Nutella. Как создать обожаемый бренд

•При чем тут Наполеон? •Что общего между Nutella и Coca-Cola? •6 миллионов деревьев фундука. Явки, пароли. •«Евангелие от Nutella» или культ ореховой пасты. •Взлеты и падения мирового гиганта. ••• История создания и развития одного из самых популярных лакомство во всем мире.
Интересно? Очень! Если бы не одно НО.. Такого обилия фамилий, дат, названий штатов и городов я не встречала уже давно. Из-за этого текст читать неудобно, тяжело и скучно. Конечно, все эти люди так или иначе принимали участие в жизни Nutella, но не слишком ли много подробностей? Уверенна, что часть можно было упустить, часть упростить — общая картина от этого не изменилась бы. А встречать отсылки к другим книгам, фильмам и интервью на каждой второй странице немного утомительно. Кому может быть полезна книга?

• Ярым фанатам Nutella; - Запускающим свой бизнес; - Интересующимся стратегиями и маркетингом в целом. Но поскольку я не являюсь ни первой, ни второй и даже ни третьей, то порядком заскучала. Возможно, когда нибудь я ещё вернусь к этой книге, а пока поставлю на полочку до лучших времён. P. S. Рандомный факт о книге - слово нутелла встречается по меньшей мере 275 раз.

Давайте начнем с оценки книги. Когда я начала читать книгу, я думала, что нас ждет полный разбор действий, анализ стратегии. То есть, я хотела от книги, чтобы она "препарировала компанию и показала мне ее органы",

Но я получила просто биографию, местами немного скучную. То есть, были главы, где просто рассказывали, как компания празднует др в разных странах(возможно, это интересно, но описания: "Они позвали их, включили эту музыку, на праздник пришло n-человек" меня не цепляют).

Мне очень нравились моменты истории компании, но без нудных и ненужных описаний праздников. Но больше я вчитывалась в их работу, чего много, но не так, как мне бы хотелось.

В книге расскажут:

• о создателе нашей Нутеллы и истории компании
• продвижения Нутеллы в телевизоре и соцсетях
• социальный вклад Ферреро
• % от рынка в разных странах

Я бы не сказала, что являюсь ярым фанатом "Нутеллы", так, время от времени я люблю полакомиться ложечкой-другой, намазанной на хлеб или уплетенной просто так за обе щеки.И книга меня заинтересовала,скорее, с точки зрения развития бренда, чем исторических фактов про "Нутеллу". Но вышло так, что исторические факты о любимом всеми лакомстве мне пришлись по душе больше, чем маркетинговые, так как особо ценной информации для себя я не почерпнула.

Примечательно, что компания Ferrero в тот масштаб, в каком мы её знаем теперь, шла долгим и сложным путём, беря свои истоки с небольшой кондитерской в Италии. Всё началось с конфет, которые своим составом и вкусом отдалённо напоминали "Нутеллу", а выросло всё да международной компании, которую знают и любят по всему земному шару, которая несмотря на все сложности и препятствия на пути не прекратила свою деятельность, а наоборот, процветает, при этом выпуская всё такие же качественные продукты и всё с такой же тщательностью заботясь о потребителях.

Стоит принять во внимание, что саму "Нутеллу" знаю и любят по всему миру. Даже если мы создадим сейчас такой же по составу и вкусовым качествам продукт, как знаменитая ореховая паста, и поставим на полку рядом с именитым брендом, мы всё равно не получим такое же огромное количество любви и признательности, а также покупок, как итальянское лакомство. А всё потому, что "Нутелла" - это состоявшийся бренд, который в течение многих лет находил признание у конечного потребителя и завоёвывал людскую любовь. Нельзя не отметить работу, которая была проделана за все годы, что знают и любят "Нутеллу". В книге достаточно ёмко шаг за шагом всё это описано, какие рекламные кампании по продвижению продукты были предприняты, как менялась упаковка и этикетка всеми известной баночки, что говорят о пасте обычные покупатели и мировые звёзды, а где даже устраивают фестиваль в честь шоколадно-орехового лакомства, и сколько банок в год выпускает и продаёт предприятие, а так же в какой из стран эту сладость любят больше всего.

Неплохая книга, особенно интересно будет, я думаю, узнать о пути становления бренда и всемирно признанного лакомства поклонникам компании Ferrero и отдельно Nutella.

