Парфюм. История ароматов XX века

В принципе, это неплохая книга о истории развития парфюмерной отрасли. Но стоит отметить, что автор разбирала ароматы Европы и США. Так, о той же "Красной Москве", которая была безумно популярна в СССР, вы найдете пару строк, как и о ароматах, которые поставлялись царской семье до Революции.

Но даже без учета парфюмерной истории России, автор довольно выборочно, и несколько странно, на мой взгляд, представляла ароматы. Например, она всего лишь раз упомянула, один из самых популярных ароматов Элизабет Арден "5-ое авеню", хотя его сравнивали с "Шанель №5". Но она рассказала всего лишь об одном аромате данного производителя, который сейчас несколько забыт и был популярен в 40-ые годы. Да, это было интересно, но он явно не самый значимый у Элизабет.

Зато, например, чисто английские ароматы, которые могли быть популярны только в Сохо, расписывались здесь довольно полно. Так, что на полноту картины, данная книга претендовать не может.

Из плюсов здесь, безусловно, дробление на десятилетия, которые прикреплены к определенной линейки ароматов и автор рассказывает о популярности этих запахов. Также, особо порадовал довольно полный, объемный рассказ о духах конца 19 века и начала 20 века. Автор полно расписывала происхождение ароматов, продвижение парфюмерии, которое было намного более агрессивным и масштабным, чем сейчас.

Так, например, в 20 годах, прошлого века, ради рекламы духов ставились спектакли в театрах, устраивались тематические вечеринки, со знаменитостями, о которых долго говорили. Простой рекламой в журнале или просто красивой упаковкой в витрине, тогда не ограничивались.

А еще было интересно узнать, что некоторые дома возрождали старые ароматы, добавляя в них всего лишь пару новых ингредиентов или играя с пропорциями старых. Так, например парфюм "Опиум" от Ив Сент Лорана, который появился в 80-ых годах, был основан на аромате "Shalimar" от Герлен. Да и сама тематика восточных ароматов была безумно популярна, в начале 20 века. Ради покупки настоящих египетских духов, даже проходили туры в страну пирамид, где желающих проводили по самым дорогим парфюмерным лавкам.

Собственно, подобных примеров тут множество и все написано довольно легко, доходчиво и интересно. И да, некоторые факты вас могут реально удивить, например в книге есть о аромате который из-за своей стойкости, делал пользователя персоной нон-грата всех нью-йоркских ресторанов и просто общественных мест. Или же, рассказывается о лосьоне для мужчин, после бритья, который доставлял просто физическую боль и это все относилось в сторону брутальности, шло неким плюсом.

Одним словом, если вы только стали знакомиться с миром ароматов, то вы просто обязаны прочесть данную книгу. Ну, а те, кто немного уже в теме, тоже узнают некоторые интересные факты из истории развития парфюмерии, особенно о времени, когда немое кино и духи шли рука об руку. Прочтите и узнаете много необычного!

Есть одна вещь, которую я люблю так же сильно, как книги. Это парфюм.
При этом я совершенно в нем не разбираюсь: не знаю верхних и нижних нот, про что обычно пишут в описании. Я просто слушаю аромат и думаю ассоциациями.

Вот летняя пыль дороги и шифоновые платья с грубыми ботинками, костер и руки в браслетах.
Запах лета и поздней осени, оранжевый закат и утренний туман.

Или вот пестрый сад. Здесь растут мята и лимоны, а ещё цветет жасмин. Здесь хорошо писать статьи и назначать встречи в жару, чтобы мозг не расплавился, как пломбир в стаканчике.

Есть духи - рождественская ярмарка красок, вкусов и запахов. Духи - секс на заднем сиденье машины. Духи - уютный шарф, в который приятно сунуть нос во время осенней прогулки.

Ароматы - это чистая поэзия, это магия, это летопись, это легенды, банально коммерческие и шедевральные.
Автор книги рассказывает о парфюмах ХХ века, вписывая эти истории в общую картину мира. Это книга о развитии науки и трансформации вкусов, о маркетинге, о неистребимом желании мужчин и женщин найти свой аромат, как недостающий элемент своего Я.

