Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Эта книга – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, – например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных сис...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,1

535 оценок

5
40%
4
41%
3
14%
2
3%
1
1%

Ваша оценка

Прочитали 662Хотят прочитать 1339

Рецензии

meltingmesofty
31 марта 2024
Как продавать словами?
Для этого не нужны тайные знания. Достаточно головы и двух рук... хотя и одной руки достаточно.
Как написано
С одной стороны, простым и доступным языком. А с другой, по-свойски. Первое – помогало, но вот второе – напрягало.
Как рассказано
Сначала всё было хорошо. Мне было интересно читать мини-главу за главой.
Тем более, все они были по делу. С одной главной мыслью на каждую. И в конце задание, чтобы закрепить знания.
Но потом я всё чаще стала ловить себя на мысли: «Где-то я это уже видела…» И действительно видела – в этой книге. Некоторые мысли или приёмы были озвучены несколько раз, но разными словами.
Постоянные ссылки на какие-то сайты и упоминание опыта каких-то известных копирайтеров меня раздражали. Одно дело аккуратно порекомендовать и упомянуть, а другое дело строить на этом большую часть своей книги.
Как показано
Книга для меня была скорее бесполезна, чем наоборот.
Да, работа о психологии покупателей и о том, как тексты будут восприниматься лучше. Хорошо.
Да, задания были несложные и при этом небольшие. Большинство можно было делать буквально на бегу и ощутить приятные чувства от сделанной работы. Отлично.
Но огромное количество повторов, анекдотов, неактуальных и просто странных советов всё портили.
А фраза наподобие: «На эту тему, итак, много всего написано, чтобы разбираться, идите читайте другую книгу.» Убила.
Очень было здесь много и самого писателя. Его взгляды, позиция и отношение к чему угодно, то и дело прорывались в текст. За целевую аудиторию «блондинки» книге хотелось поставить единицу, а после закрыть и никогда больше не открывать.
Подводя итоги, советы и приёмы отсюда мне пригодились очень немногие и это отлично характеризует книгу, два из пяти.
Читать далее
68 понравилось
0
409
NataliStefani
21 ноября 2020
Читать с огромным интересом, или Пособие для начинающих …

«Не хотите писать штампами – читайте художественную литературу. Равняться нужно на живой язык, яркие образы и сильные метафоры. Тогда в текстах будет жизнь, энергия и легкость …»
(Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку…»)
ЗДРАВСТВУЙТЕ!
Ну, и кому это надо? Скажите на милость! А собака-то тут при чём?
Я не маркетолог, не копирайтер, тем более никакой не продавец. Мне-то зачем эта книжка, вокруг которой подняли такой ажиотаж? Что, все вдруг в маркетинг ударились?!!
Что же меня побудило прочитать книгу, которую написал Дмитрий Кот под интригующим названием «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»? А вот эта самая картинка, которую я разместила здесь в начале текста. Особенно – трогательная собачка. У кого же поднимется рука приготовить такое очаровательное создание?
Когда начала читать книгу, то она оказалась весьма занимательной: затянула, увлекла, заставила дочитать её до самого конца. Почему? Да потому, что написана она человеком, который всё знает о том, как привлечь внимание людей (и не только потенциальных покупателей-потребителей) к текстам.
Оказывается, это целая наука – составлять продающие тексты. В ней есть свои законы, закономерности, правила, особенности. Тем, кто не собирается ничего продавать, азы писательского мастерства могут пригодиться. Нам всем когда-нибудь приходится составлять различные тексты. Особенно тем, кто обучается. Не важно, где. Мы в той или иной степени выполняем роль писателей. К примеру, чем я сейчас занимаюсь? Пишу отзыв (рецензию) на эту замечательную книжку.
Если вдуматься, то приёмы написания продающего текста нужны, в первую очередь, даже не маркетологам, а писателям. Ведь что они по сути делают? Они пишут книги, которые должны продаваться. Сейчас «писателей», как «собак нерезаных» (простите за образное и расхожее народное сравнение). Но ведь в самом деле: пишут все, кому не лень. Иной раз читаешь и становится стыдно за такого «писателя». А настоящие писатели недоумевают порой: это что же – грамотный чистый язык теперь никому не нужен?
Нужен! Ещё как нужен! Даже в маркетинге и продающих текстах нужен! Автор призывает:

