Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ

Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль, Бертіл Торекул

IKEA — це своєрідна філософія дизайну, а не просто меблі. Історія бренду нерозривно пов’язана з його засновником — Інґваром Кампрадом, який протягом 70 років очолював компанію. Маленька шведська фірма, створена у 1943-му, змогла континент за континентом завоювати світ, увійшовши в домівки та глибоко запавши в серця споживачів. Однак Кампрад прийшов у бізнес не з порожніми руками. Засновник ІКЕА із самого початку мав неоціненний капітал: сміливі мрії та уміння долати перешкоди, впертість та ве...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,9

249 оценок

5
31%
4
42%
3
24%
2
3%
1
1%

Ваша оценка

Прочитали 293Хотят прочитать 702

Рецензии

AnastasiyaPrimak27 октября 2020 г.
История рождения мебельного гиганта ⠀
Если вы — фанат IKEA и вам интересны истории успеха различных компаний, то эта книга для вас!
⠀
Первая половина (или около того, чёткого деления на части в книге нет) рассказывает об истории создания компании, начиная со знакомства с семьёй Ингвара Кампрада и самого его рождения. Развиваясь шаг за шагом, крошечная "семейная" фирма смогла дорасти до уровня Европы, а чуть позже и всего мира.
⠀
Вторая часть более интересна в плане бизнес-идей и разрешения проблем, которые постоянно крутятся вокруг IKEA — то предположения о фашистских взглядах основателя, то использование детского труда поставщиками компании, то ещё что-то подобное.
⠀
Я читала эту книгу очень долго — по крайней мере, первую её половину, но вторая оказалась гораздо интереснее для меня.
⠀
Откуда возникла идея добавлять в каждый магазин собственный ресторан? Почему интерьер IKEA в России — это композиция из маленьких "квартир" (ответ в самом вопросе, но всё же)? Почему в IKEA бывает невероятно низкая цена на интересные и качественные товары? В чём общая концепция фирмы, на что они опираются? Какую миссию несут?
⠀
После прочтения книг об интересных компаниях, почти всегда хочется посетить их магазин или сайт, как-то приобщиться к тому, что ты только что прочёл. Отчасти поэтому меня страшно печалит тот факт, что в Украине нет ни Старбакс (о которых я читала в прошлом году), ни IKEA.
Но ничего, "приобщение" я скоро наверстаю с прочтением книги о P&G :)
Читать далее
28
1,1K
sunrun22 мая 2014 г.
Следует читать даже, если вы не интересуетесь, как построить бизнес империю и стать миллиардером. Подобно биографиям людей, достигших успеха, книга показывает философию и подход таких людей. Ради философии И. Кампрада и ИКЕА следует прочитать книгу. Изучая философию ИКЕА, понимаешь насколько далеко бизнес в России от принципа служения обществу, а не извлечения максимальной прибыли.
8
1K
DariaTitova24 июля 2018 г.
Действительно исторический материал
Оценка нейтральная, потому что вау-эффекта не произошло, а главное – хотелось больше рассказов о бизнесе, озарений, методик, механик.
Нет, принцип товаров-локомотивов (условно, подушка за 199 рублей, приезжая ради которой, покупатель оставляет в магазине ещё 1 999 рублей) описан очень подробно, понравились цитаты Кампрада о процентах и обороте средств – и правда, какое это имеет значение? Важнее всего прибыль и то, сколько денег на счету владельца.
Понравилось описание философии ИКЕА по освоению новых стран – запуск производств в Польше, в Сингапуре. Болезненная тема детского труда: если разорвать контракт с малолетними работниками, куда они пойдут? На панель? Или умрут от голода? Ребята из ИКЕА знают, что у этой медали две стороны.
Не хватило инфографики, особенно в главе, где рассказывается о запутанной системе организации (ИКЕА состоит из трёх групп компаний с офисами в разных странах, с несколькими руководителями в каждой; а ещё есть фонды; а ещё заводы; а ещё «дочка» – сеть магазинов с мелочами для дома Habitat). Система явно гениальная, она делает компанию непотопляемой, но хотелось бы увидеть какую-то схему, а не просто рассказ, пусть и развёрнутый.
Любопытно было читать о пути Кампрада: от торговли шариковыми ручками в начале ХХ века до заслуженной пенсии миллиардера. Понравилось, что он до последнего искал – и находил! – новые идеи для своего детища.
Откровенный рассказ о его связях с нацистами – большой плюс книги. Биограф очень тактично поднял эту тему, и здорово, что Кампрад добавил прямую речь. Это стыдно, но это необратимо. И нужно большое мужество, чтобы об этом рассказать. А читатели могут отвлечься от бизнес-глав и окунуться в жизнь, в соблазны и опасности манипуляций.
В общем, любопытная книга. Но не хватило какой-то практической пользы, а ещё – достаточно топорный перевод, поэтому оценка нейтральная.
Читать далее
7
1,2K

Все рецензии

Цитаты

Yaya_10 августа 2017 г.
...Относись у любой проблеме как к новой возможности.
5
4,3K
Yaya_10 августа 2017 г.
"Я совершенно не доверяю системам. И никогда не доверял. Я не доверяю организациям, группам, ассоциациям и фирмам. Я доверяю только людям. Иногда меня здорово обманывают, иногда нет".
(Пер Гилленхаммар, бывший президент VOLVO)
4
4,4K
Yaya_8 августа 2017 г.
"Не ошибается только тот, кто спит"
(Ингвар Кампрад)
4
3,6K