Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Имя бренду создают не буквы в логотипе, а продукт компании. «Роллс-ройс» и «Диор» звучат круто не потому, что это какие-то уникальные слова, а потому, что в этих названиях мы слышим историю марки и испытываем чувственные ассоциации с ее товарами.

Бывают позиционные знаки — например, пекарь будет рисовать синий квадрат на верхушке пирожков, и само по себе расположение синего квадрата на пирожке может стать товарным знаком.

Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы — объемные товарные знаки. Например, если пекарня начнёт разливать кисель, то бутылку воды в форме медведя можно будет зарегистрировать как товарный знак киселя.