Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Контекстная реклама — ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. Казалось бы, в интернете огромное количество роликов и статей по Яндекс.Директ, но обычно это просто пересказ справки Яндекса, спекулирование красивыми фишками, упор на кнопки и галочки. Рекламодатель настраивает рекламу по шаблонному алгоритму, единому для домашних тапочек и продажи самолётов. Как следствие, результа...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,4

30 оценок

5
53%
4
37%
3
10%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 51Хотят прочитать 77

Рецензии

Dorant1 ноября 2019 г.
Полезаня книга
Книга последовательно обучает работе с сервисом Яндекс.Директ, от начала создания до ведения и анализа по отработанной методике автора.
Материал полезный и без воды. Содержит советов и рекомендаций.
Полноценная инструкция к действию.
Минус. Многие вопросы освещаются глубоко. Но, если вы не профессиональный директолог, материала будет вполне достаточно для полноценной работы.
3
314
ta_samaya25 марта 2019 г.
ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ: Я знаю лишь то, что я ничего не знаю! Аааа... Нет. Вот это немного знаю... Такие мысли (первая гораздо чаще) меня посещали во время прочтения. Очень грамотно, очень структурно, и очень в тему мне сейчас. Как раз параллельно настраиваю кампанию, и эта книга (третье издание 2017 года, кстати, что крайне актуально) мне сильно помогает в ответах на множество вопросов и развеивании сомнений.
О ЧЕМ: Книга - учебник. Или пошаговое руководство, пользуясь которым, становится понятным, где ставить галочки, что означают непонятные фразы в интерфейсе Директа, и куда надо нажать, чтобы по-минимуму слить бюджет и получить толк. Особый респект автору за то, что не ограничился одним лишь техническим описанием Директа. Книга, несмотря на ее крайнюю утилитарность, читается легко. И кроме самого Директа описывает такие важные шаги, о которых многие забывают, как понятность и "продаваемость" сайта, понятность УТП продукта, предварительную аналитику и последующую. Рекламная кампания может быть настроена идеально, но если сайт убог, то продаж не будет.
ДЛЯ КОГО:
Настоятельно рекомендуется тем, кто самостоятельно занимается рекламными кампаниями в интернете.
ЗАЧЕМ ЧИТАТЬ: Я бы переформулировала. Что будет, если не читать? Возможно, ничего. А возможно, вы, как и я, просто не узнали бы, если не прочитали, о ряде неочевидных нюансов в настройке кампаний.
10/10. Маст рид. И не просто рид, а сразу делать.
Читать далее
3
289

Все рецензии

Цитаты

Katya_Zykova29 апреля 2021 г.
Используй призывы к действию

Призывы к действию – настоящая волшебная таблетка! В сущности, они не несут никакой информации, но тем не менее на порядок увеличивают CTR. Не рекомендую использовать агрессивные и неуважительные призывы к действию, такие как «Жми», «Кликай», «Нажми здесь» и т. д. Модерация Google, ВКонтакте, Таргет. МаіІ и многих других сервисов давно перестала пропускать подобные призывы. Яндекс ещё пропускает, но лучше воздержись от них. Есть множество других хороших вариантов:
♦ Заходи (те)
♦ Узнай(те) подробнее;

♦ Подробнее;

♦ Выбирай(те);

♦ Посмотри(те);

♦ Бронируй(те);

♦ и т. д.

Лучше всего использовать специфические слова, описывающие следующий шаг в конкретной нише, такие как «выбирайте» и «бронируйте». На основе многочисленных тестов могу сказать, что слова «оставьте заявку» и «звоните» работают значительно хуже. Кроме того, стоит определиться, допустимо ли обращаться к своей целевой аудитории на «ты», или лучше на «вы». Я, например, на первом этапе всегда обращаюсь на «вы» и лишь потом, постепенно, когда человек уже немного познакомился с моей деятельностью, перехожу на «ты». Но если твоя аудитория – студенты, дети, молодые девушки, к ним можно смело обращаться на «ты».
Читать далее
0
107
Katya_Zykova29 апреля 2021 г.
"Такие непонятные фразы, как «низкие цены», «скидки», «выгодно», «индивидуальный подход», «качественно», ни о чём не говорят. Важна конкретика: если скидки – то в рублях или процентах, если качество – то лучше указать конкретную гарантию и т. д."
0
87
Katya_Zykova29 апреля 2021 г.
Не бывает дорогой или дешёвой рекламы – бывает эффективная и неэффективная.
0
39