Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ

IKEA - це своєрідна філософія дизайну, а не просто меблі. Історія бренду нерозривно пов'язана з його засновником - Інґваром Кампрадом, який протягом 70 років очолював компанію. Маленька шведська фірма, створена у 1943-му, змогла континент за континентом завоювати світ, увійшовши в домівки та глибоко запавши в серця споживачів. Однак Кампрад прийшов у бізнес не з порожніми руками. Засновник ІКЕА із самого початку мав неоціненний капітал: сміливі мрії та уміння долати перешкоди, впертість та везін...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,8

146 оценок

5
26%
4
38%
3
29%
2
3%
1
3%

Ваша оценка

Прочитали 163Хотят прочитать 351

Рецензии

Yau
4 июля 2011
Автор книги – журналист, бывший главный редактор нескольких больших шведских изданий. Соответственно, и книга получилось журналисткой, даже слишком. Со всеми плюсами и минусами: субъективность, интересные истории, размытая структура, сложные отношения зависимости-независимости с объектом книги. Больше похоже на большую журнальную статью, чем на историю компании.
Сразу следует оговориться, что книга вовсе не про компанию ИКЕА, а про её основателя Ингвара Кампрада. Несмотря на заявленную попытку дистанцироваться от Ингвара и рассказать об истории успеха компании, сделать этого не удалось. Даже главы рассказывают нам историю предпринимателя, а не историю компании. Хотя возможно дело в самой компании, так сильно завязанной на своём основателе. Ингвар здесь может быть как хорошим так и плохим в разумных пределах. Он пьёт, покупает себе Порше, общается с шведскими фашистами, забывает об этом, косноязычно извиняется, злится, прощает всех вокруг. Но при всё при этом шаг за шагом идёт к процветанию своей компании.
Другой интересный момент: независимость книги. Всё предисловие автор на все лады расписывает, что несмотря на то, что книгу предложил написать сам Ингвар, он старательно дистанцировался от какой-либо зависимости от компании ИКЕА. Даже билеты покупал сам. Хотя вопрос наверное не в этом, а в том кто купит тираж. В России, например, книга распространялась исключительно через магазины ИКЕА. И если уж распространяла её сама компания, то хотелось подчеркнуть ужасное качество полиграфии, обложки и бумаги моего издании. Это просто страх. Искренне надеюсь, что она хотя бы вторично переработанная.
Читать далее
9 понравилось
0
718
lu_s
20 ноября 2020
Любопытная история одного из самых известных магазинов в мире - ИКЕА
Разбавим рассказы о прочитанном книгой не из раздела "Художественная литература" (зато вон какая у обсуждаемой книги обложка веселая и яркая - желтая! ))
По стилю написания данная книга похожа на другую - про Стива Джобса (Уолтер Айзексон. Стив Джобс. Биография). Тот же способ изложения - автор вел долгие беседы в разных обстоятельствах с разными людьми, которые имеют непосредственное отношение к "семье ИКЕА" (да-да,. именно так все и звучит внутри этой компании - это не горизонталь "работодатель - работник", это не вертикаль "начальник - подчиненный"; это именно одно целое - семья.
А с этого все и начиналось ведь. Ингвар Кампрад, создавший эту фирму вместе с несколькими членами своей семьи в далеких 40-х - 50-х годах, начинал с закупки шариковых ручек (тогда это была большая редкость) у оптовиков, и перепродавал их по соседним фермам в своем родном селении - Эльмхульт, Смоланд, Швеция.Причем с минимальной накруткой (у других одна такая ручка в розницу продавалась в десять(!) раз дороже). Затем занялся продажей различных товаров по почте (рассылая каталоги) - рождественские открытки, семена, авторучки, бумажники, картинные рамы, часы, бижутерию, нейлоновые чулки и тому подобное.
Любопытный факт - ИКЕИ, мебельного гиганта, могло и не быть. Придумка продавать мебель по каталогам пришла случайно. Лишь потому, что конкурент давно уже продавал мебель по каталогам...
Но огромная работоспособность Ингвара и его коллег, минимальные накрутки в ценах на товары, должная экономия (интересный факт - Ингвар Кампрад всегда развивал свою фирму только за свой счет, никогда не брал кредит), отношении к фирме как семье позволили этому предприятию стать тем, чем оно есть на самом деле.
Но не буду рассказывать здесь о том, как Икеа начала паковать впервые товары в плоских коробках (все прозаично - чтобы удобней было складировать в машинах и перевозить; кстати говоря, впервые такая мысль пришла дизайнеру, делавшему фотографии для очередного каталога (вроде бы где-то в 50-х) - всего лишь открутить ножки от стола, и сложить вместе со столешницей). Не буду рассказывать и о том, какие требования предъявляет Икеа к своим магазинам (изначально сложилось так, что они находятся не в центре городов, в каждом магазине есть обязательно ресторан, в котором подают фирменные смоландские тефтели с картофельным пюре, а также детская площадка и много чего еще). Сможете и сами узнать из книги о том, какие фирмы входят в группу компаний ИКЕЯ (то, что Игвар Кампрад не является прямым владельцем пакетов акций в предприятии, было открытием)...
Не этой информацией, безусловно интересной и полезной, цепляет все же эта книга. Однако ценно в ней, на мой взгляд, что мы узнаем основателя Ингвара Кампрада как человека: довольно эмоционального, и доверчивого (что, как он сам признает, его подводило), экономного (да-да, многие слышали, что он летает в эконом-классе на самолетах), очень работоспособного, и гостеприимного, относящегося к каждому работнику как к своему члену семьи (известен факт, что он любит пожимать каждому руки, а также... много пить со своими коллегами... Да-да! Многие идеи приходили в голову ему и его команде за ловлей рыбы в небольшом домике в Смоланде, за рюмкой горячительного напитка холодными шведскими вечерами).
В общем, рекомендую книгу к прочтению! Не знаю, как другим (противоречивых отзывов я нашла много в интернете, прежде, чем прочесть эту книгу), а мне она понравилась.
Читать далее
7 понравилось
0
501
RomanShaleyko
1 апреля 2019
Історія ІКЕА
Книга "Історія ІКЕА" Інґвара Кампрада - шведського підприємця, засновника міжнародної приватної компанії IKEA, що займається виробництвом та продажем меблів та речей для дому. Акронім «IKEA» складено з: його власних ініціалів (IK), назви сімейної ферми, Elmtaryd, (E) - і назви найближчого села, Agunnaryd (A). При описі книги просто й провокативно хочеться вжити багато "про". Ця книга - це історія про життя засновника,про ощадливість, про меблі,про ліс. Про закулісся та труднощі компанії. Про війну та її післясмак для засновника. На сторінках біографії розповідь про сім'ю,в якій виріс підприємець, про перші кроки в бізнесі, про побудову сильної та потужної імперії, про принципи та правилах ведення бізнесу, про відносини з конкурентами й боротьбу про виході на нові ринки. Чи цікава історія - так. Дуже. Чи рекомендую прочитати? Так. Однозначно.
Читать далее
5 понравилось
0
784