Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Чаще убеждаюсь, что эксперты в одной области, которые внезапно пишут о другой сфере, чаще всего не справляются с новой для себя тематикой. ⠀ Кому подойдёт книга: - если вы ничего не читали у Макки, и хотите быстренько прочитать кастрированные выдержки из "Истории на миллион долларов" и "Диалога"; - если вы ничего не читали о брендировании и сторителлинге в рекламе; - если вы далеки от предпринимательства и читаете для общего развития. ⠀ Иными словами, я в очередной раз наткнулась на книгу для новичков в теме, и, кроме того, порой авторы так далеко отходят от собственно сторителлинга, что становится не по себе. ⠀ Здесь есть отличные вставки-примеры рекламных кампаний мировых брендов, первые главы повествуют о развитии и кризисе рекламы в США и мире. Это всё прекрасно и познавательно, но авторы не дали конкретных советов по внедрению метода историй в работу. Здесь не могу не порекомендовать книгу "Метод Story Brand" Дональда Миллера — в ней автор после каждой главы теории и примеров даёт поэтапный план для размышлений и работы над сторителлингом в рекламе вашей компании. ⠀ К сожалению, эту книгу Роберта Макки в соавторстве с Томом Джерасом (о чём я узнала, только пристально всмотревшись в обложку) я не рекомендую — по крайней мере, точно не после прочтения "Истории" и "Диалога". На мой взгляд, предыдущие две работы Макки это классика и шедевры по количеству полезной информации и способу её подачи, "Сториномика" же частично пересказывает их, а информации по рекламе здесь крайне мало.

Итак, что вас ждет в этой совсем не маленькой книге?

Во-первых, конечно, вы не научитесь писать рекламные истории, хотя авторы разбирают их содержание. И подчеркну, что пойдет речь не о художественных историях, а о рекламных.

Во-вторых, авторы описывают историю рекламы: с чего начиналось, что было и что будет. То есть в основном речь о неэффективности телевизионной рекламы и росте продаж через рекламу в виде историй.

В-третьих, очень много примеров рекламного успеха от известных американских брендов. Но... это будет как повторение старой пластинки: чуть ли не в каждой книге из США вспоминают чей-то гараж и рождение в нём компании. Прям примеры избитые и уже повторялись сотни раз.

По итогу книга собрала очень известные факты и объяснила, что эпоха старого маркетинга ушла, и сейчас надо срочно менять методы, чтобы продажи не упали.

С одной стороны, если вы занимаетесь рекламой, ничего нового вы не найдете. Но с другой стороны, если вы далеки от маркетинга и хотите прочитать своеобразнуб летопись развития рекламы, то да, книга поможет.

Для меня книга оказалась полезной. Со многими моментами согласна и находила их в других книгах или в реальности. Так сказать, мои догадки совпали с мыслями авторов. Но были главы, которые полны "воды" про прописные истины. Ясно одно: мир меняется, и если вы что-то продаете, то лучше вам знать, что и куда "катится".

И напоследок:

"Я так рад, что увидел эту рекламу! – Никто, никогда"

Так что переходим на новый формат, так как "старая" реклама давно неэффективна.