Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Рисунок — это способ донести свои идеи до тех, кто не может их вообра- зить. Если вам не приходит в голову ничего стоящего — отойдите от компьютера и садитесь рисовать. Это научит вас видеть.

Соблюдайте в дизайне единство. Например, если логотип сделан
в шутливом стиле — постарайтесь подобрать такой же забавный
шрифт.

У каждого сильного логотипа есть одна деталь, которая выделяет
его среди прочих: у Apple — надкусанное яблоко, у «Мерседеса» —
трехлучевая звезда, у Красного Креста — разумеется, красный
крест.
Пусть вашему клиенту запомнится одна деталь созданного вами
бренда.
Одна. Не две, не три и не четыре.
Только одна.

Бывает, что клиенту нужен просто профессионально сделанный
логотип, чтобы выделить из прочих свой бизнес. Использование
символа в этом случае излишне.
Об этом тоже нужно говорить в начале работы. Спросите, что
именно клиенту нужно. Если компания планирует выход на другие
рынки, то лучше сделать узнаваемый логотип, потому что бренд
или символ может сдерживать экспансию фирмы.

Но не думайте, что вы должны хвататься за любого клиента, который попадется. Заказчики выбирают дизайнера — а дизайнеры выбирают клиентов.

Если вы будете взаимодействовать с заказчиками и учиться у них, то обнаружите, что все меньше и меньше ваших макетов оказываются бездарно переделанными и все меньше ваших замечательных идей — отвергнутыми».

Чтобы продавать товары по всему миру, ваш бренд должен заговорить на многих языках. К счастью, легко узнаваемые символы не нуждаются в переводе. Понятные в условиях любой культуры и языка, символы позволяют компаниям пересечь языковой барьер, конкурировать в мировых масштабах и поддерживать единство бренда при самых разнообразных способах их применения.

КОМПАНИЯ БЕЗ ЛОГОТИПА — КАК ЧЕЛОВЕК БЕЗ ЛИЦА