Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями

В 2013 году лингвист из Стэнфорда Дэн Журафски, исследовав 81 название мороженого и 592 марки крекеров, обнаружил удивительную закономерность: для описания мороженого чаще используются задние гласные звуки, которые ассоциируются с чем-то большим, плотным и тяжёлым (как сам пломбир); а вот крекеры, лёгкие и хрустящие, чаще называют словами с передними гласными, которые звучат более легко и воздушно. Почему? Всё дело в том, что мозг подсознательно связывает звучание слова с определёнными ощущениями, и это влияет на наше восприятие вкуса.

Произнесите вслух: «шоколад», «кокос», «сливочное мороженое». Чувствуете, как эти слова словно обволакивают вас своим глубоким бархатистым звучанием? А теперь попробуйте «крекеры», «чипсы», «сухарики», «хрустики». Слышите эти лёгкие звонкие нотки? Наш мозг не просто воспринимает звуки — он расшифровывает их, ища скрытые смыслы и ассоциации. И оказывается, даже такие мелочи, как гласные или согласные, могут влиять на наш выбор. Одна из лингвистических теорий, «частотный код» Джона Охала, говорит, что низкие тона мы подсознательно связываем с чем-то большим, мощным, а иногда и агрессивным; высокие же звуки кажутся нам более лёгкими, нежными, дружелюбными. Причём звуковые ассоциации работают по всему миру, независимо от языка и культуры. Возможно, именно поэтому улыбка, с её приподнятыми уголками губ и характерным звуком «и», воспринимается нами как символ радости и доброжелательности.