Пиши, скорочуй

Никогда не соглашайтесь ничего сглаживать, смягчать и делать более политкорректным, пока не разберетесь, чьи интересы вы защищаете. Политес никогда не помогает ничего защитить. Чтобы по-настоящему решить проблему, нужно начать с честного разговора.

Писать то, во что веришь. Копать настолько глубоко, насколько можешь. Не верить никому на слово. Перепроверять цитаты и источники. Не удалять свои статьи. Не менять текст под давлением. Не бояться никого обидеть. Не врать. Признавать ошибки.

◄ Простые слова всегда побеждают.
◄ Если вы пишете о глубоком с помощью простого языка, вы поможете читателю стать умнее. Если пишете поверхностно, то неважно, в какие слова это завернуть.

Может казаться, что немного приукрашивать свою рекламу не страшно - дескать, все так делают. И действительно, ничего катастрофически страшного не будет. Но все эти украшательства очень хорошо видны со стороны и создают о вас впечатление.
Вы, может быть, никогда не узнаете, что о вас думал отказавший вам работодатель или клиент. А для него важную роль сыграет именно это привирание по мелочам. Люди, которые не могут говорить честно, не вызывают доверия.

Где власть - там и ответственность.

Главная беда штампов в рекламе -- кто угодно может их использовать. Если вы написали о себе со штампами, то точно такое же о себе может написать любая другая компания.

Мы привыкли, что текст на публику должен звучать как-то по-особенному: умно, респектабельно, круто. Но круто не надо. Респектабельно не надо. Надо полезно и уважительно.

Единственная ситуация, когда слово «инвалид» нельзя исполь-
зовать, — в переносном смысле по отношению к человеку, кото-
рый не страдает инвалидностью. Например, назвать человека
инвалидом за то, что он не разобрался в работе айпи-телефона.
Если человек так говорит, он достиг дна.

Побеждайте правдой, а не словами

Подчеркивать, что это ваше мнение, следует только в одном случае -- когда вы противопоставляете свое мнение чужому.

Создавать такой текст трудно, потому что автору придется разобраться в теме, изучить технические документы, почитать отраслевую прессу и поговорить в производителем. Это большая часть работы над текстом, и без нее ничего не получится. Без исследоаания и фактов любой текст -- пустой трёп.

Ваша работа говорит о вас громче, чем любая реклама. Поэтому так важно рассказывать о своей работе. Поэтому важно показывать не только то, что вы сделали, но и какой это принесло результат. А ещё важно обучать ваших клиентов, что такое хорошая работа.

Внутреннее чутье важнее, чем формальная схема.

Умничать - всегда плохая стратегия.

Если не хватило воздуха, чтобы дочитать предложение до конца, - оно слишком сложное.

Но уважение никогда не в словах — оно в реальной заботе

Похожая ситуация с рейтингами, отраслевыми наградами и сокращениями. Приходит бизнес-коуч и говорит, что он член РСВА, ІСС, АРСВС и WАВС. Если вы не знаете, что это названия профессиональных объединений бизнес-коучей, для вас это пустые факты. А если коуч будет лауреатом премии «Хрустальный пендель», мы сможем о чем-то догадаться: мы знаем, что хрустальные премии — это что-то связанное с достижениями и профессионализмом; а пендель —это синоним мотивации. Вот уже есть зацепка.