Культура дизайна

В итоге мы сейчас живём в мире, в которым почти невозможно представить, каково это – совсем без пластиков. Предлагаю вам прямо сейчас оглядеться и посчитать вокруг себя пластиковые предметы (или их пластиковые детали). Посчитали? А теперь попробуйте представить себе, что вы живете в пятидесятых, когда массовые пластики только появились и для вас и всех остальных – это свежайшее достижение прогресса. Трудно? А ведь это было именно так. Например, компания Du Pont (девизом которой в те времена было Better Things for Better Living Through Chemistry) рекламировала свою торговую марку, Целлофан, под девизом The best things in life come in Cellophane. На одной из этих реклам аист приносил ребёнка в целлофане. В наши дни это кажется дикостью, но тогда выглядело нормальным – потребители привыкли упаковывать еду разве что в вощёную бумагу и целлофан был явно лучше и привлекательнее. Пластик и предметы из него воспринимались тогда совсем иначе, чем сейчас. Уже упоминавшийся монолитный стул Вернера Пантона, в котором сейчас мы видим только форму, в то время имел и содержание – обещание дивного нового мира, в котором, среди прочего, на работу летают на ракете. Этот образ сейчас можно увидеть в мультфильмах сериала Jetsons (1962-1963). Белый пластик изделий фирмы Braun, появившийся, к слову сказать, в 1955 году, был не белым пластиком, который видим мы, а белым пластиком из дальнего космоса, что подчёркивалось и брауновским формообразованием (тогда достаточно было скруглённых углов и больших управляющих элементов).

Сейчас социальную исключительность демонстрируют, например, с помощью наручных часов оскорбительной стоимости. Не надо думать, что богатые – дураки; цена часов патриарха, уверен, раздражает его так же, как и прихожан, но без часов прихожане с баблом его могут не так понять. В следующий раз, когда прочтёте о том, что некий миллиардер носит часы за 30$, не верьте в его демократичность и простоту – это всего лишь значит, что он достиг уровня известности/влиятельно‑ сти, при котором он уже может перестать оскорблять свою жадность ношением дурацких часов. Президент Обама, как известно, носит часы за 300$, что гораздо меньше стоимости часов многих офисных работников. Первому, в отличие от последних, уже не нужно демонстрировать статус