Уильям Моррис, дизайнер, ремесленник и ярый социалист, в 1880 году выступал с речью в Бирмингеме: «Если хотите услышать золотое правило, применимое ко всем, оно заключается в следующем: Не храните у себя дома ничего, что не соответствует определенной цели и не кажется вам красивым». В следующем году он обращался к жителям Лондона со словами: «Простота жизни, даже самой примитивной, - это не нищета, а самая суть утончённости».