Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

В последние годы в мире происходит много необычного... Мужчины уделяют семье и детям больше времени, чем работе. Женщины, напротив, с головой уходят в бизнес и превыше всего ценят успешную карьеру. Пенсионеры, не имеющие финансовых проблем, продолжают активно работать. Молодежь не стремится к ранним бракам, предпочитая заводить семью только после 30 лет. Таковы лишь некоторые микротенденции современного общества. Сейчас они почти незаметны, но завтра окажут на жизнь людей огромное вл...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,1

15 оценок

5
60%
4
7%
3
20%
2
13%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 19Хотят прочитать 80

Рецензии

Аноним8 мая 2014 г.
Если вдруг так сложилось, что у вас нет порядка в голове относительно деятельности специалистов по связям с общественностью и маркетологов, книга его наведет. На основе статистических данных они выявляют группы людей, объединенных общими потребностями и интересами. Если эта группа достигает заветного количества человек – о них говорят уже как о микротенденции. Затем в соответствии с этим предлагают им товар. Будь то услуга, гаджет или политик, которого надо продать, другими словами, привести к победе на выборах. Узнавая нужды этих социальных ниш, можно усовершенствовать систему здравоохранения, инфраструктуру, или просто пообещать это сделать в рамках своей политической программы, а можно даже нажиться на ни о чем не подозревающих людях, создав очередную фигню, на которую они могут клюнуть. Короче говоря, информацию они добывают полезную.

К тому времени, как значение тенденции достигает 1 процента, она готова вызвать к жизни успешный фильм, бестселлер или новое политическое движение. Сила индивидуального выбора все чаще воздействует на политику, религию, индустрию развлечений и даже войну. В сегодняшнем массовом обществе требуется, чтобы лишь один процент населения совершил осознанный выбор (лежащий вне русла господствующей тенденции) и возникнет движение, способное изменить мир.

Можно подумать, что с появлением информационных технологий и в результате глобализационных процессов мир становится всё более однородным и выявлять такие массы людей становится всё проще. Как и воздействовать на них. Однако, всё ровным счетом наоборот. Авторы указывают на то, что человечество разъединяется рекордно быстрыми темпами. Этот тезис они и доказывают, демонстрируя выборку из 75 групп, выявленных в США. Среди них экстремальные маятниковые мигранты (привет тем, кто каждый день ездит на работу из Замкадья), новые луддиты, впечатлительные элиты (которые, как выяснилось, глупеют), межрасовые семьи, поздние геи и престарелые геймеры. Авторы дают краткую справку о ситуации в мире, но книга именно о штатах, образ которых он и рисует крупными мазками. Те, кто в них заинтересован как в месте жительства или как во враге, которого надо знать в лицо, будут удовлетворены. Впрочем, воспользовавшись легким движением извилин, можно провести параллели с собственной страной проживания. Смириться же с градусом авторского патриотизма сложнее:

Они признак того, что творческий дух страны ещё жив и горит неугасаемым огнем и Америка хранит верность инновациям в присущей ей неповторимой манере.
Америка идет правильным путем в то время, когда очень многое кажется неправильным.
От умиления просто слёзы на глаза наворачиваются. Хотя без юмора и самоиронии, к счастью, не обошлось. Но главная проблема этой книги и ей подобным в том, что они быстро устаревают. Наверное, скоро их вообще будут издавать только в электронном варианте. Авторы иллюстрируют выдвинутый тезис статистическими данными десятилетней давности. Работу могло бы спасти, например, большее количество информации непосредственно о том, как эти группы выявлять, или прогнозы, рассчитанные на более отдаленное будущее. Сейчас же хочется данных без душка, более близких к настоящему. С другой стороны, именно теперь можно сверить, насколько адекватными оказались их предсказания и повлекли ли они за собой большие перемены, обещанные в заголовке. В отношении некоторых определенно можно утвердительно кивать.
Автор не пускается в научные дебри, язык прост и доступен, но при чтении возникает перегруз данными. Каждая глава включает расшифровку статистических данных, которых при всём желании не запомнить, и прогнозов, имеющих отношение к одной микротенденции. Главы абсолютно одинаковы по структуре. Эффект такой, словно читаешь подборку однообразных статей. Это быстро утомляет. Хорошо было бы разбавить параграфы большим количеством рассказов о том, как автор использовал полученные данные на практике. Он касается этого вскользь, а ведь Пенну есть что рассказать – он работал на чету Клинтон и Тони Блэра. Это, к слову, объясняет, почему авторы делают акцент именно на важности микротенденций для политической жизни и бизнесменов, хотя потенциал у темы гораздо шире.
На каждую тенденцию найдётся своя контртенденция, поэтому верится с трудом, а каждая ли из них так уж важна. Сам Пенн пишет, на каждую попытку модернизации люди отвечают стремлением придерживаться старых ценностей. Впрочем, он их и не уравнивает. Во время чтения невольно задумываешься, к каким нишам принадлежишь сам, люди тебя окружающие и товарищи по интересам из Интернет - сообществ. Осталось только их зафиксировать и использовать по назначению. Ну или просто не попадаться на уже расставленные кем-то крючки. Можете быть уверены – вашу индивидуальность уже учли, ведь именно она и определяет нынешнюю экономику Старбакс, пришедшую на смену поточному производству Форда.
Читать далее
18
521
Аноним13 ноября 2010 г.
Читала на английском, так что качество перевода оценить не могу. Небесполезная книга. Возможно, многие примеры в книге небесспорны (по крайней мере, если судить по примеру о настроениях российских избирателей) или вообще могут оказаться статистической погрешностью, но она предоставляет схему для самостоятельных наблюдений и размышлений - например, начинаешь думать о возможных нишах для сбыта или замечать зарождающиеся контртенденции.
2
365

Все рецензии

Цитаты

Аноним20 июня 2017 г.
Большинству людей требуются не просто цифры, им нужен анализ и толкование результатов, дающие удовлетворение от превращения цифр в идеи.
2
153
Аноним19 июня 2017 г.
Из неряшливых людей получаются лучшие родители, они фокусируются на теплоте и внимании, а не на разбросанных игрушках и грязных журнальных столиках.
2
92
Аноним2 мая 2014 г.
Около 40 миллионов взрослых жителей США регулярно посещают порнографические сайты во Всемирной Сети. Это в 10 раз больше, чем количество бейсбольных болельщиков. Так что же в таком случае мы называем любимым времяпрепровождением американцев?
2
74