Бизнес для панков

Попытка в начале книги рассказать читателю, что для достижения успеха в бизнесе, продавать не нужно, нужно забыть про бизнес-процессы, и что классический маркетинг – отстой. Мы панки – мы ломаем все правила.
Потом оказывается, что пока два панка не занимались продажами, бизнес-процессами и маркетингом (примерно три года), они, в рамках своего пивоваренного бизнеса, варили 10 ящиков пива в неделю. Пиво было отменное, но продавалось хреново. Еле сводили концы с концами и спали на мешках с солодом.
Потом их пиво победило на местном конкурсе пивоварения, куда, якобы, владелец пивоварни даже не ездил, считая этот конкурс видимо второстепеннее, чем варить очередной ящик пива и спать на мешке с солодом.
После конкурса их пиво заметила британская продуктовая сеть (типа нашего Дикси) и они подписали с ними контракт. Оборудования, чтобы варить столько пива у них не было, они его успели купить за неделю до начало оговоренных поставок в сеть. После этого, как бы авторы не рассказывал, что они панки – они начали заниматься обычным бизнесом, строить пусть и самобытную, но корпоративную культуру, заниматься совсем не панковской логистикой и бухгалтерией.
Единственное что было в них панковского – маркетинговые акции, которые другие авторы называют guerrilla marketing (партизанским маркетингом).
Я не дочитал книгу до конца – уехал на 5 дней и не взял её с собой, а после возвращения организм отверг ее чтение. Пожалуй, в первую очередь из-за пафосного нагнетания своей оригинальности и уникальности, а также постоянного противоречия авторов самим себе. Ничего панковского я в их бизнесе не нашел. Выписал 2 идеи для реализации.

Тем не менее рекомендую эту книгу тем, кто хочет расширить свой горизонт маркетинговых инструментов – несмотря на несуразность, в книге есть неклассический (пусть и притянутый за уши «альтернативный») взгляд на ведение бизнеса. Тем, кто слишком проникнут классическими и единственно правильными моделями ведения бизнеса, такой взгляд будет полезен для расширения границ и проверки своих взглядов на прочность.
Я категорически НЕ рекомендую эту книгу тем, для кого это будет первой книгой по построению бизнеса и реализации маркетинговых инструментов. А также тем, кто хочет найти с помощью такой книги ответ на вопрос, как, ничего не делая или делая всякую херь, можно построить успешный бизнес.