Вы читаете блоги про парфюмы? Если вы продвинутый пользователь парфюмерии, то молчать о своих впечатлениях в интернет среде не принято. Личной блог, отдельный сайт, тематический форум, парфюмерные энциклопедии… мир должен узнать что вы почувствовали вдохнув тот или иной парфюм! Отрефлексировав вам станет легче, а что получит от этого мир, т.е. другие люди, не так уж и важно. В конце концов, можно успокаивать себя тем, что вы поделились ценной информацией, внесли неоценимый вклад в формирование вкуса чужих людей (куда ж они без вас?), предостерегли от ненужных трат или носом ткнули что нужно попробовать и купить в полном флаконе. Я не хочу показаться человеком, в котором напрочь отсутствует толерантность. Но я настороженно отношусь к парфюмерным блогам и к парфюмерным критикам. Читать навязывание личных комплексов, якорей и стереотипов по поводу тех или иных парфюмерных домов или отдельно взятых ароматов неинтересно до зевоты. Самый яркий пример такой скуки 100 лучших ароматов Лука Турин, Таня Санчес . Я опасалась, что Лиззи Остром окажется из той же оперы. Изданная отдельной книгой вкусовщина. Потому что Остром как раз и является парфюмерным блогером. В общем, я не возлагала никаких особенных надежд, с книгой хотела познакомиться из любопытства.

Первое что я сделала, открыв Историю ароматов XX века, пробежала глазами оглавление: Театральные десятые, Грозные тридцатые, Непокорные сороковые, Элегантные пятидесятые, Свингующие шестидесятые и т.д. Хм, ну ничего вроде так, занятно. Я начала по порядку: введение, затем первая глава и… провалилась в чтение как в кроличью нору!

Написано тем стилем, который я для себя сравниваю с ледянками – подсунул под попу, сел и вжууух! Покатился с горки длинной четыреста с лишним страниц! Как уже последняя глава/страница/абзац? Не может быть, а я только втянулась! Нужную остановку вы с этой книгой может и не проедете, и даже ближайшая ночь не обязательно станет бессонной. Но она заставит вас вспоминать себя и будет действовать подобно магниту. Может еще ледянку под попу главу перед сном? Одну, а лучше две! О, а про следующий парфюм мне особенно интересно почитать! Как никак им вся школьная юность/студенческие годы/первые шаги в карьере/пенсия (подставьте нужное) пропитаны! А там где три главы, там и целый раздел, а где раздел, там и… В общем мне эту книгу хотелось проглотить за раз, максимум два присеста. Но я нарочно растягивала удовольствие.

В чем секрет Лиззи Остром? Чем она так цепляет, заставляя слушать с открытым ртом про парфюмы, которые ты не пробовала и никогда уже не попробуешь, ибо сняты? Тем, что она утаивает личное отношение к тому или иному парфюму. Автор рассказывает ИСТОРИИ. Местами остроумные, местами поучительные (да-да и с парфюмами это возможно, например, про покупательский ажиотаж и популярность ароматов сомнительной ценности), местами любопытные и просто познавательные. Кто из нас читателей не любит истории? Дык любая книга их рассказывает, скажете вы (и отчасти будете правы). Если говорить про историю парфюмерии, то не любая. Погуглите парфюмерных блогеров или хотя бы полистайте того же Турина. Вы найдете массу личных отзывов, субъективных и липких своей навязчивостью. Книга оказалась ярким примером того какой должна быть парфюмерная журналистика. Истории об ароматах не терпят серьезного тона, пиетета или снобизма. От этого они становятся скучными. А ничего из этого вы в книге и не найдете!

И вместе с тем сказать, что книга именно ИСТОРИЯ парфюмерии нельзя. Скорее это набор разрозненных текстов про парфюмы: про взлеты, забвения отдельных ароматов или целых парф.домов, рекламные шумихи связанные с их выпуском, предрассудки свойственные разным эпохам, как развивались вкусы и потребности покупательской среды, и как в связи с этим менялись манипулятивные техники продаж, заставляющие относится к покупке парфюма с пиететом. Отсюда и возможность читать книгу с любой главы, раздела или страницы – не запутаетесь. Повествование не связано между собой. Написанное носит в первую очередь развлекательный характер, хотя все ссылки, источники и дополнительная литература приведены отдельным списком в самом конце. Это я к тому, что отсебятины в этой книге по минимуму.

В общем издательство "Эксмо" сделало настоящий подарок для парфюманов как со стажем так и самых-самых новеньких только еще присматривающихся к Деметрам, Малонам и Монталям. Побольше бы таких книг (и блогеров).

Помните ли вы свой первый парфюм? Я его помню очень хорошо. Hugo Boss Deep red. Я была подростком и поставила маму перед выбором, или духи, или билет на концерт. Так они и появились в моей жизни, став началом бесконечной любви к парфюмам. А потом был первый аромат, на который я заработала сама – Tom Ford Black Orchid. От восточных гурманских к восточным цветочным. А потом было (и обязательно будет) еще очень много разных ароматов. Каждый из них стал для меня произведением искусства, откровением и, конечно, отражением меня. Один из них я даже создавала сама.