«Читайте художественную литературу, а лучше – классиков, чтобы впитать стиль, проникнуться силой языка, скопировать обороты и приемы».
Книга – пособие для написания, практически, любого текста. Написана она живым и доверительным языком. Дмитрий иллюстрирует каждую выкладку – ключевую мысль примерами, что способствует пониманию и усвоению содержания книги.
Само произведение Д. Кота – пример написания обучающего пособия в научно-популярном жанре. Здесь всё служит одной цели – научить, помочь: структура книги, заголовки, примеры, цитаты и, так называемые, фишки в конце каждого раздела. И, конечно же, задания – упражнения. Всё честь-по чести. Я таких книг встречала немало.
Вы знаете, научиться можно не только составлять по случаю различные тексты, но, что не менее важно, – стать грамотным потребителем товаров и услуг! Прочитав книгу, вы будете лучше видеть различные уловки маркетологов (маркетинговые ходы) по продаже товаров и услуг. Это позволит избежать ошибок в мире, где потребление уже давно стало определяющим жизненным фактором.
Ещё раз подчеркну: мой отзыв – восприятие неспециалиста. Книга мне понравилась, как научпоп, из которого я «вытянула» очень полезные для себя вещи.
Критиковать произведение? Это дело специалистов – копирайтеров. Для общего развития обычных писателей-читателей – очень полезно. А то некоторые горе-писатели кроме себя, любимых, ничего не читают … А таким бы – в самый раз!

"Непрофессионалы непосредственны, как дети. И очень часто пишут все, что крутится у них на языке, используя разные стили и подходы."
Читать далее
32 понравилось
0
957
Tavianu
2 июня 2014
Вы читаете бизнес-литературу по роду своей деятельности?
Представьте, что для нового проекта вам необходимо освежить профессиональные знания или получить новую информацию в своей отрасли. По совету коллег вы приобрели пару книг, которые должны дать ответы на все ваши вопросы. В результате – ваш проект должен быть подготовлен на высшем уровне и сдан в срок.
С новыми дорогостоящими книгами под мышкой вы, окрылённый предстоящим бизнес-успехом, мчитесь в офис, чтобы в тишине его выкрашенных в нейтральный цвет стен предаться чтению книги известного в вашей сфере гуру. Вы открываете первую страницу и с упоением начинаете читать. Переворачиваете вторую страницу… третью… восьмую… шестидесятую… О, ужас! Что это? Сплошные общие высокопарные фразы и реклама себя любимого!
Знакомая ситуация? Предположу, что с подобным сталкивались очень многие. В том числе и я. Вы ждёте от автора ответов на важные для вас вопросы, хотите получить разумную и чёткую аналитику, опыт других компаний и профессионалов, но в результате вся книга представляет собой в лучшем случае плохо структурированное изложение конкретной темы. В худшем – компиляцию различных источников, зачастую даже плохо отредактированную. И да, конечно же, реклама себя, автора.
Так вот – срочно сдайте все эти бизнес-фолианты в макулатуру! Потому что на ваших книжных полках должно освободиться место для профессиональных пособий, аналогичных этому.
В этой книге именно то, что помогает читателю и облегчает жизнь специалисту:
удобное разделение на главы;
уместное использование простых тематических рисунков в начале каждой главы;
конкретные примеры из собственной практики автора;
конкретные примеры из практики коллег (отечественных и зарубежных);
лёгкое и понятное изложение;
присутствие некоторой доли юмора, вполне достаточной для того, чтобы не вызвать раздражение, но вызвать улыбку;
интернет-ссылки на источники.
Скажете, что самореклама автора тоже присутствует? И будете совершенно правы. Но попробуйте сами себе честно ответить на вопрос: а если бы книгу писали вы о своей деятельности, прорекламировали бы вы себя? Ну, хоть самую малость?
Кстати, если вы заметили в тексте рекламу, значит, она была явной. А, значит, автор был с вами честен. А это, наверное, один из главных аспектов в отношениях. Ведь так?
Просто откройте книгу.

Ведь если вам не понравится, вы всегда можете её закрыть на любой странице.
Читать далее
23 понравилось
4
604