Как продать за $12 миллионов чучело акулы

Лучшее, что можно знать об этих холстах, — это то, что Хёрст работает в промежутке между картиной и именем художника: Дэмиен Хёрст делает картины Дэмиена Хёрста. Сами картины — всего лишь ярлыки, носители бренда. Вроде "Прада" или "Гуччи". Вы платите больше, зато получаете кайф от обладания брендом. Заплатив от 250 тысяч до 2 миллионов долларов, простак или спекулянт может приобрести произведение, представляющее собой всего лишь имя.

Великого художника можно распознать практически сразу; в наше время неизвестен синдром Ван Гога, когда на то, чтобы узнать гения, могут потребоваться годы. Сегодня за новыми произведениями следит такое множество дилеров, кураторов, консультантов и критиков, что художники, чье творчество заслуживает внимания, распознаются очень быстро.

В верхних эшелонах мира искусства деньги сами по себе не имеют особого значения – они есть у всех. Важно другое: обладание редким и ценным произведением, таким, например, как «Белый флаг» Джаспера Джонса (1958). Человек, владеющий подобным произведением (в настоящее время это Майкл Овиц из Лос-Анджелеса), в мире искусства поднимается над толпой и становится неприкасаемым.

Статус картины на выставке определяется не только тем, где она висит, но и тем, что висит рядом с ней,  — аукционные дома утверждают, что присутствие на торгах великих полотен увеличивает стоимость и остальных, не столь великих произведений.

следует помнить, что главную часть слова «современный» составляет «временный».

Зайдя в гости к приятелю и увидев на стене его гостиной шелкографию Уорхола "Банка супа Campbell's с порванной этикеткой", коллекционер вряд ли тут же подумает: "Хэй, приятель, да у тебя отличный вкус!" Скорее, первой его мыслью будет: "Ого, да у тебя полно денег!"

Деньги, жажда наживы и стремление к величию через обладание — всё это важные составляющие мира современного искусства.

Оценивать произведения искусства значительно проще, если для этого не надо разбираться в истории искусства, а достаточно просто помнить последнюю газетную статью, посвященную аукционным ценам.

Когда опускается аукционный молоток, цена становится эквивалентом ценности; это установленный факт, вписанный в историю искусства.