Как может заметить... «Брендинг города»

• 

  abyssus

  9 апреля 2014

  В друзья

  Как может заметить читатель, большая часть работы по поиску идеи бренда заключается, по сути, только в одном ― в интенсивной, многоуровневой и очень тонко настроенной коммуникации. Коммуникация ― ключевое слово в брендинге. Из всех предложенных направлений работы в рамках шестого этапа, пожалуй, только дизайн бренда требует к себе профессионального, камерального подхода (хотя это касается только исполнительских работ). Все остальное ― это общение, дискуссии, согласование мнений, где-то публичный, а где-то менее открытый диалог. Следовательно, что значит организовать работу по поиску идеи для бренда города? Это значит создать в городе несколько коммуникативных площадок для выявления мнений об альтернативах бренда и интересов, которые за этими мнениями стоят. <..>

  Цель собраний, обсуждений, круглых столов, на которые приглашается креативный класс города, как раз заключается в поиске элементов идентичности города и оригинальных способов ее оформления. <..>

  Коммуникативные площадки с участием управленцев и экспертов организуются, чтобы понять, как те или иные идеи воспринимаются людьми, принимающими решения, насколько власть и бизнес готовы эти идеи поддержать. <..>

  Наконец, идеи бренда необходимо обсуждать и с населением. Как правило, формат таких встреч не приводит к новым интересным находкам и подсказкам для дальнейшего развития концепции бренда, зато весь процесс брендинга обретает своеобразную гражданскую «легитимность». Первая реакция жителей на выдвинутые экстравагантные идеи бренда очень важна ― это своеобразное тестирование бренда на восприятие целевыми аудиториями. Реакцию населения необходимо отследить и затем проанализировать.

  161