Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

Истории Pinterest, Chanel № 5 , Corona, Brewdog, Spanx, LG, KFC, WWF, «Мировых рекордов Гиннеса», Coca-Cola и других всемирно известных брендов в одной книге. Все кейсы распределены по разделам, поэтому представляют собой убедительный инструментарий, подкрепленный опытом компаний с мировым именем.

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,7

182 оценки

5
22%
4
40%
3
27%
2
9%
1
2%

Ваша оценка

Прочитали 244Хотят прочитать 221

Рецензии

RomanShaleyko
20 декабря 2019
Книга про перемоги та поразки, про дух авантюризму та пригоди, про велич та фіаско, про страхи та про відданість справі... Книга, що обволікає розум не лишень цікавими знаннями, а й дає насолоду від цих знань. Поглинувши в читання Ви взнаєте з перших сторінок історію про те, чому Coca-Cola отримала заявки на перші франшизи на Місяці і яке відношення має горіх-кола до скляної бутилки цього бренду,чому нестандартні плитки шоколаду Tony's поглинули покупців в шок і трепет та продовжують успішно це робити й сьогодні, якими можуть бути кумедними в протистоянні маркетингові ходи Oreo та Twix,чому Volkswagen перевіз по камінчику кілька миль сільської дороги до себе в випробувальний центр, чому ганстер особисто написав Генрі Форду про його автівку Ford V8, чому Pinterest надихає вийти з дому та оглядатись в сторони, а відтак стає все відомішим,як бренд. Окрім того десятки цікавих історій: Чи відомо Вам про те, що якщо б у Disney не склалось - приміщення офісу було б продано лікарні. Що бренд Lacoste з його відомою лейбою у вигляді крокодильчика пов'язаний не з агресивною поведінкою з конкурентами, а через парі за чемодан з шкіри крокодила.
Що бренд Jaguar розпочинав не як марка автомобілів, а як історія, що бере початок від виробництва колясок до мотоциклів. Мммм.... а про Tiffany і те, чому особлива голуба коробочка може розтопити серце обраниці. І чи відомо, що батько взяв для бренду ім'я дочки Mersedes (від іспанської - грація), а панда бренду WWF не спроста в чорно-білому кольорі. Про те, що для галочки Nike, дизайнер Девідсон виставила рахунок на 35$ і працювала над цим 17 годин та історія про бренд Kimberly-Clark від першої світової війни до випадку і перетворення на Kotex ...
Читать далее
9 понравилось
0
627
RinaCappuccino
29 марта 2022
С миру по кейсу - маркетологу книжка
Подходя к книге вовсе без ожиданий, я все-таки немного разочарована.
Главы настолько короткие, что иногда не успеваешь уловить, в чем же смысл. В аудиоверсии самая короткая глава 1:05, самая длинная 08:07. Это с учетом того, что автор вкратце описывает компанию из кейса, а в конце задает открытый вопрос на манер инстаграмных постов 2016-2018 года по типу "А как бы поступили вы?"
Кого-то, может быть, данная книга вдохновит на решение сложных проблем простым путем, а кому-то поможет блеснуть эрудицией, если история придется к месту.
Читать далее
5 понравилось
0
150
RomychTipTop
14 марта 2025
Полезная книга во многих отношениях! Кому-то для мотивации, для тех у кого есть работающий бизнес, возможность использовать практические советы из книги. Лично для меня было интересно узнать как бренды с мировым именем начинали свой путь. Открыл для себя много нового и неожиданного. Например: Изобретатель Оуэн Финлей Макларен, создатель Британского истребителя Второй Мировой Войны Supermarine Spitfire.Так же создал детскую прогулочную коляску - багги. С тех пор современные прогулочные коляски сделаны по еë образу и подобию.
Интересно, познавательно, возможности вокруг нас!
Читать далее
4 понравилось
0
79