XXL

Когда-то давным-давно я мечтала работать в рекламе. Эта мечта зародилась во мне после прочтения книги и просмотра фильма «99 франков» Фредерика Бегбедера. Мечта растворилась, и я пошла учиться на юриста, но до сих пор питаю большое любопытство к рекламщикам и их работе.

Конечно, в книге все оказалось далеко не так как в «99 франков», а даже лучше. Это по-настоящему находка для тех, кто интересуется работой в подобной сфере и для тех, кто уже в ней работает. Казалось бы, что такого в этой книге? А я вам сейчас расскажу.

Это художественная бизнес-книга, в которой описана работа рекламного агентства XXL. В главных ролях здесь Катя, чей путь мы увидим, узнаем, прочувствуем. Помимо жизни Кати, ее поисках пути и налаживании личной жизни, повествование погрузит нас в круговорот работы каждого отдела рекламного агентства. Это очень интересно, весело и познавательно. Я с детства любила смотреть рекламу, да что там, я даже в кино никогда рекламу не пропускаю и прихожу вовремя, а тут целая книга про начинку, про то, кто и как это все создает.

Мне очень понравилось это гениальное произведение, его легкий слог без сложных терминов, тонкий и уместный юмор, креативная атмосфера. Определенно рекомендую к прочтению всем любопытным личностям, вам точно понравится!

... всего. Я бы так сказала, потому что иногда в повседневности мы её даже не замечаем, но она действует на нас подсознательно.

Но книга не только об этом.

Катя работает в рекламном агентстве и занимается креативом, то есть из ничего выдумывает целые рекламные компании для клиентов. Она, знаете, из самых обыкновенных русских женщин. Те, что и коня остановят, и в горящую избу... Вот на ней все и ездят.

Что коллега Андрей, отлично устроившийся и частенько присваивающий её лавры, что парень Макс, которому просто удобно. Что Эд, которому вроде бы только стену покрасить надо.

И до поры до времени героиню все устраивает, но знаем же, что у каждого есть мечты и свои представления о том, куда хочется двигаться и чем жить. Вот и у Кати наступает переломный момент.

Все это здорово вплетено в будни рекламщиков, описанные интересно и с юмором. Как из расставания известной пары сделать продукт, о котором будет шуметь интернет? А как втухать не вкусный и не совсем полезный смузи? Сколько информации надо собрать, чтобы понять целевую аудиторию? И как попробовать быть ей, чтобы придумать что-то стоящее?

Мне было очень интересно об этом читать, потому что сама училась когда-то на специальности маркетинг. Но и простого читателя, тема точно заинтересует.

А ещё, словно, история в истории в конце каждой главы свои замечания оставляет некая Евангелина Глория - гуру по написанию книг, которая, постоянно спорит с автором и делает ему замечания о том, что он не правильно пишет.

В общем, с книгой не соскучишься. И главное захочешь подумать над такими казалось бы самыми важными вопросами в жизни: как определиться, что важно в жизни, как найти того самого спутника, с которым хотелось бы жить, почему человек может выдавать креативные идеи, проживая жизнь в болоте повседневности.

Книга вышла мудрой, остроумной и жизнеутверждающей.

Так что, если хотите почитать что-то современное, саркастичное и хлесткое, то вам за этим романом.

Большое спасибо Александру за XXL. На несколько часов отправился в терапевтическую внутреннюю иммиграцию в уютное виртуальное агентство, где никто не спорит, за мир он или «za мир», не думает о том, пора ли валить или ещё подождать, как это происходит в агентстве реальном.

XXL — машина времени, которая помогает вспомнить, как здорово просто делать интересные, полезные и увлекательные проекты, которые будут развивать и развлекать зрителя, а бизнесу приносить узнаваемость и лояльность.

Могу порекомендовать эту книгу как тем, кто работает в коммуникациях (для вас XXL — это лёгкое произведение с очень знакомыми героями и ситуациями), так и людям вне профессии (узнаете, как в общих чертах всё устроено в агентствах, и почему реклама такая, какая есть).

