Чёрная пропаганда Геббельса: 11 правил
Мы верим не в то, что видим, мы видим то, во что верим.
Намного проще обмануть человека, чем убедить его в том, что он обманут (М. Твен)
Гораздо ценнее ложь, которую нельзя опровергнуть, чем невероятная правда (Й. Геббельс)
Наверное, сразу стоит сказать, что ничего принципиально нового книга не открывает. Со всеми этими 11тью методами нам, как публике, уже приходилось сталкиваться в тех или иных ситуациях. Поэтому книгу я читала, не с целью узнать, как нас обманывают медиа, но, чтобы структурировать эти правила и, может быть, распознать в них те же уловки, что применяются в современных информационных войнах.
Перечитав все 11 правил, даже кажется, что особенного-то в них ничего и нет – так или иначе, интуитивно, каждый лжец прибегает к подобной тактике. Не смотря на то, что Геббельс сам признавал открыто, что он занимается обманом, некоторые из его методов могут быть использованы и в «белой» пропаганде. Но, вместе с этим, нельзя не признать тот факт, что именно Геббельс написал «методичку», как вести пропаганду и обманывать публику. Что греха таить, именно эти, на первый взгляд, нехитрые правила повели целую нацию по ложному пути.
Автор в каждом из 11 правил приводит его расшифровку, применение самим Геббельсом и в наше время, а также приводит примеры психологических экспериментов (эксперименты эти знают все, так что здесь тоже ничего удивительного).
1) Упрощение и единый враг Нужна общая и единственная идея. Нужно выбрать общего врага и назначить его виновным во всех бедах и неудачах.
Каждый индивид стремится стать частью чего-то большого (как зрители на концерте или болельщики на матче) – остаётся только создать это «что-то большее», то есть толпу, и указать им на «монстра». Примером «упрощения» могут служить свастика, крест, эфемерные понятия «свобода» и «демократия». А «врагом» - мусульмане, коммунисты, евреи и т.д. Лозунгом, сцепляющим толпу воедино, является формулировка «кто не с нами – тот против нас».
2) Единогласие Создать иллюзию, что нужное мнение разделяют все. Согласно А. Маслоу, одним из базовых страхов является исключение, изолирование от общества. «Быть как все» значит и разделять общераспространённые убеждения. Поэтому часто в статьях можно увидеть одну из формулировок: • «все знают, что» • «в 99% случаев» • «характерно, что» и т.д.
3) Популяризация Пропаганда должна быть простой, ясной, стереотипной, взывать к чувствам, фантазии. Чем больше аудитория, тем меньше усилие по её убеждению – чем больше людей, тем меньше их средняя способность к рассудительности.
Чтобы быть популярной, пропаганда должна развлекать а не наскучивать, как картинка с модного журнала.
Здесь в пример эксперимента Автор приводит „окна Овертона“ по легализации каннибализма.
В этом же примере даётся наглядная демонстрация манипуляции с понятиями - при ловкой замене определения «каннибализм» на «антропофилию» значение приобретает совсем иной окрас.
4) Оркестровка (не уверенна, что по-русски этот принцип называется так, в оригинале - orchestrazione) Пропаганда должна ограничиваться малым количеством идей, один и тот же слоган должен повторяться бессчётное количество раз, без сомнений и неточностей. Только так масса запоминает их. Чем наглее ложь, тем она убедительней.
Идея Геббельса заключалась в том, что словарный набор должен ограничиваться настолько, чтобы выражать лишь определённые стереотипные идеи. Как говорил он сам: «мы не хотим никого убеждать в чём-либо, но хотим ограничить набор слов лишь теми, что выражают наши идеи».
Вот примеры этих «ограничений»: Сложность=временная пауза Лагеря смерти= трудовые лагеря
5) Беспрерывный поток новостей Нужно публиковать непрерывный поток новых обвинений противника, так, чтобы он не успевал его опровергать.
Известно, что у аудитории короткая память на новостные события. СМИ нужно создавать их с такой скоростью, чтобы публика не успевала их осмысливать. А если противник ответит своими контраргументами, то необходимо тут же создать новую «сенсацию», чтобы отвлечь аудиторию от аргументов с противоположной стороны.
6) Психологическое заражение
Этот принцип схож с первым – единым врагом. Нужно обобщить опасность – «все мусульмане - террористы», «вся жирная еда - полнит», эти утверждения должны пустить корни в сознание и поведение людей, быть на уровне инстинкта.
7) Контрпропаганда (мой любимый принцип) Спихивать на противника собственные ошибки, преступления, ответственность. Превращать победы врага в его поражения. Если нельзя опровергнуть плохие новости, нужно отвлечь от них внимание чем-то второстепенным.
К этому же правилу относятся «псевдо-события» и «высмеивание противника». Здесь автор приводит очень показательный пример со словом «конспиролог», которое было использовано ЦРУ после убийства Кеннеди. Всего лишь одно слово подорвало доверие к официальной версии обвинения.
8) Преувеличение и искажение Из каждой мелкой ситуации нужно раздуть целое событие.
9) Замалчивание Плохие новости и неудобные вопросы нужно замалчивать, не говорить о событиях, которые показывают сильные стороны соперника.
10) Правдоподобность Источники информации должны быть разными, а материал собран из "фрагментов", преподносимая информация должна выглядеть так, будто её достоверность подтверждают различные надёжные и авторитетные люди/издания.
11) Трансфузия (опять не уверенна, что по-русски это так можно назвать, но автор использует термин trasfusione) Нужно апеллировать к какому-нибудь первоисточнику, как религия или мифология, примитивным инстинктам масс.
Сюда годятся мифы, фольклор. Здесь же в пример можно привести и само название «Третий рейх».
Вот такие принципы, которые не потеряли актуальности и сегодня. У Геббельса было только радио и периодика, но с появлением телевидения и интернета и, казалось бы, альтернативных точек зрения (хотя их активно купируют) мы всё равно становимся жертвами пропаганды и попадаемся на эти уловки.
Книга помогла мне разобраться, как выглядит эта самая "методичка" для СМИ. Не смотря на то, что нового здесь мало, иногда очень полезно освежить то, что дал житейский опыт.
55 понравилось
