Метод Getbrand

Я особо ничего от этой книги не ждал. Просто раз в месяц выбираю себе книги для чтения по маркетингу в рамках собственной стратегии расширения знаний по маркетингу. В этот раз в выборку попала "Метод Getbrand". Благодаря книге вы сможете перенять опыт основателя одного из крупнейших в России брендинговых агентств, плюс познакомитесь с реальными практическими примерами. Автор много рассуждает о том, как "надо" и как "не надо", и не просто льет воду, а дает толковое обоснование своим мыслям. Я сам работаю в маркетинге, и построение бренда через визуальный ряд, в том числе через правильный дизайн упаковок, для меня всегда было очень интересной темой. Были моменты, с которыми хотелось поспорить, однако, мы все люди со своей собственной точкой зрения. Наша задача не спорить, а делиться опытом, создавая новые эффективные методы

Редко встретишь российского автора, который глубоко разбирается в теме. У Андрея Горнова за плечами колоссальный опыт работы в сфере брендинга и свое собственное агентство, которое работает с лидерами рынка. Очень интересно было познакомиться с его взглядом на то, что собой представляет продуктовый брендинг в России. Не могу подписаться под каждым его словом, но я очень впечатлен его рассуждениями и подходом к работе. Рекомендую книгу к прочтению всем кто связан каким-либо образом с построением или продвижением брендов.

Не большой фанат подобных книг, но иногда читаю для общего развития. В этот раз не пожалел, что купил - действительно того стоило. В книге поднимаются важные вопросы современного брендинга. В частности, автор рассказывает, что такое бренд, в его понимании, приводит примеры успешных и провальных решений, рассказывает, из чего этот самый бренд строится. Хоть я и сам напрямую никак не связан с брендингом, все равно было интересно прочитать, ведь теперь я вижу все эти недочеты на нашем предприятии. Книга безусловно заслуживает прочтения.

Обычно тяжело "перевариваю" профильную литературу, даже именитых авторов в бизнес-литературе читаю через силу, с большими перерывами. Здесь наконец мне попалась книга, которая в легком изложении несет высокую ценность для читателя, связанного с построением брендов и правильным управлением ими - прочел за 2 дня полностью. Думаю, материал будет полезен как новичкам в маркетинге и брендинге, так и уже опытным представителям сферы, ведь книга не о брендинге или дизайне, а именно о том как создать эффективный бренд, который будет реально повышать продажи, а не только радовать его создателей и всех причастных :) В эпоху перепроизводства, когда маркетинг и брендинг выходят на первый план, я считаю что эта книга must have для любого, кто пытается что-то производить или продавать :)

Я бы посоветовал каждому российскому маркетологу и креативному директору прочитать эту книгу, думаю после первого прочтения она для многих станет настольной. Сам я руковожу компанией, занимающей небольшой сегмент в производстве спортивного питания и пытаюсь развивать как бренд компании, так и личный бренд (как эксперт-нутрициолог), эту книгу купил именно с расчетом найти верный вектор в развитии брендинга компании, по итогу получил неподдельное удовольствие и большую пользу от прочтения. Книга заставила меня в полной мере оценить важность продуктового маркетинга и построения не только верного позиционирования бренда, но и необходимость его четкого выражения в эффективном дизайне упаковки.

Покупал эту книгу в качестве настольной для своих сотрудников, в том числе купил себе. Книга очень понравилась, написана очень легко. Когда читал, заинтересовался информацией про воркшоп с названием "Высота", которому посвящена 1 из глав книги, это уникальный продукт компании, на рынке как я понимаю ничего подобного нет. В общем, стало так интересно, что решил заказать этот воркшоп для ключевых отделов нашей компании. Такого эффекта я не ожидал. Участвовали разные отделы, в том числе и производсвенники далекие от маркетинга, и благодаря специальной программе этого воркшопа они смогли придумать несколько идей новых упаковок для будущей продукции, а так же выявить то, что сейчас не совсем подходит. Я тоже участвовал и мне очень понравилась атмосфера, а главное – результат и полученные знания! Такого «цунами идей» я ни от одного агентства не получал. Вот что значит профессионалы!
А саму книгу берите! даже если у вас небольшой бренд или всего 1 продукт, вы несомненно почерпнете для себя полезную информацию.

По моим ощущениям, это одна из лучших книг про брендинг, написанных российскими авторами. Чистое повествование, практически без воды и размытых формулировок. Хорошо выстроенная структура, продуманная подача тезисов. Конечно, больше всего зацепил именно личный опыт автора. Я работаю в маркетинге и не раз слышал про Getbrand. Поэтому мне в первую очередь было интересно познакомиться с опытом основателя данного агентства, и с его видением брендинга. Я очень доволен тем, что прочитал и хотел бы поблогодарить Андрея Горнова за его труд!

Купил эту книгу по совету своего партнера, мы достаточно успешно занимаемся выпуском негазированных напитков, есть свой небольшой маркетинговый отдел, периодически проходим обучение у значимых на рынке спикеров. В книге понравилось видение автора современного продуктового маркетинга, нестандартные и авторские подходы и методы к анализу эффективности бренда и его позиционирования на рынке. Страницы читаются на одном дыхании, много красочных примеров из портфолио компании, разобранных по авторским методикам. В чертвертой главе книги очень заинтересовал воркшоп "Высота", который проводит лично Андрей Горнов - формат мероприятия нестандартный, по сути то что нам нужно - разобраться совместно с профессионалами в стратегии позиционирования наших продуктов и под их руководством выстроить максимально успешную стратегию представления на рынке.

Если честно, думал, что в книге 80% воды. Уже читал подобные книги от наших и зарубежных авторов и был недоволен тем, что авторы ходят вокруг да около, а по-существу говорят вскользь, в двух словах. Некоторые такие произведения закрывал на 20-30 странице, так как понимал, что никакого опыта я здесь не узнаю. Книга Андрея Горнова - совсем другая история. С первых страниц стало понятно - писал человек, который разбирается в материале. Всё по делу, воды минимум. Иногда автор повторялся, но это скорее для того, чтобы информация лучше усвоилась, а не для того, чтобы набрать очередной авторский лист.