Design Driven Innovation: Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean

В целом интересная попытка разобраться в очень сложном и не предсказуемом процессе создания новых смыслов и прорывных идей в бизнесе. Действительно инновации смысла, а не рестайлинг приводят к устойчивым конкурентам преимуществам. Автор видит технологию этого процесса в использовании «интерпретаторов» - людей из разных отраслей, которые способны придумать новый смысл вещей и соблазнить ими массы. Однако этот путь, который несомненно существует и автором показан на примерах, похоже не единственный. Пример Стива Джобса, которого автор так же часть вспоминает в книге говорит о том, что «интерпретаторы» это лишь талантливые и заряженные люди направляемые визионером. После ухода Джобса вся сеть интерпретатов ничего не смогла изобрести кроме 3 камер в айфоне. Но в целом полезная и вдохновляющая книжка.