Суперфэндом

Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество п...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,5

19 оценок

5
16%
4
37%
3
37%
2
11%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 19Хотят прочитать 50

Рецензии

VladimirObruchev15 февраля 2021 г.
Фанат – это состояние души и близкая к поклонению любовь к чему-либо. Такие люди фанатеют практически от всего – от компьютерных игр и футбольных клубов, от виски и музыкальных исполнителей, от "Звездных войн" и Гарри Поттера, от Уоррена Баффета и продукции компании Apple – я думаю, что сложно придумать то, у чего фанатов нет (они есть даже у газированных напитков и плюшевых игрушек).
Естественно, что фанаты чего-то конкретного объединяются в группы по интересам – ведь всегда интересно общаться с теми, кто твои интересы разделяет, и так появляется фэндом. Обычно это слово ассоциируется с любителями фантастики, откуда оно и пошло, но на самом деле под этим термином можно уже рассматривать любые субкультуры, состоящие из фанатов (ну или как минимум поклонников) чего-либо. (На самом деле все началось с фанатов музыки и оперы на рубеже XIX–XX веков, но они просто не заслужили специального названия).
Очевидно, что там, где есть фанаты, там есть деньги. И для многих компаний (и брендов) взаимодействие с фанатами приводит к получению дополнительных денег с них за новые объекты их фанатизма и стремления максимальным образом соприкасаться с объектом фанатизма.
Собственно, про то, что собой представляют современный фэндом и фанаты, как с ними взаимодействуют компании, чьи товары они (фанаты) потребляют и от которых фанатеют рассказывается в книге Арона Глейзер и Зои Фрааде-Бланар "Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами".
В книге описаны очень многие интересные, аспекты взаимодействия компаний и брендов со своими фанатами (и взаимоотношения внутри фанатской среды) – например когда фанаты по своей инициативе помогали компаниям с развитием брендов или наоборот, портили брендам жизнь из-за действий, которые фанатов бесили.
В итоге получилась весьма познавательная книга о том, как устроены фэндом и фанаты, о бизнесе, с ними непосредственно связанном, и о том, как взаимодействовать с фээндомом и делать так, чтобы от него была польза (не только денежная), ну или хотя бы не было вреда.
Читать далее
Суперфэндом
Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер
3,5
(19)
4 понравилось
103
Quentin_Auceps18 января 2018 г.
"Фандом" (простите, привычка писать это слово через "а") трактуется авторами книги очень широко. В интернете под этим термином обычно подразумевают фанатов книги, фильма или игры. Даже к спортивным фанатам слово "фандом" применяется редко. В данном исследовании же фандом - это и про медиа, и про спорт, и про бренды. Авторы пишут о том, как взаимодействуют компании, в основном крупные, со своей фанбазой (кстати, вот более привычное слово, на мой взгляд, для определения явления из книги). Дают на конкретных примерах рекомендации по построению бренда, у которого фандом появился.
В "Суперфэндоме" много интересных историй, в основном из американской массовой культуры. Возможно, это будет полезно и как бизнес-книга, а не только для расширения кругозора. Но не факт, некоторые советы построены по принципу "кто бы знал, как это правильно делать, но не берите пример с компании Х".
Читать далее
Суперфэндом
Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер
3,5
(19)
4 понравилось
291

Все рецензии

Цитаты

yokselmoksel30 июня 2020 г.
Это не просто сериал, который люди смотрят один, максимум два раза. Это целый мир, в который полностью погружены фанаты, мир, который они могут сделать своим собственным.
36