Ваша оценкаРецензии
ekaterinK7 сентября 2011 г.Читать далееЛично мне книга принесла значительную пользу. Очень легко читается, в ней приводится множество интересных фактов (хоть и устаревших), я для себя подчеркнула некоторые полезные вещи. Например, я впервые встретила информацию, что линейное расширение при определенных условиях, может очень пагубно отразиться на доле рынка основной марки. Еще очень понравилась фраза "Лучше быть крупной рыбой в маленьком пруду (а потом увеличить его размеры), чем океанской "мелкотой". Думаю, ее можно использовать не только в позиционировании, но и в жизни. Хотя вопрос спорный, пища для размышлений.
С высоты еще не покинувшего меня до конца "юношеского максимализма" не могу для себя принять "конкурентное репозиционирование". Что-то в этом мне кажется "подленьким", душа требует fair play. Я конечно понимаю, что в жизни никто со мной "сюсюкаться" не будет, но совесть возмутилась.))2446
Pongo12 августа 2015 г.Позиционирование - это прием маркетинга. Суть в том, чтобы найти незанятую позицию в сознании потребителя. В том числе позицию относительно других продуктов и компаний. В общем, довольно интересно.
1884
pgauguin23 апреля 2007 г.Читать далееХоть и с ошибками книга описана - это издание 2004 г., но свои соображения оставлю здесь.
1. Первое издание написал один Райс в 1981 г. (ISBN 0070652635), а в 1986 г. в соавторстве с Траутом вышло след. издание (ISBN 0070652643), что и читалось лично. С тех пор (за 20 лет) книга и основные ее идеи практически не подверглись существенным изменениям. Последнее оригинальное издание вышло в 1988 г.(ISBN 0070652651) - с учебной аудиокассетой. Все последующие книги - лишь переводы. Так что выводы о темпах "дохождения" новизны делаем сами...
2. Книга "О новом позиционировании..." написана Траутом в соавторстве с Стивом Ривкиным, ежели не изменяет память, в 1996 г.
3. Пару слов про "последнее" творение - "22 непреложных закона маркетинга" - ему более 10 лет (ISBN 088730592X), правда в 2000 г. вышло малость подкорректированное издание.
4. Надо отдать должное и переводу, читаются книги эти (особенно ежели первый раз) достаточно легко и с интересом. И без "орг.последствий" для читающего, как это было 21 год назад с вашим покорным слугой - чуть с работы не выперли. И еще кое из чего, с чем по личной инициативе расстался в "кровавое воскресенье" через три года.
Критиковать с проф.т.зрения книги не буду. Наша задача - привлечь к чтению, а не оттолкнуть. А читать их полезно. С учетом вышесказанного.5. А вот про "плату потребителя" за выход на рынок - это абсолютно правильно. Без "позиционирования" собственного выхода делать на рынке потребителю нечего.
6. Таки замечу, что "Деловой бестселлер" у нас - не есть "мировой...".
1235
captain27 июля 2008 г.Тоже классика, правда в смежной с моей областью. Но тем не менее, на волне этой книги у меня родился интернет-проект, который приносит мне сейчас некоторые деньги, притом, что я особо ничего не делаю для его продвижения. Вот что значит правильное позиционирование ;)
0166
anatoly23 апреля 2007 г.Эта книга взорвала мой мозг. Мировой бестселлер. После неё я стал понимать, что такое маркетинг.
Если 20 лет назад грамотное позиционирование могло принести успех любому делу(об этом пишут авторы), то в наше время это всего лишь "плата за вход" на рынок потребителей(добавил от себя), которую должен заплатить каждый.
0190
tusik13 апреля 2007 г.Это классика маркетинга, но уж больно похоже на "Большие брэнды - большие проблемы"
0197