Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры

Похоже, что с этой книгой такая же ситуация, как и с предыдущей его работой, которая провалилась по продажам ибо, согласно его же рецензии "не была ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни упрощенным гидом по Интернету, но некоей непродаваемой комбинацией того и другого, жутким гибридом". Так и тут - эта книга не является ни высокоинтеллектуальным литературным трудом, ни тщательным гидом по поп-культуре (на что я очень надеялся).
В минус книге также идёт некая "скачкообразность" повествования. Но тем не менее для единоразового прочтения сгодится.

Среди нас вряд ли найдутся люди выросшие вне засилья рекламных роликов, клипового мышления и информационного шума. И это настолько само собой разумеющееся явление, что даже в голову не приходит, что может быть как-то по другому. Но ведь когда-то был другой мир, с тщательно отобранным контентом на тв, серьезными статьями в журналах, и невероятными голосами на сцене, а реклама занимала скромные уголки газетных страниц. Как и когда произошел тот поворот к миру, который мы знаем?

Рассуждение на эту тему в книге американского журналиста, захватившего падение старого мира. Но не думайте, что прочитав ее вам откроются все тайны маркетинга и станет ясно ну совершенно все. Нет, тут скорее рассуждения на тему, подкрепленные личными наблюдениями. Не то чтобы сильно информативно, но интересно. Ну и язык автора, конечно, добавляет баллов. Чувствуется старая школа.

Наверное, серьезные маркетологи, найдут в книжке серьезные инсайты, полезные для их работы. Но и людям далеким от сферы продаж тоже найдется что почерпнуть. Если, конечно, не ждать каких то откровений.

Вам тут не здесь. То есть практической ценности для тех, кто хоть немного шарит в маркетинге, примерно никакой. Зато про возвышение популярной культуры над нашими головами огого сколько!
Немного тут, немного там. Вот автор едет в метро и слушает рэп, а вот он рассказывает как работал в журнале, а вот он знаком с крутыми воротилами бизнеса. Но на самом деле все эти имена — пустое. Никакого понимания о том, как реально популярная культура пришла на смене "культуре аристократии", как это называет автор, тут нет. Просто какие-то люди что-то делают, а автор копошится где-то там между ними. И все. Что познавательного то? Разве что запишу в список литературы по диплому, как раз у меня тема про маркетинг, а кто там будет разбираться, что это за книжка такая.
Реального понимания что же такое это загадочное "ноубрау" до меня не снизошло. Каждая глава — это просто набор фактов без нормальной аналитики, без понимания происходящего, но с каким-то брошенным нам в лицо осуждением. Мол, все эти ваши "Звездные войны" и приставки "Нинтендо" это культура низкопробная. Ну да, такая низкопробная, что аж в нашем с вами 2018 году остается актуальной. Хотя... Про "Звездные войны" было еще ничего. История о том, как люди, дававшие на все это деньги, решили смыться перед премьерой, а потом их ожидал большой и приятный сюрприз, довольно забавна. Поделюсь с друзьями.
Уж не знаю, как должен выглядеть читатель, который не понимает, почему рок-музыка или фантастические фильмы становятся коммерческими продуктами. Мир развивается, мы развиваемся, а популярная культура становится интересным объектом для изучения. Но автор изучать не стал, только пошерудил на поверхности, как журналистам и положено. Еще напрягаться ему, ходить куда-то, спрашивать серьезные вопросы. И он не ответил на вопрос, который ставится в самом начале книги — а почему это все продается?
Так что маркетологам тут только посмеяться и словить чувство легкой ностальгии.

книга, которую мне надо было отложить и вернуться к ней позже, чтобы оценить соотношение полезной информации и пустого разглагольствования

первые сто страниц было абсолютно непонятно, что хочет сказать автор. он рассказывает о культуре ноубрау, но из-за того, что стремится рассказать слишком много личных историй, теряется суть. личного, причём не супер играющего на сторону автора как эмпиричного для читателя персонажа, слишком много эпитетов, где их не нужно ставить. хотя из-за этого и получилось несколько очень интересных и точных выражений.

это смесь биографии, эссе и научной статьи, оперирующая к идеям канта, оскара уальда и ещё кучи исследователей и их работ в сфере культуры.

что можно узнать:
• увидеть примеры фразы «культура — это маркетинг, а маркетинг — это культура» из индустрии моды, поп-музыки (нирвана), кинофраншиз (звездные войны), сми (мтв) и других сфер
• собрать много цитат
• собрать библиотеку исследователей и их работ в сфере культуры и рекламы
• задуматься над сутью брендинга, индивидуальности и вкуса
• проследить общие тенденции в маркетинге: выбор целевой аудитории, эмоциональных привязанностей, разницу в продвижении обычного физического продукта и продукта в сфере культуры

правда иногда кажется, что автор приводит примеры, чтобы похвастаться своим богатым отцом и влиятельными связями с директором нью йорк таймс и мтв, чем ради объяснения культурного феномена. ну а может я просто завидую

сначала мне не понравилось, но спустя два месяца, законспектировав некоторые моменты, поняла, что книга джона брука была прочитана не зря.

