Nutella. Как создавался обожаемый бренд

История любимого лакомства миллионов от Второй мировой войны до первой страницы на Facebook. Вы узнаете, на каких пяти столпах бизнес-философии стоит компания ""Ferrero"", кто входит в Объединенную Нацию Сладкоежек, почему именно Наполеон был настоящим ""отцом"" Nutella.

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,1

84 оценки

5
8%
4
30%
3
38%
2
18%
1
6%

Ваша оценка

Прочитали 99Хотят прочитать 309

Рецензии

kris_817
16 декабря 2018
Удовольствие, намазанное на хлеб
•При чем тут Наполеон? •Что общего между Nutella и Coca-Cola? •6 миллионов деревьев фундука. Явки, пароли. •«Евангелие от Nutella» или культ ореховой пасты. •Взлеты и падения мирового гиганта. ••• История создания и развития одного из самых популярных лакомство во всем мире.
Интересно? Очень! Если бы не одно НО.. Такого обилия фамилий, дат, названий штатов и городов я не встречала уже давно. Из-за этого текст читать неудобно, тяжело и скучно. Конечно, все эти люди так или иначе принимали участие в жизни Nutella, но не слишком ли много подробностей? Уверенна, что часть можно было упустить, часть упростить — общая картина от этого не изменилась бы. А встречать отсылки к другим книгам, фильмам и интервью на каждой второй странице немного утомительно. Кому может быть полезна книга?
Ярым фанатам Nutella; - Запускающим свой бизнес; - Интересующимся стратегиями и маркетингом в целом. Но поскольку я не являюсь ни первой, ни второй и даже ни третьей, то порядком заскучала. Возможно, когда нибудь я ещё вернусь к этой книге, а пока поставлю на полочку до лучших времён. P. S. Рандомный факт о книге - слово нутелла встречается по меньшей мере 275 раз.
Читать далее
8 понравилось
0
586
Bermet805
9 августа 2021
Давайте начнем с оценки книги. Когда я начала читать книгу, я думала, что нас ждет полный разбор действий, анализ стратегии. То есть, я хотела от книги, чтобы она "препарировала компанию и показала мне ее органы",
Но я получила просто биографию, местами немного скучную. То есть, были главы, где просто рассказывали, как компания празднует др в разных странах(возможно, это интересно, но описания: "Они позвали их, включили эту музыку, на праздник пришло n-человек" меня не цепляют).
Мне очень нравились моменты истории компании, но без нудных и ненужных описаний праздников. Но больше я вчитывалась в их работу, чего много, но не так, как мне бы хотелось.
В книге расскажут:
о создателе нашей Нутеллы и истории компании
продвижения Нутеллы в телевизоре и соцсетях
социальный вклад Ферреро
% от рынка в разных странах

В эти моменты я вчитывалась и не отрывалась. Книга в целом неплохая. Я бы хотела поставить ей 4, но несмотря на весь интерес во мне ничего не отзывается на 4.
Читать далее
6 понравилось
0
145
gentos
29 ноября 2018
Я бы не сказала, что являюсь ярым фанатом "Нутеллы", так, время от времени я люблю полакомиться ложечкой-другой, намазанной на хлеб или уплетенной просто так за обе щеки.И книга меня заинтересовала,скорее, с точки зрения развития бренда, чем исторических фактов про "Нутеллу". Но вышло так, что исторические факты о любимом всеми лакомстве мне пришлись по душе больше, чем маркетинговые, так как особо ценной информации для себя я не почерпнула.
Примечательно, что компания Ferrero в тот масштаб, в каком мы её знаем теперь, шла долгим и сложным путём, беря свои истоки с небольшой кондитерской в Италии. Всё началось с конфет, которые своим составом и вкусом отдалённо напоминали "Нутеллу", а выросло всё да международной компании, которую знают и любят по всему земному шару, которая несмотря на все сложности и препятствия на пути не прекратила свою деятельность, а наоборот, процветает, при этом выпуская всё такие же качественные продукты и всё с такой же тщательностью заботясь о потребителях.
Стоит принять во внимание, что саму "Нутеллу" знаю и любят по всему миру. Даже если мы создадим сейчас такой же по составу и вкусовым качествам продукт, как знаменитая ореховая паста, и поставим на полку рядом с именитым брендом, мы всё равно не получим такое же огромное количество любви и признательности, а также покупок, как итальянское лакомство. А всё потому, что "Нутелла" - это состоявшийся бренд, который в течение многих лет находил признание у конечного потребителя и завоёвывал людскую любовь. Нельзя не отметить работу, которая была проделана за все годы, что знают и любят "Нутеллу". В книге достаточно ёмко шаг за шагом всё это описано, какие рекламные кампании по продвижению продукты были предприняты, как менялась упаковка и этикетка всеми известной баночки, что говорят о пасте обычные покупатели и мировые звёзды, а где даже устраивают фестиваль в честь шоколадно-орехового лакомства, и сколько банок в год выпускает и продаёт предприятие, а так же в какой из стран эту сладость любят больше всего.
Неплохая книга, особенно интересно будет, я думаю, узнать о пути становления бренда и всемирно признанного лакомства поклонникам компании Ferrero и отдельно Nutella.
Читать далее
5 понравилось
0
463