Від нуля до одиниці. Нотатки про стартапи, або як створити майбутнє

5 баллов. Была бы возможность поставить больше - поставил бы.

Интересно

Зачем занижали оценку книге?
Затянуто?
Нет - кратко и доходчиво.

Недостаточно убедительно или скучно?
Множество подтверждающих и забавных примеров.

Слишком идеалистично?
Ну так и читать не надо было - из названия же понятны амбиции!

Хотя автор заранее понимал, что общество и представители отрицающие теорию степеней не поддержат позицию Парадокса, которую он занимает. От этого становится ещё интереснее )
Хотя взгляд автора основан на ценностях капиталистического мироустройства, которые он сам в книге подвергает критике.

Классная, в общем, книжка.
С хорошими практическими примерами и проверочными заданиями.
Не противоречит собственному опыту и взглядам.
Поддерживающая и мотивирующая.

Возможно, в России мало кто об этом знает, но книга имеет бешеную популярность на Западе и идёт вторым номером за лидером жанра «предпринимательство/страт-ап», а именно «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели». Поэтому мне было интересно взглянуть, что же такого там в этой книге, что она набрала такой небывало высокий рейтинг, так и общее количество прочитавших её людей. И мне было также интересно взглянуть на книгу с позиции классического маркетинга (Котлер, Райс, Траут и пр.).
Итогом же стало то, как кто-то из европейцев или американцев написал, «интригующее начало, банальная середина и безумный конец». С чем я полностью согласен.
Книгу я читал два раза и оба раза я запоминал только одно – станьте монополистом. Как можно увидеть из многих рецензий, люди запомнили только этот посыл, всё же остальное они описывали в общих чертах. И это понятно. Начало, как уже было замечено, довольно интересное, хоть и не новое.
Автор приводит пример такой стратегии как: выигрывает только монополист. Суть стратегии в том, что чем совершенней конкуренция, тем меньше возможности создать хороший бизнес, меньше возможности для инвестиций в инновации, меньше возможности создать что-то необычное, такое как Google. Зная эту проблему, компании всячески стараются скрыть своё монопольное положение. Так, автор приводит в качестве примера компанию Google, которая является монополистом в сфере поисковиков, но в действительности она о себе заявляет как о многопрофильной компании, не являющейся монополистом (тут и рынок автомобилей и рынок софта и рынок мобильных устройств и так далее). В такой системе координат, Google действительно не выглядит монополистом. Но именно благодаря тому, что конкурентов у Google мало, она может позволить себе играть на совершенно разных рынках. Как я понимаю, Google использует своё монопольное положение на рынке поисковых машин (плюс реклама, оплата которой поступает к Google как монополисту) что является основой, базисом, на который она уже может нанизывать различные другие бизнесы, диверсифицируя компанию и одновременно уводя её от опасности антимонопольного регулятора. Деньги, что поступают от его основного бизнеса, идут на все эти новые инновационные направления и на сверхновые и стильные дизайнерские и архитектурные комплексы, в которых работают его сотрудники. Без этого, без монопольного положения или говоря языком маркетинга, без наличия голубого океана, у него ничего бы этого не было, т.к. на рынке совершенной конкуренции чистая прибыль настолько мала, что компании, работающие на нём, не могут себе позволить ничего подобного. И если экономисты говорят о позитивном влиянии рынка совершенной конкуренции, то для бизнеса таким совершенством является именно монополия или частичная монополия (я не уверен, что в случаи с Google можно говорить о чистой монополии).
Далее автор сосредотачивается на нескольких ключевых факторах в становлении монополии: «технологии»; «эффект сети», т.е. когда бизнес целиком и полностью зависит от общего количество клиентов, как это происходит с той же VISA и MasterCard, в том смысле, что их принимают не потому, что они особенно эффективны, а потому, что ими пользуются подавляющая часть покупателей; «экономия на масштабе»; «бренд».
Итак, вопросу монополизма посвящается где-то треть книги. Однако дальше автор уходит в какую-то философию, размышления об оптимизме и пессимизме и пр. Честно сказать, я не смог увязать данную тему с предыдущей (монопольное положение). Возможно, тут и есть некий смысл, который как-то связан с бизнесом как таковым и возможно кто-то понял идею автора, но мне показалось данная глава слишком туманной и, что самое главное, бессмысленной. В принципе, дальнейшие главы не лучше. Да, что-то будет проскальзывать более-менее относящееся к теме разговора, такие как ценность команды, зарплата высшего руководителя, долгосрочная стратегия и пр., что в обычной статье смотрелось бы нормально, однако в книге это смотрится как некая подачка. Возникает ощущение, что мы требуем от автора важных и ценных идей о ведении бизнеса, а ему же хочется поразмышлять о более высоких материях. Ближе к концу, и сам конец книги, будут уже выглядеть как полный отрыв от земли с размышлениями о «зелёном бизнесе» и о наступлении эпохи, когда будут доминировать роботы и что в связи с этим придётся делать человеку и прочие популярные ныне темы из данной области (заменят ли всех работников машины и что станет тогда с простыми служащими, и не постигнет ли подобная печальная участь и работников офиса).
Закончится книга ещё более удивительно, и опять же, будет наполнена пространными рассуждениями автора, но уже о других предпринимателях, таких как Билл Гейтс, Элон Маск, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, американские поп-идолы. К чему это всё?
В общем, с точки зрения маркетинга, книга нулевая. С точки зрения позиции «книга для предпринимателя», я думаю, книга тоже не обладает какой-то ценностью. Откуда же популярность? Вот это хороший вопрос. Успешная реклама? Непротиворечивые общие размышления? Отсутствие конкретики и чёткой теории? Удачная «большая журнальная статья»? Думаю, всё одновременно.

Не ждите от книги пошаговой инструкции создания нового Твиттера).
Книга основана на лекциях в Стэнфорде, и поэтому в оригинале она имеет подзаголовок "Заметки о стартапах" (notes on startups...), что более честно отражает контент, чем русское "Как создать стартап..." Ну и соответственно не ждите связности. Видимо, каждая глава - это лекция. Общая канва есть, но связности не хватает. Додумывайте)

Имхо, полезных вещей тут немного:

• Мысли автора о необходимости строить бизнес начиная с небольшого сегмента рынка, стремиться его монополизировать, потом масштабировать, не дисраптить и избегать конкуренции. Стремление быть монополией он вообще считает очень правильным. (главы 3-5)

• Правило Парето и степенной закон рулят, если вы еще об этом не знали) (это глава 7) Тиль говорит, что инвестировать надо в компании с 10-кратным преимуществом технологии к существующим. Под инвестициями понимается в том числе и работу по найму. Если уж инвестировать свое время - то в то, что надолго будет полезным.
• В 13ой главе даны очень хорошие 7 вопросов - на которые "у каждого бизнеса должны быть хорошие ответы". Выписал себе для фильтрации и обдумывания своих идей.

  Сугубым технарям и айтишникам рекомендую прочитать главу 11 про привлечение Клиентов к созданному продукту/сервису. Здорово описывает расхождение во взглядах технарей и продавцов. Может быть полезно для понимания необходимости маркетинга.

  Остальное можно не читать. Особенно не рекомендую главу 14. Похоже написано для объема)