Я фанат парфюмерии, поэтому с удовольствием погрузилась в книгу, рассказывающую ее историю. Мне было интересно все: как создавались, какие ноты использовались, какие были фирмы, как рекламировали, что хотели донести этим ароматом, кто покупал… И книга со своей задачей справилась. Не на все сто, но справилась. Видимо, я слишком жадный читатель – мне хотелось большего. Но, не смотря на это, я действительно окунулась в атмосферу двадцатого века в разрезе парфюмерии и в свои собственные воспоминания. Аромат – это магия. Их множество, и для меня счастье найти в этом разнообразии свой. В книге я радовалась, как встречам с хорошо знакомыми мне парфюмерными домами, так и знакомству с новыми. Периодически тормошила близких, рассказывая интересные факты, подчерпнутые из книги (не уверена, что они были от этого в восторге, но меня распирало поделиться). Например, о том, что

Любопытно, как парфюмерия меняется в зависимости от эпохи. Ведь в военное время или во времена джаза, или феминизма царили разные ароматы, была разная подача, стиль. И получается, что автор книги имеет полное право сказать, что

Хотя, безусловно, есть старая добрая классика, которая, как известно, вечна. Кто из нас не воспринимает Chanel No.5 как культовый, изысканный, по-настоящему женственный? А ведь он был создан в 1921 году! А помните в «Мастере и Маргарите»: «Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя, что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере, очень соблазнительное: — Герлен, шанель номер пять, мицуко, нарсис нуар, вечерние платья, платья коктейль…»

Кстати, все эти ароматы описаны в книге Лиззи Остром. Почему ароматы имеют над нами такую власть? Зачем мы ими пользуемся? Для собственного удовольствия? – Да, конечно! Для того, чтобы при общении с окружающими создать определенный образ? – Безусловно! Чтобы привлечь противоположный пол? – А разве это вызывает сомнения?

В моей жизни была одна история, когда я ощутила на себе всю силу воздействия мужского аромата на женское сознание. Даже не знаю, как это описать… Вы смотрели «Чип и Дейл спешат на помощь»? Так вот, я реагировала как Рокфор на сыр. Это животное желание, чтобы обладатель аромата находился рядом, когда ты готов следовать за этим запахом куда угодно. Это были The One for Men Dolce&Gabbana. Но ведь духи на всех раскрываются по-разному. Так что больше ни на ком они так не смотрелись. Наверное, к счастью. Хотя я бы повторила. Невероятное ощущение. Отдельное спасибо автору за рассказ о нежно мною любимых Demeter и упоминании Serge Lutens. Думаю, о них должно узнать как можно больше людей. На мой взгляд, их ароматы уникальны. Что ж, о парфюме я могу говорить бесконечно, но надо заканчивать. Роль запахов в нашей жизни невозможно переоценить, хоть мы и не всегда отдаем себе в этом отчет. И здорово, что есть гениальные парфюмеры. И есть история ароматов, и эта книга нам о ней рассказывает.

Вместе с этой книгой (нет, ну какая же великолепная обложка!) вы совершите необыкновенное парфюмерное путешествие, и пронесётесь от 1900 г. до наших дней.
Знаете ли вы,
▫️что в 1910-х актрисы делали себе парфюмерные инъекции?
▫️а в 1920-е парфюмом смачивали кусочек сахара и ели "для блеска в глазах".
▫️что молодёжь окунала сигареты в парфюм, прежде чем их прикурить?
▫️что для меховых манто существовали отдельные ароматы?
▫️что в 1930-е парфюм втирали в брови?
Список околопарфюмерных открытий можно продолжать и продолжать, но это лишь малая часть того, что вы найдёте в книге.
Вы узнаете об ароматах, о которых и не слышали, и встретите знакомые флаконы, которые можно и сейчас найти на полках магазинов.
Вы прочтёте описания ароматов, состоящие не столько из списка нот, сколько из истории, и вы увидите и почувствуете каждый из них.
Лично для меня эта книга стала сплошным наслаждением. Её можно начинать читать с любого места, или следовать порядку, заданном автором.

Книга погружает нас в историю развития культовых ароматов 20 какая начиная с нулевых и заканчивая концом века. В книге будут встречаться фирмы, которые известны читателю например Guerlain, Dior, Chanel,Avon,Old Spice.

Рассказывая о культовых парфюмах, Лиззи Остром показывает эпоху,какие запахи предпочитали, что можно было надевать на себя в приличном обществе, как не прослыть человеком не того круга, в какой момент духи стали делиться на мужские и женские. Самое печальное, что не все ароматы из книги до нас дошли, а те которые дошли могли видоизменить формулу.

Каждое десятилетие отмечается 10 ароматами, которые по-своему вошли в историю. Некоторые фирмы или компании выпускавшие парфюм уже не работают или их выкупили большие конгломераты, такие как Estee Lauder,LMVH. Самое удивительное в этой книге есть не только парфюмы, но и запахи мужской пены для бритья, ароматы для дома или машины-запах знаменитых "елочек", которые еще 10 лет назад были в каждой машине в России.

