Я решил перечитать эту книгу спустя 10 лет. Я думал, что смогу посмотреть на эту книгу с другой стороны. Увы, этого не произошло. Как и тогда, когда я прочитал книгу впервые, я считаю, что эта книга одной идеи - если вашему бизнесу нечем выделиться и у вас небольшой бюджет, реализуйте какую-нибудь безумную идею, которая будет не дорогой и достаточно безумной чтобы на вас обратили внимание, как СМИ, так и потенциальные клиенты. Всё. Больше в этой книге нет никакой другой идеи или идей, которые были бы интересны маркетологам.
Вся книга состоит из историй. Точнее, это небольшие зарисовки маркетинговых решений принимавшихся авторов, когда он работал в разных спортивных командах. И да, все эти истории будут связаны со спортом. Не знаю почему, ибо автор этого совершенно не объясняет, но все места, где автор работал, были связаны со спортом. Преимущественно это были небольшие, местные спортивные команды. Я не знаю, кем автор был, т.е. был ли он маркетологом, который чуть ли не каждый год переходил из одной команды в другую или он быть консультантом или просто директором отдела, ибо автор ничего о себе не пишет (возможно, и пишет, и я просто этого не увидел, ибо никогда не читаю предисловие у книг). В любом случаи, трудно понять, исходя из текста всей книги, кем является автор. Поэтому как я понял, он что-то типа нанятого на пару лет консультанта с довольно широкими полномочиями. Я совершенно не разбираюсь в должностной иерархии спортивных команд ни в США, ни в целом по миру. В любом случаи, не в этом суть. А суть в том, что во всех история, которые описывает автор, как он поднимал явно убыточные спортивные команды, мы видим по большому счёту, только истории, т.е. примеры его работы в той или иной спортивной команде. Что это даёт читателю? С моей точки зрения, кроме вышеназванного совета, ничего. Совершенно.
Истории. Во-первых, все истории связаны со спортивными командами и не просто спортивными командами США, а небольшими местными спортивными командами в США. Во-вторых, книга была издана в США в 2001 году. Пусть это не критично, но всё же многое с тех пор изменилось, что означает, что слепо копировать книгу явно не стоит. В-третьих, мы не знаем контекст историй, что описывает автор. Нам приходится верить автору на слово, что те действия, которые он произвел, были действительно эффективны и эффективны именно из-за его действий, а не из-за действий конкурентов или иных причин. В-четвёртых, проблема историй в том, что они не могут по своей сути быть подтверждением или опровержением чего-либо. Да, в его случаи это сработало, но нет никаких гарантий, что то же самое сработает где-то в другом месте. В-пятых, по существу, это просто забавные истории и ничего более. Как я сказал, кроме одного совета в книге нет ничего. Ну, за исключением, когда автор в самом конце пересказывает суть книги «Дифференцируйся или умирай!» (Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition) Траута.
Всё это подводит к выводу, что книга была актуальна в момент её издания и для тех, кто жил в США в то время и кто увлекался спортивными мероприятиями, о которых пишет автор. Так как я не являюсь поклонником спорта (любого) и я не жил в то время в США, книга оставила меня совершенно равнодушным. Я ждал, что автор расскажет о том, что такое агрессивный маркетинг в целом, т.е. не зависимо от области его применения и как такой маркетинг проводить. В реальности же оказалось, что всё сводится к реализации безумных идей на практике. Да, суть не только в том, что нужно реализовать какую-нибудь безумную идею, а в том, чтобы эта безумная идея подходила. К примеру, автор применял безумные идеи, которые вносили элемент развлечения, ибо спортивные мероприятия, это сама суть развлечений. Разница как раз в том, что от просто безумной идеи предлагаемой автором, эффективная безумная идея должна как бы быть дополнением, которое дополняет спортивное мероприятие, делая его более увлекательным. С этой точки зрения подход автора выглядит довольно перспективным, жаль, что сам автор не стал развивать эту мысль, сведя всё к простому описанию своей деятельности в бытность работы в разных спортивных командах. В общем, потенциал у этой книги был, но, увы, реализовать автор его не смог. Причём он даже не попытался это сделать, сведя всё к «забавным историям из своей практики».
5 понравилось
