Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, чтобы выстроить свой бизнес? Или же вы творческий человек и к бизнесу имеете весьма отдалённое отношение?

Эта книга как раз для тех, кому делать что-то своё и создавать для души важнее, чем выстраивать финансовую пирамиду.Самобытность идеи и любовь к своему делу лежат в основе книги Натальи Брянцевой «Аутентичный бренд». Автор исследует природу аутентичности и пошагово разбирает, как это применимо при выстраивании своего бренда.В первой части автор объясняет, что именно она имеет в виду под этим понятием. Она обращает внимание на компании, которые хорошо известны в России и славятся своей индивидуальностью.

Существует много бизнес-книг, которые учат делать компанию эффективнее. «Аутентичный бренд» задаёт более неприятный вопрос: а зачем вообще строить именно такую компанию, которую принято считать эффективной? Наталья Брянцева начинает не с воронки продаж, юнит-экономики или позиционирования, а с подозрения, что значительная часть наших бизнес-желаний вообще нам не принадлежит.

Главная мысль книги гораздо шире брендинга. Аутентичность здесь — не набор правильных ценностей и не красивый сторителлинг вокруг продукта. Это попытка выстроить бизнес как продолжение собственного способа смотреть на мир: разобраться, что тебе действительно важно, что ты считаешь красивым, чего не готов делать даже ради денег, с какими людьми хочешь прожить существенную часть жизни — а затем выдерживать последствия этих ответов. Поэтому бренд оказывается не оболочкой бизнеса, а его характером.