Для себя я выделила несколько культовых ароматов, которые можно послушать и сейчас: Chanel №5, Opium, Angel. Angel от Тьерри Мюглера представляла Джерри Холл в невероятно блестящем платье с корсетом посреди пустыни. Рекламные кампании с каждым десятилетием становились все обширнее и затратно, но и эффектнее.

Прочитав эту книгу вы узнаете, чем пахло распутство в начале 20 века, как пахнет яд, какой аромат был сделан для настоящего плейбоя, как англичане создали патриотический парфюм на основе лаванды в годы Первой Мировой войны.

Мне нравятся короткие истории-рассказы о каждом из ароматов, читается очень быстро и легко, но. Галопом по европах. Быстрее-быстрее, ещё быстрее! Очень короткие, сжатые рассказы даже о легендарном "опиуме". Лучше было бы меньше ароматов, но более подобротный рассказ о каждом из них. Да, я понимаю, что о многих не расскажешь развернуто, ну так и что? Не нужно было делать рассказы одинакового объема - что-то можно лишь упомянуть, а на каких-то остановиться более подробно.
Кстати, странно, что не упомянуто, что даже легендарный "опиум" для современных людей покажется слишком простым и "тяжелым" ароматом (да, я нюхала его). Можно было бы подробнее рассказать об истории открытия того или иного "аромата", а не просто "была мода... людям требовалось что-то новое..."
В общем. В целом - интересно, легко, быстро читается, но всё же подробностей не хватает, увы.

Сначала я начала читать эту книгу неправильно, попытавшись осилить за вечер. Но само построение истории не предполагает проглатывание за сутки. Это короткие рассказы даже не о самом аромате, и не об истории создания хотя этого тоже много. Это ощущение эпохи и месте каждого парфюма в ней.

Описания как такового нет. То есть привычного "в верхних нотах звенящий мандарин перекликается с прозрачной грушей" здесь не встретишь (разве что в паре историй). Зато есть дух эпохи и жизнь аромата от рождения до последних дней существования. Кроме тех, что живут и здравствуют до сих пор.

Меня подкупил тон повествования. Такое ощущение, что Лиззи Остром лично знакома с Эдмоном Рудницка, бывала на приемах Хелены Рубинштейн, заезжала в сельский дом Элизабет Арден. Сплетни, козни, влюбленности - все в этой книге. И это всё о парфюмах.

Язык иногда тяжеловат, много громоздких конструкций. Я бы обвинила переводчиков (потому что излишние вольности, особенно в переводе имен и названий, присутствуют), но этот стиль присущ всей книге. Он же и создает ту вовлекающую вязь, из-за которой невозможно оторваться от книги.

Эта книга - комбинация удивительных историй о разных парфюмах, от популярных до нишевых и неизвестных. Лиззи Остром вписывает ароматы в исторический контекст, объясняя, почему тот или иной запах были популярны в разное время. Как человек, который не может выйти на улицу, не воспользовавшись духами, я открыла для себя много нового и погрузилась в чтение с головой. Даже захотелось собрать те парфюмы, которые сейчас не производят, чтобы почувствовать их запах и перенестись в то время, когда аромат был популярным и желанным. Стоит только догадываться, какие ароматы войдут в историю как "Запах шальных 90-х", "Аромат зажиточных нулевых" или "Парфюмы хипстерских 10-х". Рекомендую всем поклонницам парфюмерии и просто тем, кто неравнодушен к истории.

Автор книги -парфюмерный эксперт, рассказывает о разных ароматах. Каждой эпохе был свойственен свой запах. Ревущие двадцатые, грозные тридцатые, непокорные сороковые, элегантные пятидесятые, эгоистичные восьмидесятые!
Отличный подарок для всех, кто интересуется парфюмерией и ароматами.
Читается очень легко. На удивление - не скучно! Здесь не просто описание аромата, а разные истории, шутки, слухи, цитаты. Например, вы знали, что парфюм можно выбирать по блеску глаз? А вот парфюмер Энн Хэвиленд отлично практиковала этот метод.
А как вам история о том, что в 1925 году был новый трек в продаже парфюма: предсказания?
И все вы, наверняка помните скандальную историю аромата Opium. Бренд получил более семисот жалоб на рекламу, в которой Софи Даль изображала экстаз. Об этих и многих других историях вы можете прочитать в книге!
Книгу буду дарить на 8 Марта подруге. Считаю, для элегантных, утонченных девушек и женщин - замечательный подарок.
Я не особо интересуюсь ароматами, поэтому поставлю 4 - но оценка твердая.