Цитаты из книги Джони Айв

Отличаться легко, а быть лучшим сложно.

Если при движении вперед не чувствуешь сопротивления, значит, твои действия не так значительны, как ты думаешь - Джони Айв

Дизайнера во многом определяет то, как он смотрит на мир. Я думаю, что это одно из проклятий профессии — ты постоянно смотришь на вещи и думаешь: “Почему? Почему это так? Почему это так, а не иначе?” - Джони Айв

Айв стремится сохранить ставший знаменитым приоритет: Джобс всегда говорил, что сосредоточенность заключается не в том, чтобы говорить проекту «да», а в том, чтобы говорить «нет». Под управлением Джони Apple продолжает говорить твердое «нет» продуктам, которые конкурентоспособны, но при этом не шедевры.

Распаковка — это маленькая история, в ней есть что-то театральное - Джони Айв

Одна из прекрасных вещей в нашей команде, в нашем тесном сотрудничестве — это чувство, что все только начинается. Так много еще предстоит сделать! - Джони Айв

Вспоминая об этой разработке, Джобс считал, что iPod стал квинтэссенцией Apple. «Если и есть продукт, который выражает смысл существования Apple, то это iPod. В нем слились наши фантастические технологии, легендарная простота в использовании и шикарный дизайн. Эти три фактора — суть того, что мы делаем. Поэтому, если кто-то меня спросит, зачем на свете существует Apple, я покажу ему этот плеер

«Решающую роль играет забота о пользователе там, где он не ожидает, пристальное внимание к деталям. Об этом часто забывают», — говорит Джони

Джони тоже станет мастером этого подхода и согласится с девизом Джобса: «Простота — вершина сложности»