КНИГА КАК ТОВАР
Работа завлекла с первых строк примером, как на основе популярной лекции на Ю-тубе с лектором заключили многомиллионный контракт на написание книги. Также были указаны в издательской индустрии люди – скауты. Они заняты тем, что ищут по миру изд-ва, которые бы согласились опубликовать в своей стране перевод книги. Ага! – подумал я, - Вот откуда такое изд-во, как «Альпина Нонфикшен» так много публикует переводов, причем санкции последних лет, как видно, на издание книг не распространяется. Так я отправился в увлекательное путешествие по книжной индустрии в США и Великобритании.
Издание имеет объем текстовой части в 455 стр. Но шрифт очень мелкий, при стандартном наборе она бы вышла в страниц 700. Бумага тонкая белая. Имеются таблицы.
Читается книга не легко, но и не сложно. Это экономический труд, который могут воспринять не только специалисты. Автор вхож в кабинеты крупнейших американских издательств, как и в массу небольших. Его интервьюерами выступают писатели, агенты (представители юридических интересов писателей), редакторы, директора издательств и многие другие. Информация подкреплена массой научный публикаций, таблицами и графиками, демонстрирующими положение дел в книгоиздании в указанных странах.
О чем работа? Отображен процесс создания книги и ее реализации на всех стадиях, начиная с написания, решения опубликовать и заканчивая самой продажей и тем, сколько можно на этом заработать. Речь идет прежде всего о художественной лит-ре и нехудожественной, но коммерчески привлекательной. Т.е. научно-популярная лит-ра, всякого рода воспоминания, которые якобы написаны звездами или известными политиками (исследователь прямо говорит, что в основном такие работы пишут не номинальные авторы, а «писательские негры»), а также кулинарные книги, тренинги по спорту, психологии и бизнесу. Самое интересное то, что основа всего – писатель играет минимальную роль. По большому счету не важно, что издавать и продавать. Раз люди любят читать, значит на этом нужно и можно заработать деньги. Сами способности писателей играют опосредованную роль. Если писатель постоянно успешен как, например, Стивен Кинг, то ему готовы изд-ва выплачивать многомиллионные авансы. Если нет, пусть твоя работа и занимает какие-то призы в престижных книжных премиях, ты мертв для книжного рынка. В лучшем случае твое сочинение опубликуют в небольшом изд-ве, живущем за счет грантов, или потому что у такого издателя богатый папа или какой другой родственник, который и содержит это.
В чем-то книга напоминает даже по структуре работу, посвященную современному искусству
Дональд Томпсон - Чучело акулы за $12 миллионов. Продано! Вся правда о рынке современного искусстваЧто в искусстве, что в издании книг успех часто зависит не от таланта, а от раскрутки. Сочинение, на которое ставит изд-во, называют «большая книга». Не всегда они оказываются коммерчески успешными. Или получается так, что дебютную работу автора удается продать за большие деньги, а вот последующие оказываются менее привлекательными. Поэтому через 2 – 6 книг с автором расстаются.
Книжный бизнес очень рискованный, а чистый доход оказывается крайне мал – всего несколько процентов. Но несмотря на это в крупных компаниях из года в год от редакторов и менеджеров требуют рост прибыли на 5 – 10%. Однако в целом исследователь показывает, что книжный бизнес стагнирует и готов провалиться в рецессию. Книгоиздателей особо подкосил кризис 08 года и последовавшая «цифровая революция», приведшая к широкому распространению электронных книг.
Положительные стороны книги заключаются в подробном раскрытии «кухни» книгоиздания. Да, часто прочитанное выглядит цинично. Хотя многим, кто связан с книгоизданием, вовсе не безынтересна литературная составляющая продаваемого товара. Однако талант и мастерство авторов дело даже не второе, а десятое. При этом субъективный фактор здесь развит. Сначала писатель и его творчество должны понравиться агенту, потом редактору, наконец при бизнес планировании менеджерам и руководству.
Отрицательные стороны книги. Объективные. Исследование написано в 2010 г., причем основной упор сделан на состояние дел в 2006-08 гг. По всей видимости в 10 году было переиздание работы, и автор добавил главы, учитывающие произошедший взрывной рост продаж электронных (цифровых) книг. Но спустя 15 лет книжный рынок явно преобразовался, а роль и отношение к цифровой книге сильно изменилось. Многое, что написано исследователем по этому вопросу уже неактуально.
При всем многообразии приводимых цифр, нет долей затрат на авторский гонорар, издание, рекламу. Автор объясняет это тем, что продажи книг индивидуальны и все может получаться по-разному. Но ведь все равно это имеет определенный процент усреднения.
Мне представляется, что такой подход умышленный. Здесь я перехожу к субъективным недостаткам, т.е. то, что мне не понравилось. Сокрытие долей расходов считаю связано со стоимостью электронных книг. Автор объясняет, как сложно было изд-ам определить их стоимость. В итоге договорились (!) на скидке в 20%. И когда маркетплэйс «Amazon» стал продавать книги за 9,99 $, у многих, что называется подгорело. Автор приводит расчет, что минимально выгодная стоимость книги должна была составить 10,4 $. В итоге рассуждений все сводится к частому упоминанию словно заклинанию, что стоимость цифровой книги не может быть сильно дешевле бумажной. Приведи цифры, и мы тебе поверим! Однако исследователь предпочитает вести речь о борьбе с пиратством и ответственности читателей. Становится очевидным, что западные читатели тоже отдают предпочтение цифровым книгам в свободном доступе.