PR для большинства людей представляется областью туманной и романтической, похожей на музыку или кино: мы, вроде бы, тотально волей-неволей погружены в него, а вроде бы, и не осознаём, в чём - магнетическая сила этой сферы и как ей удаётся завладеть нами. Первое, что приходит на ум, когда говоришь про пиар, - это фильмы "День выборов" и "Дьявол носит Prada" - горячо и остроумно, где будни пиарщиков доступно показаны широкому кругу зрителей. Книга XXL молодого, перспективного автора, опытного SMM-специалиста Александра Постановича - это ещё один ключик к закрытой тусовке тех, Кто Делает Репутацию Клиентам.

Издание рассказывает о буднях агентства XXL, в которых - смех и слёзы, надежды и разочарования, ненависть и любовь. Почему это интересно читать? Гротеск и юмор, подключение читателя через понятные бытовые проблемы героини, а ещё... Психологи давно установили, что человеку нравится подглядывать. Не это ли мы и будем делать всё время, оставаясь неприметными в театре человеческих страстей?

XXL легко читать: летом на выходных в кресле из ротанга на даче или морском побережье, сумрачной осенью в домашнем пледе под стук дождя за окном, на зимних каникулах в обнимку с любимой кошкой или собакой или весной в шумной электричке, когда в окно ворвавшийся ветер играет волосами... Смех продлевает жизнь. А юмор, огранённый философией и верой в человека, делает сердца открытыми.

Ксения Фёдорова,
член Союза писателей России

Эту книгу должен прочитать каждый, кто только собирается работать в креативной индустрии, пиаре, маркетинге и диджитал, потому что с первых страниц она погружает читателя в мир дедлайнов, запросов клиента и отчетности – собственно все то, из чего и состоит индустрия. Креатив – это совсем не свободное творчество, как кажется всем начинающим рекламщикам, и, прочитав эту, без сомнения, честную книгу о том, как работают рекламные агентства, они по крайней мере пойдут в индустрию без розовых очков и меньше будут разочарованы, когда их ожидания попадут под каток реальности.

Это первая книга о «нормальных» рекламщиках без вечеринок, наркотиков и легких знакомств – ведь именно так воспринимают у нас креативщиков все кто прочитал «Generation П» и «99 франков», а других художественных произведений я что-то не припомню.

Для тех, кто уже давно работает в креативе и диджитал – эта книга терапевтическая. Смех, который не отпускает читателя на протяжении всего романа, действительно лечит. Ты чувствуешь, что не один, и да, все так и есть, как описывает автор, все типажи узнаваемы и как будто сидят с тобой в одном офисе и решают те же самые проблемы.

Еще эта книга о поколении 30-летних, опять же без крайностей – герои не живут на Патриках, оторванные от реальности, и не испытывают трудностей в депрессивных регионах – они обычные, и таких много. И тем интереснее о них читать – о чем они думают, чем живут, о чем мечтают. Если вы хотите заглянуть к ним в голову – то идите и смотрите.

У книги интересный формат – с одной стороны она художественная, и в ней показан путь героини, который она проходит в агентстве и находит себя, с другой – начинающие и не только креативщики подчерпнут в ней лайфхаки о том, как проводить брейнштормы, как придумывать идеи. В какой-то степени это еще и бизнес-книга, к тому же нескучная.

Для Александра Постановича книга дебютная и она явно удалась. Ждем следующих произведений с мягким юмором автора к себе и окружающим, и как можно больше, уж слишком быстро читается.

Прочитала за два дня. Текст про кампанию ХХL как будто писал один человек, про отношения главной героини Кати – другой)Так четко переданы женские чувства и переживания. Про кампанию вначале немного напрягало, много имен и профнюансов, благо я имею отношению к миру рекламы и смм, так что нашла для себя интересные моменты и легко преодолела сленго-брифо-маркетигновый бурелом. Повествование про Катю цепляло больше, чем про технологии продажи смузи. Ну во-первых, потому что я деффачка, а во-вторых, все мы немного Кати в начале нашей взрослой парной жизни, встречающие на своем пути странствующих Эдов-Антонов. Переживала за нее как за родную. В конце порадовал катарсис главной героини – куколка все же вылезла из кокона и расправила крылья. Дочитав последнюю главу и уставившись в чистый лист, который оставили для требуемого количества в 256 страниц, подумала, что книга про одну Катю тоже получилась бы неполной и банальной, как шаблонный романтИк. Поэтому техническая и художественные части гармонично дополнили друг друга, слились в едином экстазе, так сказать, и одна не может существовать без другой, чего не скажешь про шейк Секстина и булочку Друбер) Тут другая история, больше схожая со сладкой парочкой Твикс: как Адам и Ева, Ромео и Джульетта, Бонни и Клайд, Дали и Гала, Пугачева и Галкин) Ах да, еще Евангелина…Оо, это уже пресловутый треугольник получается: Адам, Ева и Лилит) Понравились мне эти писательские перепалки с умозрительным цензором. Как будто автор спорил со своим альтер-эго, которое набралось шаблонов и стереотипов не с одного поколения. В общем и целом, как говорит известный комик, хорошая книга получилась, многослойная, практичная, реалистичная, местами нежная и трогательная, местами юморная, а также поучительная с философскими нотками. Александр, жду вашей следующей книги!

