Дамское Cчастье

Недавно дочитала "Дамское счастье" Эмиля Золя. Роман погрузил в роскошный мир парижской моды конца ХIХ века, главный герой которого сам универмаг «Дамское счастье».

На протяжении чтения безумно хотелось попасть в этот магазин и посмотреть все своими глазами, настолько детально, ярко, кинематографично он описан. 

Описанию этого «храма потребления», его шелкам, кружевам, изобилию товаров, внутреннему роскошному убранству, покупательницам уделено не менее 60% всего повествования, благодаря которому читатель ощущает полное погружение в этот красивый мир.

Но "Дамское счастье" – это не только погружение в атмосферу. Это еще и блестящее, почти документальное исследование рождения современной розничной торговли и маркетинга. Примерно 20% книги – это увлекательный рассказ о новаторских приемах, которые использовал владелец магазина, Октав Муре, для завоевания Парижа. Золя не просто выдумал этот магазин – он тщательно изучал знаменитый «Бон Марше», ставший его прямым прототипом. Все описанные приемы 1880-х годов актуальны до сих пор!

Агрессивные распродажи и скидки: "Дамское счастье" сознательно продавало некоторые товары себе в убыток, чтобы привлечь толпы и создать ажиотаж.

Возврат товара и гарантии: Революционная для того времени политика, ломавшая традиции мелкой торговли.

Низкие цены за счет огромных объемов продаж.

Искусство витрины: Витрины как театральные постановки, соблазняющие прохожих.

"Охота" за покупателем: Навязчивое внимание продавцов, постоянное обновление ассортимента, создание искусственного дефицита.

Разрушение конкурентов: Показана жестокая реальность: как гигантские универмаги безжалостно разоряли мелких лавочников, меняя лицо торговли навсегда. 

В романе есть драматичная линия трагичных судеб жителей целых кварталов, не сумевшим приспособиться к резкому экономическому перелому. 

Если вы хотите отвлечься, получить эстетическое удовольствие, погрузиться в атмосферу роскошного магазина - эта книга идеальный выбор.

Книжное включение: по следам нового автора в моей личной библиотеке

Но как оказалось не совсем нового в моей семье, с появлением этой книги я узнала, что моя бабушка по молодости прочитала множество произведений Эмиля Золи. И естественно мое желание прочитать это произведение увеличилось. 

«Дамское счастье», Эмиль Золя 

- это первый универсальный магазин для дам в Париже, который набит кружевами, тканями, платьями и самыми изысканными прелестными вещицами. Главная героиня Дениза устраивается в роскошный магазин и карабкается по карьерной лестнице, борясь с косыми взглядами вокруг и отбиваясь от внимания хозяина Муре. 

Как сказала моя подруга «slow burn».

И теперь я определенно понимаю это словосочетание, ведь только в последнем абзаце будет финал этой красивой истории. 

Для весенней поры самое то, дамы ️‍

До недавнего времени мое представление о Эмиле Золя было только в одной нетленной фразе из моих любимейших "Покровских ворот":

В моей библиотеке, разбавленной книгами моей бабушки, как раз нашелся томик "Дамского счастья", так почему бы не восполнить мой книжный пробел?
До этого я читала, что данный роман -- один из самых оптимистичных у Золя... не знаю, других я пока не читала, сравнивать не с чем, но...
Дениза и ее два младших брата приезжают после смерти родителей в Париж из провинции, чтобы начать новую жизнь. Город ослепляет их, но еще больше их поражает новый универсальный магазин "Дамское счастье", расположенный как раз напротив магазина тканей дяди Денизы. Г-н Бодю -- потомственный торговец тканями, женившись на дочери лавочника, он заимел свое дело, которое планирует передать мужу своей дочери, работающему у него приказчиком. Правда, из-за нового монстра напротив торговля идет не ахти как, но г-н Бодю уверен, что все вот это вот скоро обернется пишиком, и тогда они заживут. А пока что у него нет возможности приютить у себя племянников, да и работы для денизы у него никакой нет.
И девушка решает попытать счастья и поступает продавщицей готовой одежды в "Счастье...", где тут же сталкивается с травлей и интригами других продавцов. Да, она немного провинциальна, неотесана, да и взглядов старомодных, зато она честная, трудулюбивая и блюдет свою чистоту, хотя это тут же становится предметом сплетен, ведь к ней ходит один молодой человек, и никто не поверит, что это ее брат.
Г-н Муре -- владелец "Счастья..." Магазин достался ему от покойной супруги, но он намного расширил его, пускаясь в рискованные проекты, чтобы в итоге построить целую Империю, цель которой -- подчинить себе Женщину, сделать ее зависимой от покупок, так, чтобы она каждую минуту думала о том, что сотни товаров лежат на прилавках и ждут только ее. Г-н Муре -- кутила, он встречается сразу с несколькими гражданками, да что там, он даже раздает авансы некоторым своим продавщицам, зазывая их вечерами на ужин с "десертом". Но г-н Муре -- щедрый любовник, к тому же он молод и хорош собой, многие мечтают очутиться в его объятиях.
Сталкиваясь с Денизой г-н муре интересуется ею, но девушка отметает все его ухаживания, она "не такая", что вводит его во фрустрацию и заставляет искушать ее различными способами.
Мы с головой погружаеися в мир большого магазина на заре культуры торговли: именно тогда были заложены смелые идеи маркетинга, золотые правила "как продать", а "Дамское счастье" стало эталоном революционного магазина.
Есть два противоположных лагеря: Продавец <---> Покупатель. Они не враждуют, нет, но каждый лукавит перед другим. Одни хотят купить побольше и подешевле, другие продать подороже. Они торгуются, спорят, сплетничают друг о друге... но не могут друг без друга, ибо отдельно их существование не имеет смысла.
И на фоне всего этого: любовная история Денизы и г-на Муре, они не могут друг без друга, но никто из них не хочет принять условия друг друга.
Честно? В самом конце я немного разочаровалась в Денизе. Зачем было ломать всю эту комедию? Ходить, заламывая руки, причитая: "Я люблю его", но гордо отвергать даже предложения руки и сердца...чтобы потом все равно пасть к его ногам... странные они, эти французские гражданки конца XIX века...
Меня роман окунул в прекрасную ностальгию, когда я работала в магазине, и у нас, продавцов, был свой собственный мирок со страстями, сплетнями. происшествиями, любвными историями и трагедиями... эх, золотое было время.

