PRO копирайтинг. Как продать кота

В основе любой рекламы лежит текст. Продающая страница? В основе текст. Видео- или аудиоролик? Снова текст. СМС-сообщение? Объявление в социальных сетях? Листовка или флаер? Ну, вы поняли... Опять текст. Нот всего семь. Но это не мешает гениям создавать величайшие произведения, которые цепляют за живое, вызывают слезы или улыбку. Букв тридцать три, так что ваши возможности безграничны. Сильный продающий текст – это, прежде всего, описание ваших преимуществ: почему клиент (покупатель) долже...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,9

13 оценок

5
46%
4
31%
3
0%
2
23%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 21Хотят прочитать 157

Рецензии

ellebooks13 июля 2023 г.
Максимально странное впечатление оставила после себя эта книга. По идее она насквозь насыщена полезной информацией, и выгодно отличается этим от других книг подобного жанра. В некотором роде даже можно сказать, что это настоящий учебник - воды тут самый минимум, а КПД полезного и разъясняющего текста приближается к 100%. Казалось бы достоинство? Безусловно. Но есть супер-важные нюансы.
Во-первых это действительно учебник. Но учебник чего? Копирайтинга, как заявлено в названии? Теоретически да, а по факту сильно вряд ли. Чтобы быть книгой о копирайтинге здесь должно быть больше материала, посвящённого написанию текстов. Пять абзацев в самом конце погоду никому не сделают. Копирайтинг в этой книге - тема весьма вторичная и побочная.

На самом деле она о маркетинге. Точнее про тот раздел маркетинга, где разбирается отстройка от конкурентов, выявляется и формулируется группа конкурентных преимуществ продукта, услуги, компании, и т.д. Вот эта часть в книге - она и есть её основное содержание. И, надо признаться, что и основная ценность. Маркетинговая теория здесь действительно дана на вполне нормальном, понятном даже для новичка, уровне и языке. Практика, правда, страшно подкачала - примеры такие, что волосы встают дыбом, но зато к теоретическому базису никаких претензий нет.
Второй очень важный нюанс - да, пусть эта книга посвящена маркетингу, для копирайтеров это в любом случае значимая часть их профессионального пирога. Но! Маркетинг штука чрезвычайно реактивная. В этом её главное коварство. Нет ни одной отрасли, которая столь же стремительно менялась бы, реагируя на изменчивый внешний мир. То, что было актуально всего лишь год назад, сейчас уже может катастрофически устареть, и не только не работать на привлечение клиентов, но даже наоборот - становиться причиной того, что вы своих клиентов в глаза не увидите.
И в этом нюансе кроется самое большое и страшное вредительство данного издания, выпущенного в 2022 году, которое я никак не могу ему простить. Оно безбожно устарело! Устарело лет на 5-8, как минимум.

Всё, что накручено сверху той теоретической базы, которую я уже похвалила в качестве достоинства книги - дружеские и недружеские советы, приёмы, стратегии, методики, формулы - они уже неактуальны.
Для бизнеса, работающего в России в 2023 году это просто сказки бабушки Агафьи, которая, вдохновившись магнитной бурей, решила вдруг внезапно вспомнить свою молодость. И хорошо, если это всё читают такие динозавры, как я, которые лично все эти инструменты в своё время на пенсию провожали. А как быть менее опытным и юным, или просто тем, кто только пришёл в профессию, не варился в этом супе последние десятилетия? Они как должны распознать подвох? Книга-то экспертная, год выпуска наисвежайший, рейтинги везде красивые в пять полных звёзд, отзывы превосходные. Правда, если вчитаться, отзывы эти в подавляющем большинстве написаны людьми, которые профессионально ни с бизнесом, ни с маркетингом, ни с обслуживающим эти сферы копирайтингом никак не связаны. Но кто в порыве позитивных ожиданий заметит такие несущественные нюансы?
Читать далее
Содержит спойлеры
18
137
TatyanaDelthi26 августа 2022 г.
Добротная книга со многими примерами теоретическими и практическими по написанию продающих текстов
Я периодически пишу всякие посты в инстаграм, или объявления на авито выкладываю, или еще что-нибудь такое. Так что, умение написать хороший текст всегда пригодится.
В книге собрано много примеров разных ситуаций и ТЗ от клиентов из разных областей - и услуги, и товары, и продукты.
Автор разбирает "по полочкам" запрос и показывает пути решения, как лучше написать\сделать рекламу для конкретного товара\услуги.
При чем старается найти не шаблонное решение, а ищет что-то свое под конкретную ситуацию.
Где-то будет лучше сравнить себя с конкурентом, но выделить не явное свойство, по которому у вас преимущество. Где-то выделить какой-нибудь технологический процесс и на него сделать упор, как свою фишку. Где-то можно перейти в другую категорию, где у вас нет конкурентов. А в другом случае придумать не ординарный способ использования товара. А кому-то подойдет выделить экспертность и награды.
В общем, ситуаций много, "коты" все разные, решения\тексты разнообразные.
Книга поделена на главы и разделы. Есть "теоретическая" часть, есть практические методики и конкретные примеры.
Читается легко, много можно почерпнуть полезного.
Читать далее
7
143
AnastasiaKladko18 августа 2025 г.
Эту книгу я прочитала для работы над учебным проектом в университете. Что могу сказать, это книга — настоящий рабочий инструмент — в ней много конкретики, шаблонов и упражнений, которые можно сразу применить, что сразу же и было сделано.
Для меня и моей команды книга стала набором практических уроков по созданию продающих текстов. Автор последовательно разбирает этапы работы с заголовками, лидом, структурой текста, УТП, триггерами и призывами к действию, но делает это на примерах из жизни, что делает материал живым, понятным и интересным.
Что понравилось:
Практичность. Мы сразу смогли применить описанные приёмы и заметили, что текст действительно стал лучше выглядеть и восприниматься.
Чёткая структура. Каждая глава — это мини-урок с чек-листом и примерами, можно легко вернуться к нужному разделу и быстро освежить правило.
Живой стиль. Дмитрий пишет просто и с юмором, что делает чтение лёгким и мотивирует пробовать.
Набор шаблонов. Один из самых больших плюсов в этой книге — готовые формулировки заголовков, лидов и CTA — их можно адаптировать практически под любую нишу.
Что не совсем понравилось:
Местами автор упрощает аналитическую сторону. Хотелось бы больше конкретики по тестированию гипотез и работе с метриками.
Некоторые примеры выглядят локально привязанными и требуют адаптации под другие аудитории.
Если вы уже продвинутый копирайтер, часть материала может показаться базовой. Но для начинающих это большой плюс.
Кому книга может быть полезной:

Я бы посоветовала эту книгу тем, кто только начинает заниматься копирайтингом или хочет быстро прокачать навык написания объявлений и лендингов. Также её стоит прочитать маркетологам малого бизнеса и владельцам проектов, которым нужно научиться продавать свои продукты простыми словами.
Заключение:
Как продать кота — полезный и тёплый гид по практическому копирайтингу. Она даёт рабочие техники, вдохновляет на эксперименты и не боится быть простодушной там, где это помогает доходчиво объяснить сложные вещи. Если вы хотите научиться писать тексты, которые действительно продают, — это хорошее начало.
Читать далее
4
18