Данные: визуализируй, расскажи, используй. Сторителлинг в аналитике

Если вы с самого начала будете понимать, какой результат хотите получить, это поможет вам правильно структурировать презентацию.

Чтобы коммуникация имела смысл, слушатели должны понимать общий контекст, при этом им нужно предоставить правильный объем информации — не слишком много и не слишком мало.

Визуализация данных — как и коммуникация на основе данных в целом — находится на пересечении науки и искусства. Как в науке, в ней есть эффективные методы и рекомендации, которым стоит следовать. Но имеется здесь и творческая составляющая.

История, в которой всё замечательно, не привлекает внимание и не вдохновляет на действия.

Люди воспринимают более эстетичный дизайн как более понятный, независимо от того, так ли это на самом деле.

...быть лаконичным иногда гораздо сложнее, чем многословным.

Данные — доказательство истории, которую вы рассказываете.

Технологии дают нам возможность собирать и хранить всё больше данных, но необходимо понимать, что они означают. Способность визуализировать их и рассказывать с их помощью истории превращает их в информацию, на основе которой можно принимать более эффективные решения.

Обилие имеющейся информации не делает ее передачу проще, скорее наоборот. Чем больше данных, тем сложнее выделить главное.

Я предлагаю практическое руководство, позволяющее вам
воспользоваться новыми знаниями сразу после прочтения. Вот шесть
уроков, которыми я с вами поделюсь.

• Поймите контекст.
• Выберите оптимальный вариант визуализации данных.
• Избавьтесь от информационного мусора.
• Направьте внимание аудитории.
• Думайте как дизайнер.
• Расскажите историю.