Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения

Дэймон Чентола, профессор Школы коммуникаций Анненберга и Школы инженерных и прикладных наук Пенсильванского университета, провел масштабное исследование таких крупных компаний, как: Google, Facebook, и общественных движений #Metoo и Black Lives Matter и выявил 7 стратегий влияния на общественное поведение. Также он развенчивает мифы, которые мешают внедрению того или иного образа действия и предлагает план, способный вызвать цепную реакцию трансформации жизни самых разных человеческих сообществ...

Жанры

Купить эту книгу

Бумажная

579 ₽

Купить

Рейтинг LiveLib

3,9

29 оценок

5
34%
4
38%
3
21%
2
7%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 34Хотят прочитать 197

Рецензии

d-Julianna
31 мая 2025
Заразительно
Несмотря на пафосную часть названия о 7 стратегиях изменения общественного мнения и поведения (к таким клише отношусь скептически), книга заслуживает внимания.

Четко прослеживается научный подход и исследовательская работая автора в одной из областей социальной науки. Наскольки люди подвержены влиянию и чувствительны к различного рода вбросам, начиная от безобидного мема и заканчивая серьезными концептуальными идеями, формирующими абсолютно новые паттерны общественного мышления и нормы социального поведения.
Автор неоднократно сравнивает распространение информации и идей в обществе с вирусной инфекцией и демонстрирует различные модели такого распространения.

Приводятся примеры феномена "арабской весны", жеста "аэросмит", демографического скачка Кореи, популярности Facebook, Twitter, провалы Google и др. Детально описаны социальные эксперименты, проводимые в соц. сетях с группами людей. Интересны как способы их реализации так и результаты, к которым они привели. Развеян миф ключевого влияния инфлюенсеров на распространение информации. Описаны типы построения социальных контактов по схеме "фейерверк" и "рыболовной сети" , узких и широких мостов. Все это подкрепляется фактами, статистикой и научным обоснованием.

Книга структурирована и последовательна, выводы информативны и аргументированы. Вместе с тем, несмотря на научный подход, читается легко, не перенасыщена сложной для понимания терминологией и сухой теорией.

Автор приоткрывает занавес и демонстрирует уязвимость и беспомощность человека перед общественным влиянием, показывает в какой степени принятые решения отдельным человеком на самом деле являются не его решениями. В заключение делится лайфхаками управления толпой.

Ну, и так как книга залетела, автор фактически продемонстрировал то, о чем писал. Схема рабочая).
В общем, познавательно, ново, интересно.

Читать далее
5 понравилось
1
63
c_b_r
12 мая 2023
хорошее исследование сдобренное агитацией ерунды
Дима Челтона - талантливый человек, который при этом опирается на серьезные знания социологов. Зачем то эту книгу относят к психологическим. Нет это работа социолога и будет полезна и в маркетинге и менеджменте и политике. Там где мы сталкиваемся с сетевыми сообществами и необходимостью внедрить изменения.
в книге разобрана работа сетей, причем анализ сделан с точки зрения именно социальной психологии и социологии, а не технологии. Поэтому в книге есть примеры работы социальных сетей до интернета. Очень интересно и полезно.
один огромный минус у книги, который почти перечеркивает ее научную ценность - большинство примеров явно окрашены предвзятостью автора. Его позиция антигуманиста торчит ушами из всего что он приводит в пример. Он восторгается арабской весной, которая ввергла целый регион в хаос, мальтузианской политикой снижения рождаемости в Корее, внедрение гибридной кукурузы, которая умышленно ограничена в воспроизводстве и требует постоянной покупки семян, беснование BLM и подобными мерзостями.
Читать нужно, но осторожно.
Читать далее
5 понравилось
0
174