Начну с того, как книга попала ко мне в руки. Каким-то непостижимым для меня до сих пор образом я, инженер и судебный технический эксперт, стала работать в одном кабинете с маркетингом в строительной компании. И погрузилась в основы коммерции, продаж, короче говоря, попала в место, которое спонсирует общество потребления. В самом начале работы у меня и появилась книга Джона Сибрука "Маркетинг культуры. Культура маркетинга". Когда я ее заказывала, думала, что книга будет больше теоретической, о том, как появился маркетинг, на чем основывается, каким правилам подчиняется. Тогда я еще не понимала, что правил у маркетинга нет, есть цель продать любой ценой, подороже и побыстрее.
Книга мне очень понравилась, в ней вроде все понятно и очевидно, но Джон Сибрук сделал главное - собрал все воедино и облек в слова.
Джон - журналист крупной газеты "The New Yorker", рассказывает о периоде конца 20 века, когда и началось засилье продаж, когда на первое место вышел бренд и реклама, а за ними уже значимость (культура, история, польза) самого товара.
Очень интересно было читать примеры из музыкальной культуры, краткий, но такой точный анализ популярности MTV - кстати, никогда его не смотрела, хотя и была тем самым подростком, для которого это все и придумали.
Самая полюбившаяся глава книги - о "Звездных войнах" и Джордже Лукасе, - мне очень нравятся первые фильмы, и совершенно не зашли последние части. Сибрук наглядно поясняет, как искусство в первых частях превратилось в рекламный продукт в последних...

Зло ли маркетинг? Нет, просто, как всегда - деньги победили - с помощью инструментов маркетинга можно "втюхать", можно "наживиться", но "раскрутить" ведь можно и историческую ценность. Однако, на серьезном продукте это сделать очень сложно, поскольку его поймут и оценят немногие - а это уже совсем не те деньги... Да и сложно это, затратно по времени, средствам и ресурсам.

Я спустился в метро Нью-Йорка на Франклин-стрит ровно в 11 утра, зашел в ближайший вагон и занял место слева от двери. Появилось ощущение, что это уже происходило в моей жизни. Правда, последние 40 лет я минимум три раза в неделю садился в метро на Франклин-стрит примерно в 11 утра и, вероятно, настал тот самый день, когда окружающая меня действительность начала повторяться.

Прошло ровно 18 лет с тех пор, как я опубликовал свою книгу про современную культуру в США. Я писал книгу о том, как на смену исторически сложившемуся разделению на высокую и низкую культуру - highbrow / lowbrow culture - установилась культура ничего и всего. Культура отстутствующей иерархии, культура доминирующего Шума - потока коллективного сознания, объединяющего сплетни, искусство, политику, порнографию, звёзд и убийц. Я даже придумал отличный термин "Nobrow", которым, конечно же, пометил название книги. Я написал отличную книгу, которая имела все шансы чтобы, как теперь говорят, "хайпануть". И моя книга не могла не хайпануть, я ведь журналист Нью Йоркера, я умею писать, и я знаю людей, которые знают, как продавать. Хотя, к чему тут скромность, - я чертов гений. Нет, я на самом деле гений. По одной из моих книг даже сняли фильм. В случае "Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры" моя гениальность проявилась в блестяще закамуфлированном лицемерии. Я написал книгу, где методично и подробно расписывал, как неуместны, смешны и нелепы в современном мире старбаксов и миккимаусов эти твидово-клетчатые снобы. На самом деле, я первоклассная копия моего хайбрау отца. Вся разница в том, что мой отец опирался на уникальность сшитых вручную дорогих костюмов, а я собираю золотоносные имена и фамилии, которыми и набита эта книжка. Да, я рассказываю о том, что ношу майки с логотипами и синие джинсы. Но если вам показалось, что мы одной крови, то поздравляю, ваc поимели. Разделение на элитарное и низкопробное всё такое же реальное и ощутимое, оно просто перешло в чуть иную плоскость. Исчезло записанное в Книгу Этикета понимание того, что же является "высокой культурой". Это больше не статичное понятие, этому нельзя научить своего ребенка раз и навсегда и нельзя передать по наследству, как дорогую картину. Жизненный цикл единицы высокой культуры считается неделями и стремится к суткам и даже иногда нескольким часам. То, что было элитарным вчера, может вдруг стать пошлым сегодня. И чтобы успевать за динамикой событий следует очень постараться. С другой стороны, вписаться в "группу избранных" стало проще, поскольку сейчас для перехода в высший эшелон нужно просто иметь деньги и быть smart ass (я бы написал, что следует быть хитрожопым, но в наше время никогда не знаешь, какое слово попросят замазать). Нужно знать, где и когда следует быть и иметь средства, чтобы это воплотить.