4/5 - за не знающую, чего она хочет Денизу
JulyFox

я утонула в тоннах кружев, манто и перчаток....

Интересная книга с точки зрения, как большой бизнес торгового центра поглощал маленький бизнес лавочек по соседству. Что раздача идеи воздушных шаров с рекламой детям возникла аж в 19 веке, что в Торговых центрах отделы расположены специально неудобно, чтоб больше ходить и больше покупать - все эти уловки используются и по сей день.

Но описание уж очень затянуто, чересчур сильно  показано идолопоклонство женщин вещам, а исход любовной линии понятен сразу. Э. Золя мне давно рекомендовали почитать, что в его книгах присутствует интрига, реализм, но видимо надо прочесть что-то другое из его творчества.

Первая прочитанная книга из Новогоднего флешмоба
Книга начинается с трех сирот,которые приезжают за лучшей жизнью в Париж из Валони. В Париже живёт семья их дяди,мелкого лавочника, дела которого идут не очень хорошо. Главную героиню зовут Дениза Бодю.  Она выглядит как воробушек, такая же маленькая,худенькая и хрупкая. Почти сразу Дениза  находит себе место  и начинает работу. Она пытается влиться в коллектив, но они ее не принимают. В течение всей книги героиня расцветает,не смотря на трудности жизни.
Есть одно но,я пока читала этот роман, не могла поверить в его реалистичность,особенно в любовную линию.

«Людочка, вы слышали новость? Эмиль Золя угорел!» - этим печальным фактом биографии великого французского писателя исчерпывалось мое с ним знакомство, пока я не решила прочесть «Дамское счастье».
Действие романа происходит во второй половине 19 века, в Париже. Молодой и энергичный Октав Муре получает в наследство от погибшей жены небольшую лавку тканей и новинок и, благодаря своей предприимчивости, готовности рисковать и глубокому пониманию человеческой природы, превращает ее в огромный универсальный магазин «Дамское счастье», с множеством отделов: от кружев до мебели. Примерно в это же время в Париж приезжает молодая, скромная провинциалка Дениза Бодю, после смерти родителей ставшая единственным человеком способным позаботиться о двух младших братьях. Тут-то все и завертелось: по мере того, как растёт «Дамское счастье», соседние лавочки приходят в запустение; чем больше успех предприятия Муре, тем хуже живётся мелким частным торговцам, в числе которых и семья дядюшки Денизы. И чем дальше разворачиваются события, тем более болезненными и напряженными становятся чувства главных героев. По такой же схеме, в геометрической прогрессии, умножаются детали и подробности, которыми автор щедро наполняет повествование. Тщательно выписаны все бизнес-приёмы, использующиеся для привлечения покупателей. Определенно, эту книгу нужно читать студентам-маркетологам в качестве базового курса! Мало того, с каждым витком сюжета, месье Золя погружает читателя все глубже и глубже в бездну торгового гиганта, неустанно, снова и снова, описывая все виды тканей, материи, перчаток, зонтиков, пуговиц, готового платья, кружев и мехов. Все эти детали удушают и вызывают приступы клаустрофобии, создают ощущение переполненности и пресыщенности. Кажется, что еще немного и магазин лопнет, а за ним и читательское терпение. Там всего слишком много: спроса, предложения, алчности, ревности, жалости, презрения, порока. Как будто держишь в руках не книгу, а стакан, наполненный до краев жидкостью. Одно лишнее движение и она выплеснется. И только главная героиня излучает тот самый «луч света», который мало-помалу начинает не только освещать путь некоторым, но и согревать это «темное царство» массового потребления.
Зато исключительно благодаря страсти Золя к детальным описаниям вплоть до названий улиц, я нашла на Google Maps то самое место в Париже, которое могло бы быть «Дамским счастьем». Все улицы сохранились до наших дней, и только улица Десятого декабря сменила имя на улицу Четвертого Сентября. Видимо, первоначальное название показалось гражданам слишком скучным