Против гигантов. Как Spotify подвинул Apple и изменил музыкальную индустрию

В начале книги лирическому герою - 22 года. Молодой и амбициозный швед Дэниель Эк мечтает создать сервис, который мог бы подарить людям всю музыку мира - бесплатно, но легально. В его венах - кипящая жажда успеха, но также и юношеский идеализм, ведь где-то рядом коллеги-соотечественники создают uTorrent и ThePirateBay, ведут крестовый поход за цифровую свободу, с палками в руках защищают от полиции подпольные дискотеки. В конце книги лирическому герою - 36. Успешный миллиардер с глянцевых обложек, отец семейства, король нью-йоркской биржи… пытается отжать для себя часть общественного пляжа, огородив его забором.

Между этими двумя точками несколько сюжетных ходов из олдскульной фантастической антиутопии. Вот - главный враг по имени Стив Джобс. Он звонит Эку каждый день и как настоящий сталкер из Купертино тяжело дышит в трубку. Вот - создатель Napster’а знакомит Эка с Озимандией-Цукербергом. Старина Цук рассказывает шведу о своей мечте: хочу чтобы каждый человек на планете имел свой аккаунт на Фейсбуке. Давай сделаем так, - говорит он Даниелю, - чтобы рега к Спотифаю шла исключительно через мой ФэБэ. Швед пока сомневается, но спустя несколько лет сам запускает на Спотифае функцию Moments. Эк уверен: пользователи должны быть счастливы. Если они по собственной воле откроют смартфоны музыкальному Большому Брату, он будет следить, вникать, а потом подбирать саундтрек для каждого твоего шага. Добрый и очень внимательный Большой Брат.

«Неофициальная» биография Spotify - идеальная книга для 2021 года. Своевременный ответ на болезненный вопрос: что случилось, в какой момент IT-мегакорпы перешли в атаку и сделали нас всех рабами. Почему мы ждали светлого будущего и абсолютной свободы, а вместо этого снова оказались в «Конце Евангелиона».

Являясь пользователем Apple Music бескрайне уважаю Spotify. Когда-то я пользовался смартфонами на Android, и Spotify был на нём лучшим, можно сказать безальтернативным музыкальным сервисом. Тогда он ещё не был представлен в России, поэтому приходилось изощряться и регистрировать заграничный аккаунт с оплатой через человека, у которого была такая возможность.

Однако сейчас, с полным переходом на технику Apple уже не вижу необходимости к возвращению на Spotify. Экосистема решает.

Тем не менее, как только я увидел эту книгу, то сразу сделал заказ - тема музыки, стриминга, развития и соперничества знакомых тебе компаний, - невозможно пройти мимо.

Авторы постарались непредвзято рассказать об истории, наверное, самого известного шведского стартапа в мире, с момента открытия и до превращения в гиганта мировой музыкальной индустрии. Было интересно прочитать, как программисты сделали стриминг Spotify таким быстрым, в том числе и с использованием некоторых уловок. Здесь читатель поймёт как компания развивалась, узнает больше о Даниэле Эке, его компаньоне Мартине Лорентсоне, - откуда они, зачем решили создать музыкальный сервис, какими принципами руководствовались, как принимали важные решения.

Книга рассказывает не только о Spotify, но и всех заметных конкурентах стартапа - SoundCloud, Deezer, Tidal, Apple Music (iTunes). Подача, рассказ прекрасные - это не сборник сухих фактов и статистических отчётов, авторы не перегружают этим книгу, а выдают информацию порционно.

Авторы проделали большую работу, изучили большое количество печатных и видео источников, поговорили с многими людьми, причастными к компании. Этот труд понравится современным читателям, интересующихся сферой IT, музыкальной индустрией, а также тем, кто любит читать, вдохновляться историями успеха.

Надо признать, что я ждал запуска Spotify в России. И когда дождался его, то статистика прочтённые книг зависла, как последняя версия Excel на старом Pentium. Большую часть свободного времени проводил за составлением плейлистов, изучением библиотеки и рекомендаций, ну и тренировкой ИИ.
Кстати, в книге есть информация о причинах переноса запуска сервиса в нашей стране в 2014 году.
Книга читается очень легко. Проглотил её за день. Все по делу. Местами много действующих лиц. А ещё по тексту частенько случаются настолько подробные описания совместных фото,  что хотелось загуглить фотки. Было бы круто разместить qr-коды с ссылками на них.
Также в плюсы зачтем минимальное количество патетики в духе большинства американских книг. Ну и как логическое продолжение - отсутствие "воды" и повторений одного и того же.
Из книги можно узнать про взаимоотношения в музыкальном бизнесе, про тесную связь Apple с Universal, сложный запуск сервиса в США (в первую очередь из-за Стива Джобса), как развивались разные сервисы (например есть про SoundCloud и Tidal). Ну и естественно много-много информации о становлении споти.  Если вам интересен музыкальный бизнес, то книга зайдет.
Интересная деталь. Главы носят название известных песен и подобраны по смыслу. Собрал из них плейлист, велкам:
https://link.tospotify.com/COvMEjSFrab

P.S. Ну и конечно, очень захотелось попробовать селёдку со шнапсом в Стокгольме =)