У меня есть все составляющие новомодного успеха. Вам кажется, будто эта книга отлично раскупалась потому что в ней талантливый журналист когда-то элитарного журнала рассказывает о крахе американской культуры. Но это так не работает. На самом деле книгу раскупали, чтобы заглянуть между шторками закулисья MTV и Dreamworks, подслушать подробности о жизни рок-звезд, побывать рядом с миллиардером, послушать его вздохи и негодовать, прочитав, что тот никогда не плавает в океане живя в нескольких метрах от него. Моя книга приняла преувеличенно вежливый тон сотрудников "Нью-Йоркера", нужный, чтобы скрыть презрение или, в лучшем случае, безразличие.

Выйдя из метро на 42-й улице я отправляюсь к 5-й авеню, в "W. W. Norton & Company". Вчера я закончил наброски своей четвертой книги и мне не терпится узнать мнение моего издателя. Но чтобы мы не решили за время ланча, я уверен, что книга будет иметь успех. Потому что я знаю, что вы хотите от меня услышать.

В системе, где аутентичность важнее качества, майка Chemical Brothers откроет для меня больше дверей, чем костюм отца.

Таков мой мир, таков мир ноубрау, таков мир Сибрука. Хотелось бы сказать, что таков сегодня весь мир, но для подобной фразы нужно осознание и безусловное принятие каждым человеком окружающего как ноубрау - смеси высокого и низкого, культурного и маркетологичного, элитарного и массового - а это встречается не у всех.
Что, в принципе, и к лучшему, ведь в этом и кроется ноубрау, не?

Начнем с того, что я люблю Джона Сибрука. Люблю его огромной любовью, которая с очередной книгой раз за разом выплескивается за мои телесные и душевные края. Потому что это МОЙ автор, пишущий о том, в чем варюсь я, так, как я бы сама стала описывать жизнь. Мне безумно близки его интересы, мысли и идеи, форма подачи, да и просто колумнистская атмосфера книг - именно та ускользающая из-под носа фактичность, за которую многие его критикуют. А мне нравится, потому что ежедневно у меня перед глазами проплывает этот удивительный мир, в котором стиль принимает тебя в обожаемую тусовку, а чокер разом свидетельствует о глубине внутреннего мира, бездонных глазах и культурном коде. Утрированно, конечно, но сегодня именно оболочка помогает выживать, порой она может дать человеку то, чего не получить ни за какие умственные коврижки. И я солидарна с Сибруком в намерении отказаться от осуждения подобного мироустройства и попыток во что бы то ни стало его изменить, потому что мир такой, какой он есть. Мир ноубрау. И лучше всегда про запас иметь парочку культурно-мейнстримовых вещичек, так, на всякий случай.

Культура маркетинга меня увлекла повествованием - Сибрук умеет просто и доверительно приоткрыть для тебя двери MTV, темную комнатку с Джорджем Лукасом или шикарный особняк Дэвида Геффена. И все, в мгновение ока я переношусь в это помещение и начинаю чувствовать себя хозяйкой, ведь именно я разговариваю с редакторами и маркетологами, именно я первой вижу выступление Снуп Дога и именно я вольготно расхаживаю по Тайм-сквер. Мне не понять, как у Джона это получается, и что надо сделать, чтобы прокрутить с читателем подобное, но уже только это кладет меня на лопатки.

Культура маркетинга, маркетинг культуры - пожалуй, звучит интересно как для профессионального маркетолога, так и для простого обывателя. Кажется, что в книге вы встретитесь с авторским пониманием заявленных в названии категорий, которое будет приятно обсудить в хорошей компании (в первую очередь с самим собой).

Но как-то не получилось. Если говорить про сам маркетинг, то в сухом остатке имеем от силы 5 страниц "на эту тему" с весьма посредственными размышлениями. Сама же книга представляет собой набор не очень связанных между собой воспоминаний автора. Честно говоря, это не сильно увлекает.

Джон Сибрук - колумнист "Нью-Йоркера", поэтому эту книгу стоит воспринимать как очень развернутую колонку на тему массовой культуры. Если вы желаете прочитать исследование о маркетинге или культурный гид, то, скорее всего, разочаруетесь: мысли будут казаться разрозренными, выбор фактов субъективным, а постоянные отсылки к авторскому личному опыту неуместными.
Совершенно новых идей тут тоже нет, о слиянии маркетинга и культуры каждый знал и раньше (ну, даже если не задумывался, то не мог не почувствовать), однако мне было любопытно прочитать про явления, которые Сибрук имел возможность наблюдать изнутри в свою бытность журналистом: как функционировало и чем руководствовалось MTV, как Лукас продвигал свои "Звездные войны", как "Нью-Йоркер" пытался встроиться в рынок и одновременно продвигать "высокое искусство", почему застрелился Курт Кобейн и где вход в "большую сеть".

Так что про себя могу сказать: было интересно и стало хорошим пинком подумать о том, о чем давно не думала :)