Как управлять хаосом и креативными эгоистами

Выполняя творческое задание в спешке, с минимумом информации, практически без исследования потребностей аудитории и без взаимодействия с клиентом, вы формируете крайне искаженное представление о том, чего стоит создать достойный продукт. Это катастрофически обесценивает вас и результат вашего творчества.

По какой-то неведомой причине многие креативщики склонны считать, что, задавая вопросы, выставляют себя тупицами. Они помалкивают во время брифингов и только позднее начинают расспрашивать коллег, что означает то-то и то-то. Запомните: нет глупых вопросов, есть глупые люди, которые не задают вопросов.

Обратная связь на самом деле имеет две цели. Первая, и наиболее очевидная, состоит в том, чтобы служить движущей силой для внедрения инноваций и добиваться оптимального результата от команды. Но есть и вторая цель, которая делает обратную связь успешной: профессиональный рост команды. Эффективная обратная связь выполняет обучающую функцию, так