Новая власть. Какие силы управляют миром — и как заставить их работать на вас

Трамп выигрывает выборы, Airbnb стоит больше, чем Hilton, а любую компанию может разрушить гневный твит обиженного клиента, который молниеносно распространяют тысячи пользователей. Объяснение всему — новая власть. На протяжении почти всей истории человечества власть была у тех, кто «наверху»: правителей, церковных иерархов, знати или крупных корпораций. Теперь люди могут объединяться и самоорганизовываться онлайн, без оглядки на географические границы. И с беспрецедентной скоростью влиять на оче...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,8

36 оценок

5
22%
4
44%
3
22%
2
11%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 40Хотят прочитать 156

Рецензии

DmitryKv
6 августа 2019
Интернет. Да, да и ещё раз да, это очередное творение на тему, как интернет изменил наше общество (мир) в целом и бизнес в частности. Поэтому речь пойдёт по большей части об интернете или даже точнее, социальных сетей.
Нынче уже только ленивый не написал книгу, как же интернет измелил всё вокруг и как это замечательно. Однако если сравнить подобные восхваления с тем, что пишут в профессиональной литературе, то окажется, что не настолько всё просто и ясно и не настолько всё однозначно. Поэтому я уже давно отношусь к непрофессиональным книгам/авторам с большим скептицизмом. Я хочу сказать, это очень важно, кто написал книгу. Если это очередной блогер/журналист, то какой-то глубины от книги ждать не стоит и с вероятностью 98%, книга будет состоять из историй. Т.е. не стоит ждать, что автор презентует какую-то цельную и ясную теорию, как это происходит в профессиональной литературе по маркетингу, к примеру.
Итак, это сборник историй. Как правильно заметил один комментатор этой книги: хорошая статья, но пустая книга (не дословно, но суть такая). Я частично согласен с этим определением, а частично лишь потому, что в книге отсутствует критический взгляд как таковой. Т.е. наш автор похож на человека, который встал в очередь не потому, что ему действительно нужно что-то купить, а только потому, что «так делают все».
Социальные сети сделали революцию? «Ну, так я (автор) добавлю в книгу всё, что смогу найти, невзирая на то, а эффективно ли это было», своими действиями как бы говорит автор.
Возьмем, к примеру, организацию на территории Сирии и Ирака. Автор пишет, что благодаря социальным сетям она навербовала много сторонников, а, следовательно, это эффективно. Во-первых, мы не знаем точное число сторонников. Во-вторых, мы не знаем, насколько социальные сети эффективны были в данном случаи, т.е. какая была бы разница, если бы их не было. И в третьих, помогло? Уже сегодня приходят новости, что у организации остался один город, т.е. территория в разы съежилась, и никакие социальные сети не помогли. Я считаю это важно, т.к. цель была победить, а не навербовать. Потому что навербовать можно и детей, а в войнах побеждают всё же взрослые, а в нынешнее время, профессионалы. Другими словами, пример автора, который он приводит как эффективный приём, как минимум неоднозначный, а как максимум – абсолютно провальный.
В принципе, если посмотреть на мир бизнеса, то мы увидим, что благодаря одним лишь социальным сетям ни одна компания не стала таким же гигантом как BMW, Zara, Intel, Microsoft, Samsung. Всё что живёт только в онлайне, выше «семейного бизнеса» крайне редко поднимается (Amazon является исключением и то мы точно не знаем, какие его направления приносят большую часть прибыли, а направлений там довольно много).
Я сейчас говорю о том, что лежит в основе идеи книги, ибо автор вводит такие понятия как «старая власть» и «новая власть» и вот новая, она новая именно из-за того, что появился интернет с его возможностями. К примеру, #metoo, это новая власть, а Харви Вайнштейн – старая. Честно сказать, в такой системе координат, те же газеты и журналы также могли сыграть роль новой власти. Поэтому в целом, идея не то что ошибочна, а она не проработана. Автор вставляет истории, которые сработали, но не нужно забывать, что существует множество похожих, которые подняли лишь небольшой шум в интернете или вообще остались незамеченными и именно поэтому я и написал, что в книге отсутствует и критический взгляд и цельная теория, а без этого мы получаем ситуацию а-ля 50/50, т.е. «новая власть» то ли сработает, то ли нет. Шансы 50/50.
Читать далее
10 понравилось
1
867
frostov
16 июня 2020
Новые правила или сама игра уже не та, что прежде?
Переводчики книги сразу подмечают, что «Новая власть» не несет в себе собственно то значение, которое в это название вкладывают авторы. Слово рower так же подразумевает силу, поэтому важно держать это в уме. Тут расскажут и как заполучить власть (привет, Трамп), а так же, как использовать и поощрять современное общество и технологии.
Важно отметить, что книга освещает только один угол ринга, из-за чего создает эффект, что других вариантов нет. «Старая власть мертва, так что побыстрее уже врубайся. Читай давай и вперед с песней». Принцип очевиден уже после нескольких примеров, так что может наскучить после сотни страниц. Но важно помнить, что новую информацию всегда требуется поддавать сомнению, независимо от содержания или авторитета. С другой стороны, это не пара тяжелых талмудов, от чего легко читается.
Книга может не понравиться тем, кто уже давно следит за политикой, бизнесом, движениями активистов, и общественными акциями или тем, кто не интересуется этим в принципе. Избирательная кампания Обамы и новая политическая партия Австралии, Airbnb и Kickstarter, #BlackLivesMatter и #MeToo, а также Ice Bucket Challenge и т.п. Большинство слышали об этом, но я раньше не вникал в подробности, так что было любопытно узнать об их зарождении, развитии и становлении. Так же, в книге описываются и локальные инициативы, и только набирающие клиентскую базу бизнесы, и неудачные шаги политиков или интернациональных компаний.
Помимо контекста некоторых событий современной истории, я почерпнул идеи как продвигать себя и свои начинания. На поле выходят не только новые игроки, но и правила игры так же меняются. Молодёжь ожидает постоянный фидбек от менеджера, ачивки за преодоление целей, а также готова выставлять жизнь на показ в соцсетях. Это не значит, что играть по-старому уже нельзя, но почему бы и не использовать недавно появившиеся технологии и особенности социума. Тем более, что другие их уже во всю эксплуатируют.
Читать далее
8 понравилось
0
445
OlgaRabek
10 апреля 2019
Достойно
Удивительно легкое чтение, при этом наполненное смыслом, фактами и выводами, заставляющими задуматься. Автор анализирует идеи новой власти на примерах управленческих решений, принятых компаниями в период отказа от старых методов, а также политических кампаний и общественных движений. Тут и Лего, и Обама, и Трамп, куда без него, и Ice Bucket Challenge, и революция в генерации новых идей в НАСА и новый подход в здравоохранении и уходе за пациентами (потрясающе).
Но больше поражает то, что выбранный тон повествования о переменах в ближайшем будущем не внушает ужаса и тревоги, а автор еще умудряется сеять доброе и вечное.
Книга заканчивается на жизнеутверждающей ноте, поэтому советую прочесть ‒ полезно будет точно.
Читать далее
4 понравилось
0
749