Миллиард за мечту, или Как дерзость и непомерные амбиции Адама Неймана построить новое общество обернулись крахом империи WeWork

Сериал «Не сработало», премьера которого состоялась на Apple TV в марте этого года, увековечил образ Адама Неймана, когда ему исполнилось всего 42 года. Его называют бывшим миллиардером, хотя обнародованная сумма его сделки с SoftBank за выход из правления WeWork (компании, работающей в сфере недвижимости) — 1,7 млрд долларов. Но что такое эта сумма в сравнении с триллионом долларов, о котором мечтал Адам Нейман? Его самый большой провал — неудача с выводом компании на IPO. Но с учетом трудностей, с которыми WeWork столкнулась в период пандемии, когда спрос на рабочие пространства резко снизился, он выглядит настоящим счастливчиком. Ему удалось выйти из бизнеса буквально накануне момента, когда концепция WeWork себя исчерпала и человечество, в 2010-е годы прилагавшее колоссальные усилия, чтобы обосноваться в офисах и довести их состояние до совершенства, в 2020-е побежало из них сломя голову.

Статья по теме: Александр Мень в серии ЖЗЛ: священник-виртуоз Если сериал показывает эмоциональный срез истории человека, получившего в детстве опыт жизни в кибуце и с его помощью решившего завоевать мир, то книга — последовательное изложение ее фактической стороны. В сериале образ бизнесмена в свои пятьдесят с лишним фантастически убедительно создает Джаред Лето, изображая своего персонажа в его и двадцать, и тридцать лет. В тексте мы видим Адама Неймана в отраженном свете. Автор исследовал его личную историю и историю WeWork, интервьюируя сотрудников компании. Их глазами мы видим обладающего невероятной энергией человека, которому надо было только выбрать сферу приложения усилий. Скорее всего, в том, что Адам Нейман погрузился в сферу недвижимости, был элемент случайности. Его амбиции простирались куда дальше. WeWork стала для него чем-то вроде точки опоры, с помощью которой он рассчитывал перевернуть мир. Его ошибка заключалась в том, что он ее недостаточно укрепил. Его безграничная вера в себя в какой-то момент опередила реальность. А та не успела перестроиться таким образом, чтобы его желания осуществились.

История WeWork и ее основателя — это еще и история заката эпохи офисов, которые когда-то были созданы для улучшения коммуникации между сотрудниками компании и оказались не нужны, после того как в распоряжении человечества появились новые технологии, в том числе предназначенные для работы с документами, составляющей едва ли не основное содержание офисной жизни. Деятельность Адама Неймана — отчаянная попытка придать офисному пространству новое содержание, превратить его в разновидность социальной сети, где человек может моментально найти все, что ему необходимо в данный момент. Миссия такого пространства, как декларировал ее сам Адам Нейман, заключалась в трансформации окружающего мира и отношений между людьми. И его офисы, насколько об этом можно судить по сериалу и по книге, как раз и были «фабриками» по производству людей с новым мировоззрением.

У Адама Неймана не получилось изменить мир в той степени, как это удалось Стиву Джобсу, Биллу Гейтсу или Илону Маску. Но он стал бизнес-иконой 2010-х годов — харизматиком, поместившим в центр компании самого себя, сделавшим ее полностью зависимой от собственного эмоционального состояния, интеллектуальной и физической формы. В большом бизнесе он прошел дистанцию длиной в девять лет. И все эти годы вел себя как рок-звезда, бесконечно расширяя компанию, опираясь только на личные амбиции, что оборачивалось и для него самого, и для его сотрудников работой на износ. Без таких персонажей мир бизнеса был бы слишком скучен. Самый поучительный момент во всей этой истории таков: амбиции лидера компании, благодаря которым та и возникла, на каком-то этапе ее существования могут стать для нее угрозой, и тогда в ней запускаются защитные механизмы, начинающие отторгать своего прародителя. Уходить надо вовремя. Это такое же искусство, как и умение вовремя войти.