PR для новичков
Начитываю сейчас книги для моей новой работы, среди них затесался и PR Guide. Крошечная книжка от Лады Щербаковой, пиарщика со стажем и опытом работы в технологических компаниях. В эпиграфе значится, что это "практическое пособие для пиарщиков, студентов, преподавателей, коучей, предпринимателей"... На деле же информация в книге до того базовая, что будет действительно полезна только студентам и новичкам. Если вы уже успели поработать в маркетинге, коммуникациях и PR, то вам тут ловить нечего.
Для тех, кому все-таки интересно, немного расскажу о структуре гайда. В первой части Лада описывает, как построить коммуникационную платформу с нуля: не просто "хочу пиар", а начиная с правильного целеполагания, определения стимулов и барьеров, исследования целевой аудитории и конкурентов. Во второй части готовимся к общению со СМИ: анализируем медиаполе, формируем список целевых медиа, учимся отличать новость от неновости, собираем интересные факты и, наконец, составляем грамотный PR-план.
Книжка совсем крошечная, но это вовсе не плохо, ведь хороший гайд и должен быть лаконичным. Аудионачитка моей любимой Алевтины Пугач длится меньше трех часов, так что прослушала за один день, как подкаст. Бумажная версия может быть предпочтительнее для тех, кто захочет воспользоваться приложением, а оно и правда годное: списки наводящих вопросов, шаблоны таблиц, готовые схемы для проведения анализа. Для тех, кто только ступает на путь PR, все это будет хорошим подспорьем в работе.
М.
19 понравилось