#БизнесДляПанков #Brewdog #АзбукаБизнес

Книгу можно раздавать бесплатно, как это происходит с рекламными листовками, т.к. по сути своей она и есть одна большая рекламная листовка, в данном случаи, по какой-то причине, всё же обозначаемой словом «книга».
Ну, во-первых, в книге речь идёт об английской пивоварни, чья продукция известна только в самой Англии и, я думаю, больше нигде. Лично я подобного пива ни в России, ни в Европе, никогда не встречал. Во-вторых, как я понял, это не просто обычное пиво, которое мы все знаем, типа Beck's, а крафтовое пиво, которое по своей сути дальше определённого региона не продаётся. Правда, в данном случаи, пиво, как я понял, всё же можно встретить в других частях мира. Вроде. Но не суть. Важно, что это о крафтовом пиве, а не о классическом. В любом случаи, для граждан России имеет значение только то, что бренд, о котором идёт речь в книге, не присутствует на российском рынке, а, следовательно, сравнить свои ощущения от взаимодействия с брендом и мнение автора книги, читатель не сможет.
В-третьих, если кто-то думал найти в книге секреты успеха построения сильного бренда или историю бизнеса или «как мы управляем пивоварней», т.е. инструменты, способы которыми руководствуются создатели пивоварни и которыми они хотели бы поделиться с читателями, как делают все или почти все подобные книги, вот всего этого в книге нет.
Что есть. Итак, почти половину книги автор посвятит вопросам построения бизнеса, что можно выразить одним словом – страсть. Делать бизнес нужно только со страстью. Не ново, скажу я. Далее идут две большие, основные темы, в которых автор пишет о финансах и маркетинге. Тут тоже ничего интересного нет, кроме общих фраз, лозунгов и самоочевидных вещей. В главе «Финансы», всё сводится к идеи, что «деньги – всё» и, следовательно, нужно строго отслеживать их приход и уход. Автор пишет, что он стал экспертом в финансовых вопросах, прочтя тонну книг именно потому, что это главный вопрос бизнеса. Что касается маркетинга, то ключевая идея: «Маркетинг – это всё и всё что вы делаете, это маркетинг». Далее автор делает упор на социальные медиа (этим он ограничивает всю рекламную деятельность). А так же делает упор на развитие программы лояльности (нужно ли говорить, что он не описывает никакую реальную программу лояльности, а ограничивается только лишь словами?) Фанаты – это главное. Тоже не новое. Возможно, что для крафтового пива, это основная категория потребителей и поэтому автор делает такой упор на них. И, разумеется, команда. Тут тоже обычные, всем приевшиеся штампы о командной игре, о лояльных сотрудниках, о важности набора по системе Zappos и так далее. Вот собственно и всё. Последняя часть книги посвящена ещё более пустым вопросам, где автор пишет о «продуктивности», «креативности» и «действии». Данные главы уже полностью состоят из одних лозунгов и пустословия.
В общем, книга если и будет кому интересна, то только самим фанатам данного бренда.
Единственный интересный момент в книге, это где автор описывает свои рекламные кампании. Но, увы, это всего 2-3 страницы.

Книга очень так себе, как здесь правильно написали в других рецензиях. Но она важна потенциальным примером, так как живя в России, я постепенно прихожу к выводу, что если хочется пить действительно идеальное пиво (и регулярно несколько видов при том), то надо варить его самому. Я уже лет 10 как пивной алкоголик, и несколько лет назад я пытался втянуть одного приятеля в совместную покупку минипивоварни. Вместо этого он выбрал жениться на РСП, may God have mercy on their souls.

Теоретически хотелось бы изготавливать:
1) "Повседневное", "монастырское" - 3-4 оборота в минуту ) - по типу "Златы Короны", но с еще большим содержанием хмеля и немного другого сорта.
2) Безалкогольное такое же.
3) Что-то весьма злое и темное, до 10 оборотов )

Если вдруг кому интересно, пишите здесь в личку, несколько миллионов рублей на это есть.
Хотя в целом я настроен скорее пессимистично по любым вопросам бизнеса в РФ сейчас, но пиво это не повод для эмиграции.

БИЗНЕС ДЛЯ ПАНКОВ/ Джеймс Уотт
___________________
О ЧЕМ: вдохновляющая книга о создании бизнеса через нарушение всех правил
_________________
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:
1) Идеальная книга для тех, кто хочет начать свое дело, но боится. Авторы, разрушают стереотипы, вселяют уверенность и показывают слабые места вашего начинания. После прочтения вы очень захотите решительных действий
2) Минимум теории и максимум практики! Авторы создали успешный бизнес с нуля и теперь щедро делятся секретами успеха и полезными лайфхаками. Нужно постоянно действовать и на практике набивать бизнес ссадины и ушибы, получая бесценный опыт работы.
3) Внутри пошаговые советы по созданию бизнеса, множество рекомендаций и разговорный стиль автора. Все просто, понятно, доступно и очень практично.
_________________
МИНУСЫ:
1) Есть моменты, которые не применимы к российским реалиям, но все можно адаптировать.
2) Если вы опытный читатель книг по созданию бизнеса, то здесь вы увидите практичную сторону, но новых и неожиданный моментов не будет
___________________
ОБЩАЯ ОЦЕНКА:
Мне понравилось. Идеальная первая книга для тех, кто думает о создании стартапа. Я сейчас готовлю полезную подборку на эту тему и скоро поделюсь с Вами книжным списком.Книге ставлю 5/5