Пиши, скорочуй

Быть вежливым - хорошо. Но когда вежливость становится
формальностью или перерастает в лакейство - это плохо.

Фразы вроде «всем известно» и «Не секрет» - это ловушка. Если что-то и так известно, то об этом незачем писать.

Наш язык настолько гибок, что в одном предложении можно упаковать сколько угодно мыслей - и для них найдутся нужные знаки препинания.

Главное в редактуре - не пропускать плохое. Как вы исправите это плохое -уже не так важно, потому что исправить плохой текст можно множеством способов. А вот увидеть плохое - только одним.

Нет ни одной ситуации, когда одну и ту же мысль стоит выражать сложнее, а не проще.

Ведь главное - не красота, главное - смысл.

Благодаря краткости из текста пропадает мусор, мы тратим меньше времени на чтение и быстрее получаем результат.

Честность - лучшая стратегия.
Быть честным - значит не изменять себе.

Чтобы текст стал сильным, начните с того, чтобы он был зачем-то полезен читателю. Просто текст никому не нужен, даже красивый.

Читатель ощущает уважение не от "выкания" с заглавной, а когда о нем искренне заботятся. Попробуйте клиенту сказать так: "Уважаемый Клиент! Мы не вернём Вам предоплату и не окажем услуги, потому что Вы дурак" - почувствует клиент вашу любовь?

Главная беда штампов в рекламе — кто угодно может их исполь-

зовать. Если вы написали о себе со штампами, то точно такое же

о себе может написать любая другая компания.

Всегда давайте людям что-то, чтобы оно сами оцениливали нужные вам предметы. Факты, истории, примеры - сердиться все.

Критиковать работу - можно, а человека - нельзя. 

Смысл - важнее слов. 

Главное в сильном тексте - забота о читателе. 

Быть заботливым, полезным и честным. 

Читателю неважно, какое место в каком рейтинге получила компания. Ему важно, насколько качественно компания решит конкретно его проблему.

Задача автора - нести правду и заботиться о читателе.

Я спускаюсь в метро и подсматриваю, что у людей в телефонах.
Когда происходит что-то страшное, обычно люди читают новости.
Когда всё спокойно — переписываются с друзьями, смотрят кино
и играют в шарики. Сейчас все играют в шарики.

Человеку в принципе трудно признавать свои ошибки – он думает, что за это его перестанут любить.

Вообще эвфемизмы – это не проблема сама по себе, это признак более глубокой проблемы.