This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See

У книги очень небольшой рейтинг и плохие рецензии, и я, честно, не понимаю - почему. Возможно, такую оценку ставят люди, которые уже перечитали множество книг по маркетингу, и теперь им нужны только практические советы. Но я маркетинговыми книгами не избалована, поэтому мне понравилось :)

Тут нет практических советов (хотя, не думаю, что их в целом можно дать, ведь каждый случай индивидуальный), но тут можно найти самые основы - как и на каких принципах работает маркетинг. Почему люди хотят какой-то определённый продукт, как этот продукт становится популярным и т.п.

А ещё в книге много хороших цитат. Люди их выписывают (в том числе я выписала их очень много), кто-то может увидеть эти цитаты и подумать "О! Звучит классно. Я хочу это почитать!". Получается, читатели, сами того не зная, рекламируют книгу, и это не требует никаких вложений со стороны автора. Чем не маркетинг? Это даже своего рода неявный и наглядный пример того, как продвигается продукт.

Честно сказать, никогда не понимал, откуда такой шум вокруг фигуры Сета Година, т.к. значимых книг у него никогда не было. Да, книга «Фиолетовая корова» довольно неплохая и я ей даже поставил высшую оценку, но всё же в ней содержится всё то, что писали Эл Райс с Джеком Траутом в далёком 1980 году. С тех пор они выпустили ещё множество великолепных книг, которым я поставил высокую оценку, а вот Сет Годин закончился на той единственной книге. Дальнейшие работы Година были откровенно скучными. Да и если честно, на книги они совсем не походили - так, расширенная версия блога, ибо даже до статьи не все его книги дотягивали. Поэтому рискну предположить, что его слава основана на том, что он для молодого поколения стал первым, кто высказался об идеи быть непохожим на других (хотя, это было сделано, как я уже сказал, Траутом и Райсом).

Конечно, я не питал иллюзий по поводу его новой книги по выше названной причине. Но всё же я думал, что он хотя бы предложит новые кейсы, ибо на новые идеи я даже не рассчитывал. Однако в своей новой книге он не предложил ровным счётом ничего. Совсем ничего. Эту книгу даже к маркетинговой литературе я бы не отнёс. Это больше походит на какой-то несвязанный поток мыслей без центральной темы. Просто трёп и всё. О чём книга? А я так и не понял, хоть и прочитал половину. Т.е. книга полностью лишена какого-то смысла. Что хотел сказать своей книгой автор – не ясно. Можно даже сказать, что книга с замашкой на философию, этакое философствование маркетолога за камином. Нет, это явно одна из худших книг по маркетингу, что я читал.

И последнее. Книга построена в виде очень коротких текстов на половину или одну страницу или, проще сказать, вся книга представляет из себя как бы сборник постов из социальной сети. Связи между ними практически нет, как и смысла, того, что хотел сказать автор. Это поразительно, но по прочтении половины книги я так и не понял, в чём заключается главная идея автора. Какие-то идеи являются обычным здравым смыслом для любого маркетолога, какие-то представляют типичные короткие заметки.