«Это торрент-сеть, дополненная центральным сервером, плюс множество собственных «фишек». Система практически безупречна. Первая демоверсия Spotify готова в январе 2007-го. Примерно в это время Фредрик Ниемеле становится директором по продукту. Каждый, кто тестирует систему, считает, что это магия. Да и сами программисты не до конца верят, что у них все получилось. За несколько месяцев они создали лучший продукт на рынке. «Это просто бомба!» — восторженно отзывается один из первых поклонников»

Чтоб избежать вопросов, чем все-таки Spotify отличается от Яндекс.Музыки сразу привела цитату выше. И это все в 2007 году. В 2007 году... Когда расшаренная сетевая папка с музыкой в БФУ-шной общаге казалась верхом развития технологий.
Что нового и необычного я узнала из этой книги? Во-первых, создателю Спотифай Даниэлю Эку на момент реализации идеи было всего 23 года. И он уже считался опытным, потерпевшим крах стартапером, чей первый проект провалился. Кстати, он очень дружен с Марком Цукербергом.
Во-вторых, к разработке Spotify привлекли Людвига Стригеуса. Надеюсь, вы то хоть знакомы с этим именем, потому что я к своему стыду до прочтения этой книги не знала, кто это. Это тот самый человек, который разработал μTorrent. В одиночку... При этом Людвиг, к сожалению, страдает спинальной мышечной атрофией и передвигается на инвалидной коляске. В детстве он еще мог ходить, но в будущем, скорее всего, не сможет даже поднять руку. Очень, очень печально... Но сегодня он хотя бы может себе обеспечить достойную жизнь, во многом благодаря именно Spotify. Кстати, именно Spotify выкупила у Людвига μTorrent, хотя ранее две американские компании предлагали ему за это даже бОльшую сумму. Но Людвигу понравилась именно идея Даниэля Эка и возможность вложиться в развитие шведской технологической компании.

История Spotify всегда казалась мне удивительной. Ибо никому не известный шведский предприниматель Даниэль Эк фактически в одиночку изменил будущее (для нас уже настоящее) музыкальной индустрии, при этом пободавшись с гигантами всех мастей – от Apple до крупнейших рекорд-компаний. Более того, "яблочники" активно вставляли палки в колёса его стартапу, лично по инициативе Стива Джобса, а музыканты бесконечно обвиняли в том, что сервис зарабатывает на них, а сами они беднеют без CD и грампластинок. Но тем и отличается визионер от простого смертного: Эк пёр, словно каток, к своей цели, и теперь музыкальный стриминг (от Tidal и Deezer до "Яндекс.Музыки") – повседневность. И да, компания Apple сначала боролась против "спотифая", а потом поменяла модель своего собственного сервиса на изобретённую в Швеции.

А что же книга? Свен Карлссон написал очень доступный и захватывающий научпоп без чрезмерного погружения в детали, но достаточно подробный, чтобы ничего не упустить. Здесь найдётся место и изнанке музыкального бизнеса, и дружбе с Цукербергом, и бесконечным жизненным поворотам, схожим с триллером, и пожалуй что открытому финалу. Да, текст написан скорее в стиле расширенной статьи из журнала о селебрити (а не о бизнесе как таковом), но, может быть, это и к лучшему, чтобы не тонуть в нюансах договоров с правообладателями и прочих не очень нужных деталях.

Очень подробная хронология возникновения и становления Spotify. Немаленький объём, куча фамилий, куча подробностей, которые простому обывателю неизвестны. Но вопрос нужна ли вся эта информация неподготовленному почти случайному читателю, который, допустим, решил прочесть эту книгу просто потому, что он очень любит этот стриминговый сервис. Ну вот как я.

Умом понимаю, что авторы проделали большой объём работы, подняли огромный пласт информации, но лично мне не хватило какой-то жизни (как в последней главе), изюминки, подробного интервью с создателем по ходу книги. Довольно сухое занудное повествование, свойственное больше учебникам. НО - для человека из индустрии или для журналиста из этой сферы книга будет полезной. НАВЕРНОЕ.

Она освещает все стороны развития компании - от регистрации как юридического лица, до довольно интересных нюансов конкурентной борьбы с Apple и выхода на рынок акций.

P.S. Было бы здорово если что-то подобное написали о Storytel.

Читайте, если вы любите истории о стартапах, пути к успеху и айти. Ну и если хотите пожалеть, что не начали учить языки программирования в подростковом возрасте и теперь никто не позовёт вас жить в кремниевую долину. 

История способна вдохновить: создатель Спотифай часто получал отказы, ему пришлось строить бизнес в условиях кризиса, а в спину постоянно дышали сильнейшие конкуренты.

Из недостатков: книга пестрит ненужными деталями. Понимаю, что авторы таким образом пытались погрузить читателя в атмосферу, но местами получилось перечисление и скучное описание. Суховата, порой придётся продираться сквозь большое количество имен и непривычных русскому слуху шведских названий, но это вознаграждается интересными главами.

Даниэлю Эку книга не понравилась, как и Цукербергу фильм «Социальная сеть» хаха (кстати Шон Паркер, который создатель Napster, сыграл важную роль в жизни обоих). 

P.S. Я обожаю Споти, поэтому эта книга есть у меня в бумажном формате (99% книг я читаю в электронном виде).