Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World

The New York Times bestselling author and social media expert returns with hard-won advice on how to connect with customers and beat the competition by mastering social media marketing When managers and marketers outline their social media strategies, they often plan for the "right hook"-their next highly anticipated sale or campaign that's going to put the competition out for the count. Even companies committed to jabbing-patiently engaging with customers to build the relationships so crucial ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,4

18 оценок

5
11%
4
39%
3
28%
2
22%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 28Хотят прочитать 77

Рецензии

megaman51213 апреля 2015 г.
Как приятно, иной раз, бывает ошибаться.
Когда я перед прочтением пролистывал эту книгу Гэри, мне в глаза бросилась куча огромных цветастых скриншотов, зачастую занимающих почти всю страницу:
– Ага... – подумал я, – вот, значит, как мы толщину книги набиваем.
Ожидая потока из декалитров воды, я на деле получил до непорядочного прикладную инфу:
приводимые Гэри Вайнерчуком примеры учат не только распознавать УГ-контент в соцсетях (много текста, отвратные фото), но и трансформировать его в куда более цепляющие посты (добавление лого, исправление текста и картинок).

В своей книге «Информационный удар» Гэри с дотошностью опытного анатома препарирует тела самых популярных соцсетей (Facebook, Instagram, Twitter и др., правда, за вычетом VK) и показывает, как создавать первосортный контент, идеально подходящий для каждой из платформ.

Сомневаетесь, что эта тема актуальна?
Смотрим статистику: по разным подсчётам, люди проводят в соцсетях от до 10-20% своего времени ЕЖЕДНЕВНО.
Не убеждают цифры? Задумайтесь над собственной активностью в соцсетях.
Только проснулись и едва успели поставить чайник? Пора бы посмотреть обновления в Instagram.
Сидите в очереди к врачу? Подрубились к местному Wi-Fi и зашли VK.
Заскучали в маршрутке по дороге с работы? По-быстрому прочекали твиттер.
Точно так же, как в своё время радио проигрывало в популярности ТВ, а затем и телевидение — Интернету, в наше время все прочие каналы маркетинга стремительно теряют свою эффективность по сравнению с соцсетями.

Теперь о главном месседже книги, вынесенном в название — «Джеб, джеб, джеб, хук с правой».
По мнению Гэри, между ведением бизнеса и боксом много общего: тот же соревновательный элемент, те же скорость и агрессия.
И если развить аналогию ещё чуть дальше, то как в боксе нужно нанести серию ударов, чтобы поставить противника в определённую позицию, точно так же и в бизнесе надо несколько раз "нанести клиенту непоправимую пользу", и только затем "ударить" — попросить о чём-то.
Т.е. надо "Давать, давать, давать, давать... Просить".
И ни в коем случае не "Просить, просить, просить, просить".
Под "Давать" понимаются развлекательные посты: крутые пикчи, видеоролики и тексты, представляющие ценность для вашей аудитории: либо практически полезные (вроде советов по варке кофе), либо вызывающие эмоции — смешные/трогательные/мотивирующие посты.
А под "Просить" — контент с предложениями приобрести вашу продукцию.

