Брайан Трейси - рыночная версия
Увидел данную книгу на просторах Ozon, по абсолютно смешной цене, видимо распродавали остатки тиража, и я не смог устоять. Данная книга заинтересовала меня по нескольким причинам. Во первых когда-то давно, по работе имел тесные отношения с рынками, поэтому прекрасно знаю эту рыночную атмосферу. Во вторых, стараюсь читать все, что так или иначе связано с продажами и маркетингом.
Что можно сказать о книге? Это своего рода квинтэссенция Брайана Трейси и Джека Траута через призму торговли на рынке. Отдать должное, в книге очень много полезных советов. Они очень просты, и в целом всегда лежат на поверхности, но тем не менее многие их не замечают. В книге простыми словами описаны самые базовые принципы маркетинга: позиционирование, дифференциация, работа с трафиком, воронками и жизненным циклом клиента (LTV). На самом деле, все эти принципы маркетинга были выведены как раз с рынков, где опытным путем все проверяли на практике. После просто упаковали в научные термины, системы, и таким образом получилось то, что мы сейчас именуем маркетингом.
Вообще рынок это невероятное и уникальное место, подобно которому больше не сыскать. Торговый центр, а уж тем более онлайн магазин никогда не сравнится с рынком. На рынке своя атмосфера. Это как отдельное государство, со своими законами, порядками и понятиями. Государство в котором все друг друга знают. Место где кто-то пришел на время, а кто-то прописался там на долго, а кто-то держит лавку уже не в первом поколении. Рынки прекрасны, в особенности когда вы в них как рыба в воде. Для меня всегда самым приятным временем на рынке было раннее утро, когда рынок только просыпается. Продавцы открывают свои магазины. Кто-то бодр, и заряжен на предстоящую торговлю, а кто-то еле еле переваливается с ноги на ногу, а порой и спит за прилавком. Витрины наполняются товаром, пекарни выпекают свежие партии лепешек (Ух, это незабываемый аромат!), и плавно начинается суета. Самый разгар, когда спустя час-два после открытия рынка начинают подьезжать и закупаться рестораны.
Обьективно по книге: Очень мало текста и информации. Большую часть книги занимают фотографии. Безусловно оформление книги здесь на 5+, но информационную составляющую никто не отменял. Учитывая, что я много лет был связан с торговлей и рынками, я более чем уверен, что у главного героя книги было огромное количество интересных историй. Чего только стоят маркетинговые войны, отношения с арендодателями, конкуренция, казусы с разношерстной публикой которая приезжает на рынки. Поверьте, там бывают такие истории, которые даже в кино не показывают. Вот хотя бы толику такого наполнения в книге явно нехватает!
Книгу рекомендую для легкого чтения. Читается за один-два подхода.
8 понравилось
