Советский рекламный плакат. 1948-1986 / Soviet Advertising Posters

Александр Шклярук, А. Е. Снопков, П. А. Снопков

Иллюстрированный очерк истории развития русского рекламного плаката. Включает 177 избранных работ, созданных за период с 1948 по 1986 год. Текст на русском и английском языке. Адресован широкому кругу читателей и специалистам в области истории искусства, культуры, музейного дела, рекламы, маркетинга, социологии, торговли, художникам, дизайнерам, работникам издательств, преподавателям и студентам высших и средних специальных учебных заведений, специализирующимся в области рекламы, графических ...

Жанры

Рейтинг LiveLib

4,6

12 оценок

5
58%
4
42%
3
0%
2
0%
1
0%

Ваша оценка

Прочитали 12Хотят прочитать 24

Рецензии

Evangella
30 марта 2015
Как выяснилось, я имею тягу к рекламе прошлых десятилетий. Иначе, чем объяснить покупку недешевых сборников плакатов советской эпохи ? О довоенной рекламе я уже оставляла свои впечатления. И вот новая порция.
Во 2 части представлены 177 плакатов 1948 – 1986гг.
По большей части набор был стандартным – продукты питания, алкоголь, сигареты, зубная паста, услуги такси и туристические путешествия, техника, обувь, ткани, одежда и головные уборы.
Особая тяга была замечена в отношении майонеза. Этот продукт начали производить в промышленных масштабах, и необходимо было его представить в лучшем виде. Я майонез ненавижу и от всех завлекательных картинок, на которых пища была залита этим новым для советских людей соусом, аж в дрожь бросало. Салаты и мясо тонули в майонезных реках и эти кадры теперь будут являться мне в ночных кошмарах.
Иногда на фоне стандартных задумок фантазия била через край.
РосБакалея скреативила, и отправила в полет, бороздить просторы Вселенной, здоровущую чашку, расписанную замысловатыми вензелями, с бодрящим напитком. А вокруг парили – Лучшие спутники чая – банка сливового джема, коробка с кексом и пачка печенья. Перекус для мимо пролетающих инопланетян ) Все для клиента )
Еще одна реклама породила жуткие домыслы. Из огромной банки с надписью Печеночный паштет выглядывал расплывчатый образ хищно улыбающегося мужика с бутербродом в руках, нижней части туловища видно не было, она оставалась в банке с паштетом. Призрак ухмылялся и загадочно спрашивал - Пробовали ? Из чьей печени был сделан этот паштет я даже и представлять не хочу ) Может это призрак бывшего хозяина печени участвовал в рекламе. Я осадила разгулявшееся воображение и перевернула страницу. А там… Тарелки с разносолами, куски мяса и овощные нарезки с пояснением, вызывающим еще больше вопросов - Мясная свинина. По логике где-то значит должна быть и немясная. Свинина, ты уж определись. Или ты 100% мясная по умолчанию, или вовсе никогда свиньей не была )
Ворона и лисица из басни Крылова рекламировали Крупный сыр. И непонятно где прятались от этих животных мелкие и средние сыры ) Видимо – решили продаваться самостоятельно, без рекламы.
Шляпы из рисовой соломки и шапки-ушанки были нарасхват.
Немного удивил плакат, призывающий граждан организовать Сбор и продажу флаконов из-под духов и одеколона. Я в курсе, что крупные бутылки собирали и сдавали, но сбор тары мелких объемов оказался неожиданностью. Хотя деньги за них давали неплохие, по тем временам, от 30 копеек до 1,5 рублей за штуку. Можно было сделать свой маленький бизнес ))
Кроме этого, существовало множество плакатов с рекламой обуви. На одном – обувь спортивная, на другом - довольный гражданин вышагивал под проливным дождем в новехоньких штиблетах и зазывно хвастался - В любую погоду ношу по году обувь на облегченной пористой подошве. А рядышком, как бы в противовес подобным модникам, разместилась реклама жизненная и суровая - Прочны и удобны в работе – Кирзовые сапоги - сапожки были впечатляющие – больше станков и тракторов раза в два. Вот, я понимаю, обувь ! Ей точно сносу не было )
Пользовалось популярностью мороженое. Оно ассоциировалось у рекламщиков с льдами Арктики и Антарктики, поэтому на плакатах пингвины, тюлени и прочая холодоустойчивая братия бродила с подносами, заставленными брикетами, вафельными стаканчиками и эскимо на палочках.
Кто любит Гематоген ? Многие любят, я в том числе. Но в те времена любителей этой вкусняшки ждал подвох. Реклама советского гематогена идеально подошла бы для вампиров. Гематоген был жидкий, продавался в бутылочке с красивой этикеткой. А с плаката на вас смотрела улыбающаяся девочка в школьной форме, в одной руке флакончик, в другой столовая ложка с завлекательной жидкостью насыщенного рубинового цвета. Гематоген – производится из крови крупного рогатого скота на сахаре и спирте. Он еще и с алкоголем был, практически готовый коктейль )) Мечта вампира ) А-мня-мня )
И буквально по соседству – реклама томатного сока. Для вегетарианцев-вампиров ) Любой каприз за ваши деньги, вырученные с продажи флакончиков из-под духов )

Читать далее
65 понравилось
738
cat_traveller
1 мая 2022
Сейчас не будет какой-то полноценной рецензии) Это артбук на интересующую меня тему - дизайн рекламного плаката в СССР.
У меня два по разным временным промежуткам. Могу лишь сказать, что 20-40е гг, т.е. предвоенные, мне нравятся гораздо больше в плане дизайна и креатива. Родченко + Маяковский - это абсолютная любовь))
Послевоенное время здесь - 50-80е - движется по нисходящей. Дизайн упрощается, уходит в более минималистичное и скучное направление и сливается с фотографией. Плюс, заказ рекламы сильно снизился, а значит, отрасль стала развиваться гораздо медленнее.
Но всё равно, безумно рада этим страничкам. Особенно обложке, на ней один из самых красивых плакатов, которые, в принципе, есть в сборнике)
Читать далее
4 понравилось
96