Начав выстраивать со своими клиентами по-настоящему крепкие взаимоотношения через подходящий для конкретной соцсети контент, вы постепенно, комментарий за комментарием, пост за постом, начинаете выделять себя на фоне индиффирентных конкурентов.
И если у вас в руках есть столь мощный инструмент конкурентной борьбы — как его можно проигнорировать?
Но помните:
Сначала — "Давать, давать, давать, давать..."
И лишь потом — "Просить".
Читать далее
6
744
Irsena22 мая 2018 г.
Довольно интересная книга, хотя и устаревшая.
Развитие соцсетей не стоит на месте и многие недостатки, о которых пишет автор, ликвидированы, особенности одной соцсети перешли в другую.
Тем не менее, будет интересно узнать, какие всё же фишки у каждой соцсети, на что обратить внимание, создавая посты, как учесть все нюансы.
Следуя советам автора, вы не ошибетесь, в какую соцсеть какой посыл отправлять. Вы сможете выстроить крепкие взаимоотношения со своими подписчиками и обретете новых покупателей.
Читать далее
3
633
shebeko7 декабря 2016 г.
Книга крутая, хоть и устаревшия. Vine умер, Linkedin закрыли доступ в рф. Но это не сколько не ущемляет смысл и посыл книги. Немного по порядку ...
38 лет чтобы начали 50млн слушать радио, 30 лет чтобы этю люди начали смотреть телик у Инсты это заняло полгода. Многих людей это чрезвычайно раздражает, но ничего не поделать это эволюция детка)
Про фейсбук:
Основан в феврале 2004 года
До августа 2005 года платформа называлась thefacebook.com
По результатам опроса 2006 года "Топ 5: Что пользуется наибольшей популярностью у студентов" Facebook находится на одной позиции с пивом, но ниже айпода
Кнопка нравится должно была называться Круто
к декабрю 2012 года на сайте было более миллиарда активных пользователей, из них 680 миллионов выходят через мобильные устройства.
Каждая пятая просмотренная страница в США это страница Фейсбук, КАЖДАЯ ПЯТАЯ!
Задайте себе вопрос перед публикацией микроконтента в Facebook?
Текст не слиишком длинный?
Пост приглашает пользователей к общению, вызывает у них приятные эмоции и удивляет их?
Фотография высокого качества и обращает на себя внимание?
Виден ли логотип?
Формат сообщения выбран верно? Призыв к действию находится в нужном месте?
Это может быть кому-нибудь интересно? По-настоящему интересно?
Не требуем ли мы слишком многого от человека, который увидит этот контент?
Про твиттер:
Запущен в марте 2006 года
К декабрю 2012 года было зарегено более 100 миллионов пользователей из США и 500 миллионов польщоватеей со всего мира
Концепция Твиттер была разработана во время мозгового штурма, который проходил на самом верху детской горки игровой площадки в Сан-Франциско
Логотип компании-маленькая птичка голубая , официальное имя - Ларри. Она была названа в честь Ларри Берда, бывшего игрока Boston Celtics.
Jet Blue -первая компания, которая начала использовать Твиттер для проведения маркетинговых иследований и улучшения обслуживания клиентов.
Пользователи пишут около 750 твитов в секунду.
Ответь на вопрос при создании контента в Твиттер?
Твит излагает суть вопроса?
Хэштег уникальный и запоминающийся?
Изображение прикрепленное высокого качества?
Сообщение звучит искренне?
Оно найдет отклик у аудитории Твиттер?
Pinterest:
Запущен в марте 2010 года
Зарегистрировано 48,7 миллиона пользователей
С 2012 года вырос на 379,599%
С 2011 по 2012 год использование мобильного приложения Pinterest выросло на 1,698% пользователей стали заходить на сайт через мобильные устройства на 4,225% чаще
68% пользователей Пинтерест - женщины, половина из них - матери.
Самый популярный пин - рецепт чесночного хлеба с сыром.
Например пины с описанем:
Чай, который вы пьете после неудачного свидания.
Чай, который поможет вам пережить обед с родственниками жены
Чай, с которым вы почувствуете близость летних каникул.
Вопросы перед созданием контента в Пинтерест?
Мои картинки отражают мечты пользователей?
Названия моих досок достаточно креативны и граммотно подобраны?
Я указал цену там, где это необходимо?
К какой фотографии прикреплена работающая ссылка?
Можно ли использовать это сообщение в качестве рекламного объявления или разместить фотографию из этого поста в дорогом глянцевом журнале?
Легко ли опреелить эту картинку в ту или иную категорию-людям не придется долго размышлять, на какую из своих досок сделать репин?
Про инстаграм:
Создан в октябре 2010 года
Уже в декабре 2012 года Instagram мог похвастаться 130 миллионов активных пользователей в месяц.
В день загружается 40 миллионов фотографий
У Фликр ушло 2 года на то чтобы количество закруженных изображений превысило 100 миллионов, у инстаграм восемь месяцев.
Фотографии в Инстаграм порождают 1000 комментариев в секунду.
В июне 2013года в Инстаграм порождают 1000 комментариев в секунду.
В июне 2013 года в Инстаграм стало возможным делиться видео.
Изначально Инстаграм был геолокационным приложением под названием Burbn. Когда его основатели Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать приложение, они убрали из него все, кроме фотографий, комментариев и возможности лайкать эти фотографии.

Если ваша компания может позволить себе потратит десятки и даже сотни тысяч долларов на то чтобы разместить красивый контент в журналах, почему жу вы не считаете нужным размещать точно такой же контент в Instagram совершенно бесплатно?
Советы для успеха в Инстаграм:
Сделайте контент Инстаграммовским. Используйте родной контент. Говорите искренне, не рекламируя.
Используйте Инстаграм как ворота к следующему поколению. Научиться использовать платформу чтобы она работала на вас.
Использовать хештеги на полную катушку.
Попадите на странице популярного контента.
Вопросы которые следует задать себе при создании контента в Instagram:
Мое изображение достаточно интересно и привлекательно ля аудитории Инстаграм?
Достаточно ли хештегов описывающих картинку?
Молодое поколение обратит внимание на мои истории?
Контент - это король, контекст - это Бог, а еще существует усилие. Вместе они образуют святую троицу, которая может обеспечить святую троицу, которая может одержать победу в любой социальной сети. Без усилия - постоянного, мощного, целенаправленного, 24 часа 7 дней в неделю - даже самый лучший микроконтент размещенный в самом что ни на есть подходящем контексте потерпит неудачу.
Отличный пример с Железным Майком и Бастер Дугласом.
Усилия. Они значат гораздо больше, чем многие люди готовы признать.
Читать далее
3
478