Нейрокопірайтинг

Я - человек далекий от копирайтинга и не использующий его в повседневной жизнь.

Была потребность научиться понимать механизмы создания коротких заголовков для баннерной и таргетинговой рекламы для привлечения потребителя к личному продукту.

Книга ответила на заданные мной вопросы и помогла составить текст для публикаций, что положительно отразилось на результатах проведенных рекламных акций.

Если вы, как и я, не являетесь продвинутым копирайтером, эта книга поможет вам быстро решить конкретные задачи. Не могу сказать, что в ней есть большая техническая часть, рассказывающая азы, но есть довольно красочные примеры применения и практические задания от автора, которые помогают настроиться на нужный лад. Возможно для продолжающих и профессиональных копирайтеров эта книге не представит особой ценности, однако автор на своих страницах убеждает в обратном. Насколько заверения правдивы судить не могу.

Цитата:

Запомните, любезность-это ваш входной билет в любое общество.

Впечатление: К книге я изначально отнеслась скептически. Так как не первая книга по копирайтингу, которая попала мне в руки. НО тут честно я осталась в восторге, фишки, секретики, опыт, конкретные примеры, все есть в книге. И да, можно согласиться с автором, что книга отличается от остальных книг, представленных на рынке, но вот я прочитала ее, выписала кучу лайф хаков и цитаток, но блин я в жизни и это не применю на практике, и сама от своих текстов буду плакать.... Ну вот честно.... Мне очень понравились наглядные, незамысловатые иллюстрации в книге, я их вставляла в лайфхаки, но я хз, как все это применить. Но книга реально крутая и людям с более живым мышлением и адаптацией ее прямо советую.

О чем книга: В книге автор делиться наработанными секретами в работе копирайтера.

Читать\не читать: читать

… или как написать текст так, будто его составлял робот.

Вот загляните глубоко в себя, задумайтесь – нравится ли вам реклама? Вот те ролики, которые крутят по телевизору, улыбчивые люди, которые обещают, что бренд-нейм сделает вашу жизнь лучше всего за 9.99, и тексты, предлагающие суперуникальное предложение только для вас с огромной скидкой, которую вы больше нигде не найдёте?

Эта книга с одной стороны даёт основы копирайта. Но с другой стороны, лучше поискать эти основы где-нибудь ещё. Она отлично может научить писать унылые рекламные тексты. Те самые, от которых за версту несёт проплаченным враньём, в которых нет ни намёка на жизнь, которые будто сочиняла нейросеть, не имеющая ни малейшего представления о товаре и его пользе, но основательно заправившаяся лекалами из этой книги и подобных ей.

Да и сама книга частенько невольно иллюстрирует подобный уровень копирайтинга –

Люди очень доверчивы в любом возрасте. Помните детскую басню Крылова «Стрекоза и муравей»? … И никто не задумывается о том, что стрекозы не прыгают и не издают никаких звуков. Это же басня. Не превращайте свои тексты в басни. Да, факты увеличивают убедительность продающего текста. Но когда это встречается во многих текстах, интрига и действенность фактов постепенно снижается…

Поверхностные знания обо всём, кроме лекал «убедительного» копирайтинга, отрицание художественности и реальной эмоции как элемента общения с читателем, выбрасывание за борт фактов ради всё тех же схем и лекал. 1 – стрекозы прыгают перед тем, как взлететь 2 – стрекозы весьма шумные насекомые. Летом на природе можно не заметить пролетающую мимо муху, но если рядом пролетит стрекоза – только глухой её не услышит. 3 – живой текст с ноткой художественности в разы убедительнее, чем явно рекламный 4 – если хотите убедить читателя, не забывайте проверять достоверность указанной информации. 5 – покупатель хочет знать факты, а не красивую рекламную картинку. И если текст ему их не даст, то он просто пойдёт искать эти факты где-нибудь ещё.

В общем, книга мне не понравилась. Опытным копирайтерам она не скажет ничего полезного (работать с желаниями целевой аудитории не так уж и сложно, а вот понять, чего хочет и чем живёт аудитория, в которую ты не входишь – про это может быть написано где-то в других книгах). Начинающим я бы её тоже не советовала – если не хочется становиться рекламным ботом, то лучше почитать что-нибудь другое. Уж слишком неправильное направление и представление может задать эта книга.