Еще одна пропущенная весомая деталь в рассуждениях автора. Все сосредоточено вокруг издания «большой книги». Но зайдите в любой оставшийся книжный магазин, или пролистайте ленту рецензий на Лайвлибе. Видно, что в основном люди читают «ширпотреб». Среднего или низкого качества любовные романы, детективы, фантастику и присоединившиеся к этой триаде в последнее десятилетие сказки для взрослых (фэнтэзи и подобные жанры). Здесь нет осуждения, просто констатация факта. Часто люди читают книги, где-нибудь в пути, и легко расстаются с книгой, просто ее выкидывая. Очевидно, что доля успешных произведений в этом однотонном многообразии крайне низка и никакое крутое изд-во не будет пытаться из них делать «большую книгу». Но почему всю эту массу издают? Ответа нет. Автор просто констатирует факт, что крупнейшие изд-ва США публикуют в год по 2000 книг. Из приведенной информации, в таких компаниях могут работать максимум 5 – 6 редакторов, которые в свою очередь подробно работают в год над 10 – 12 книгами и еще книг 30 курируют. Получается, что доля книг, на которые ставят, составляет примерно 5-10%. Но почему так беспокоящиеся о прибыли и больших убытках изд-ва выпускают все это? Мне кажется, что доход берется за счет кол-ва. Даже если 60% книг вернут магазины и их придется утилизировать, видимо эти 35% изданий позволяют «книгарям» оставаться на плаву и увеличивать прибыль.
Еще мне показалось слишком затянутым исследование. Основная информация изложена на первых 300 стр. Дальше следуют в разной степени повторы. Только главы о роли писателей и влиянии «цифровой революции» были чем-то новым. Но оговорюсь, что возможно с точки зрения специалиста эта треть книги тоже важная.
Оценка книги или почему ее желательно знать лайвлибовцам. С интересом прочел книгу. Кое-что мне стало ясно в книжном рынке. То, что речь идет о США и Великобритании не должно смущать. Как бы Россия не пыталась ходить по своим национальным тропам, но в реалии с 91 года наша страна – страна победившего дикого капитализма, где заимствованы все западные коммерческие схемы. Книгоиздание не исключение.
Например, автор пишет, что книжный рынок в исследованных им странах в основном поделен средь крупных компаний. Смотрим на нас – основная лит-ра издается «Эксмо», «Яуза» «АСТ».
Реклама и пропаганда. Не надо думать, что последнее только дело рук правительств. Взрывной рост интереса читателей к взрослым сказкам, или, например, в киноиндустрии увлечение экранизацией комиксов, это отнюдь не осознанный выбор читателей/ зрителей (хотя сами любители этих жанров могут развернуто доказывать почему им нравится), это целенаправленная многолетняя реклама и пропаганда, призванная втюхать потребителю продукт, который производитель посчитал коммерчески прибыльным.
Повально, включая меня, читатели сталкиваются со слабой работой редактора и корректора. Слышал, что наши изд-ва берут рукописи без проверки. Выше я привел число книг в крупных американских компаниях, которые прорабатывают в разной степени редакторы. Плюс автор сообщает, что многие сочинения доводят до ума агенты. Очевидно, что в России тоже самое.
Также становится понятной маркетинговая и рекламная компании изд-в. Я подписан на несколько таких фирм, вижу то, что они публикуют в Телеграмм и что шлют мне на почту. Не всегда до этой книги был понятен мотив их действий, теперь все становится на место, включая развитую систему скидок.
Цена за книгу – краеугольный и злободневный вопрос. Любой покупатель стремиться приобрести товар как можно дешевле, любой производитель старается продать как можно дороже. Рынок не всегда регулирует это противоречие. И здесь книгоиздатели начинают играть скидками, не менее виртуозно, чем в Англии. Про США речь отдельно, там есть закон, регламентирующий скидки на книги. Но очевидно, что если по итогу изд-во готово скинуть до 50% стоимости, то значит реальная стоимость еще ниже. В моем случае исключение представляет изд-во военно-морской лит-ры «Гангут». Круг читателей такой лит-ры ограничен, здесь объективно книги будут стоить дорого, скидок нет, но я готов платить. Потому что никакое другое изд-во не сможет мне предоставить подобную информацию.
Возвращаясь к цифровой книге. Она не может стоить на 20% дешевле бумажной. Сам немного связан с изданием книг. До монографий дело еще не дошло, но с коллегами мы периодически скидываемся и издаем сборники своих научных статей. Поэтому точно знаю, что в некоммерческой лит-ре 90 % и выше стоимости – это сама бумага. Стоимость повышает цветная печать и тип обложки – твердая или мягкая. Редакция, корректура и дизайн обложки, это все в 10%. Не знаю, как в США, но очевидно, что в России авторский гонорар, как и желаемая маржа изд-ва не составляют от 50% книги. При этом автору уже деньги заплатили, так что весь этот треп про авторские права – плач барыг о «недополученной прибыли». Итог всех этих рассуждений один – уважаемые и неуважаемые изд-ва – вам придется смириться с тем, что электронные книги должны стоить не на проценты дешевле, а в разы! Что же касается всех этих рассуждений из учебников экономики, что бизнес прибылен только тогда, когда прибыль растет из года в год, то это путь к банкротству. Если, к примеру, частный пекарь или фермер будут орудовать таким посылом, то им придется закрыть свой бизнес через два – три года. Книгоиздателям все-таки придется произвести свою революцию, которая, как мне кажется, оставит на рынке только мелкие изд-ва, которые, как и образные пекарь и фермер будут рады тому что есть, а не строить великие наполеоновские планы на фронте безграничной прибыли.
33 понравилось