Такая вкусная, обожаемая миллионами, ореховая паста. Невероятное удовольствие, которое стоит того. Мне кажется, нет на свете людей, детей, которым бы не нравилась эта паста и которым не хотелось бы её пробовать снова и снова. 

В этой книге рассказывается не только о Nutella, здесь написана история всей компании Ferrero, от момента смешивания ингредиентов и придумывания названия, до всеобщей известности и любви. В 2014 г Nutella праздновала свое 50-летие. На протяжении этих лет ореховая паста завоёвывала сердца с помощью упаковки, которую можно использовать вторично (очень удобно в домашнем быте); названия, которое тянется на языке как сама паста; шагала в ногу со временем, продвигаясь сначала в рекламных роликах по телевидению, а затем в социальных сетях; создавала свои фабрики в разных странах и континентах; следила за сохранностью природы и окружающей среды; дарила людям радость и любовь, объединяя своих поклонников в одну большую семью - нацию сладкоежек️. 

Компания, которая никогда не падала вниз, и держалась в первых рядах за счёт постоянного совершенствования, эффективной коммуникации, учёта потребностей своих покупателей - их вкуса, возраста, климатических условий вокруг. И делится теперь своими секретами успеха

Иногда интересно почитать про известные бренды, истории их преодоления вершин, и вдохновляться их достижениями, стойкостью, любовью к своему делу. Узнавать их секретный рецепт успеха. Это будет вкусное чтение, сладкое, но не приторное. 

Автор утверждает, что решил написать книгу о Nutella по собственной инициативе. Возможно, именно поэтому Падовани с чистой совестью ничуть не сдерживает себя и то и дело признается в любви к Nutella. Не исключено, что его мотивирует к этому обыкновенное чувство патриотизма: итальянскому бренду Nutella и в самом деле удалось приобрести международный масштаб. Доля компании Ferrero, которой он принадлежит, на международном шоколадном рынке составляет очень достойные 7,7%. Из книги можно заключить, что эта доля — завоевание не только технологов, которые смогли найти оптимальное соотношение фундука и какао — основных ингредиентов шоколадной пасты Nutella, но и маркетологов. Те сначала придумали запоминающееся название, а потом смогли выстроить правильный ассоциативный ряд, охотно воспринятый потребителями. Еще в 2008 году они поняли: основным каналом распространения информации в начале XXI века станет интернет и конкретно социальные сети — и постарались там обосноваться.

В итоге у Ferrero 20 заводов по всему миру. Один из них построен в России, во Владимире, в 2009 году. Менеджер Микеле Ди Капуа в течение двух лет контролировал там запуск линий Nutella, Raffaello и Kinder Chocolate. И, что удивительно, в свободное время он создал школу актерского мастерства и в качестве режиссера поставил два спектакля. Что ж, отличный метод погружения в местную культуру.

Такая вкусная, обожаемая миллионами, ореховая паста. Невероятное удовольствие, которое стоит того. Мне кажется, нет на свете людей, детей, которым бы не нравилась эта паста и которым не хотелось бы её пробовать снова и снова. 

В этой книге рассказывается не только о Nutella, здесь написана история всей компании Ferrero, от момента смешивания ингредиентов и придумывания названия, до всеобщей известности и любви. В 2014 г Nutella праздновала свое 50-летие. На протяжении этих лет ореховая паста завоёвывала сердца с помощью упаковки, которую можно использовать вторично (очень удобно в домашнем быте); названия, которое тянется на языке как сама паста; шагала в ногу со временем, продвигаясь сначала в рекламных роликах по телевидению, а затем в социальных сетях; создавала свои фабрики в разных странах и континентах; следила за сохранностью природы и окружающей среды; дарила людям радость и любовь, объединяя своих поклонников в одну большую семью - нацию сладкоежек️. 

Компания, которая никогда не падала вниз, и держалась в первых рядах за счёт постоянного совершенствования, эффективной коммуникации, учёта потребностей своих покупателей - их вкуса, возраста, климатических условий вокруг. И делится теперь своими секретами успеха

Иногда интересно почитать про известные бренды, истории их преодоления вершин, и вдохновляться их достижениями, стойкостью, любовью к своему делу. Узнавать их секретный рецепт успеха. Это будет вкусное чтение, сладкое, но не приторное.