P.S. Врезалось в память четверостишие про красную тачку и белых цыплят. Не знаю, почему. Но постоянно держу его в голове. Записала в блокнот. Перечитываю. Почему цыплята белые, а не желтые? Тачка их может как утопить, так и напоить. Цыплята наполовину напоены и наполовину утоплены, как тот кот Шредингера в коробке?...И почему я об этом думаю?!

В общем, как только начала читать книгу, как это обычно бывает (у других, впрочем, у меня такого обычно не бывает), захотелось растянуть её на подольше, чтобы насладиться каждой меткой и постпостироничной фразой, а не прочитать за один вечер и забыть. Так что прочитала я её за два.

Смысл обложки не поняла, да и незачем. Наверное, аналогия со стеной с уродцами: "Никто не купит вашу книгу, если у неё нормальная обложка". С этим я вполне согласна, одобряю вашу тактику, если я, конечно, всё правильно поняла.

Книга вызывает местами улыбку и смех, местами слёзы и печаль, иногда заставляет задуматься над сложными философскими вопросами, а иногда... а иногда мне лень придумывать конец предложения.
Вставки про разговоры с мегаавтором - весьма оригинальная идея (обсуждать, достаточно ли хороша твоя книга, в своей же книге - это сильно. Но она, абсолюто точно, удалась).
Язык автора, несомненно, вызывает отдельное восхищение. Собственно, если бы я не была с ним знакома заранее, эта книга не находилась бы сейчас у меня в руках.

Можно придумать бесконечное множество вариантов того, что было дальше. Но узнать, что герои в самом деле приготовили Постановичу и что насчёт этого думает Евангелина, намного, намного интереснее.
Книга поведала мне о многих новых вещах, однако я пока осмыслила только одну истину: "Человек взрослеет в тот момент, когда понимает, что вишня лучше черешни". Весь остальной смысл книги (думаю, уже не такой важный, как этот) я обязательно впитаю в себя при последующих прочтениях, к которым мне уже не терпится приступить.

Напоследок хочу сказать одно: спасибо, что Стас в книге появился лишь единожды.

Готова купить продолжение, даже если оно будет дороже визы во Францию. Обещаю обойтись без обвинений, упрёков и 5 стадий принятия неизбежного.

Рекомендую!

У книги есть один существенный недостаток - она слишком быстро закончилась я рассчитывала растянуть чтение хотя бы на пару-тройку дней, но проглотила ее целиком за несколько часов(
Если серьезно, то супер. Мне очень зашёл симбиоз художественной литературы и реалий маркетинга. Немножко скомканными, или скорее нераскрытыми остались некоторые сцены, и чисто субъективно я расстроилась, что главная героиня в конце книги приняла такое решение…
Но может быть будет продолжение и Катина история заиграет новыми неожиданными красками?)
Благодарю автора за труд я сегодня провела отличное время за чтением чудесной и полезной книги.

З.Ы. Вот в этом месте я расплакалась

««Пока я бежала по пляжу до ворот, люди вдоль финишной дорожки протягивали мне руки и я хлопала им по ладоням. Как это было наполняюще! Незнакомые люди, которых я никогда не видела и никогда не увижу, радовались тому, что я доплыла. Это какое-то совершенно новое, лечебное переживание. Я почувствовала, что в мире много любви и что ее не нужно заслуживать, она твоя, даже если ты плывешь почти последним, надо только уметь ее принять.»