Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Эта книга лежала у меня уже несколько лет, и вот дождалась своего часа. Она ничуть не устарела, хотя бизнес-книги не всегда могут похвастаться длительным сроком годности. Эта же все ещё современная и лёгкая.

Стиль динамичный и приятный. Много цитат и примеров, с которыми можно проводить параллели для лучшего запоминания. Видно, что автор вложил душу в свое детище и преподнес материал с юмором, в лёгкой и доступной форме. Ведь писать просто - это, пожалуй, самое сложное в копирайтинге. Сложнее только писать интересно, но и с этой задачей автор успешно справился.

Полезные советы, удачные и не очень примеры текстов и даже ликбез по некоторым правилам русского языка — книга богата всем этим.

Есть место и для письменных упражнений. Ведь как можно усвоить материал без практики?

Каюсь, задания не делала, ибо в текущей деятельности для меня это не совсем актуально. Надеюсь, без этого хоть что-то, но усвоила. При желании можно будет вернуться и закрепить прочитанное, что уже большой плюс.

Интересно, легко, познавательно.

Что такое копирайтинг, и с чем его едят?

Автор книги, копирайтер с опытом, Денис Каплунов говорит о том, насколько важно, чтобы серьезную компанию представляли серьезные тексты. И эта позиция мне глубоко симпатична. По-моему трудно поспорить с тем, что любой рекламный текст участвует в формировании имиджа компании, чьи услуги или товары он представляет.

Книга будет полезна не только копирайтерам, но и всем специалистам, занимающимся рекламой, продвижением, дизайном и пр., а также владельцам компаний, планирующим нанимать этих специалистов. Да и любому человеку ознакомиться с изданием может быть и полезно, и интересно.

Структура логична, главы и подглавы в книге расположены последовательно, все приемы работы с тексом автор описывает подробно, используя яркие примеры. Во многом то, о чем говорит автор, касается такого раздела науки о языке, как "Стилистика". Правда, у меня сложилось впечатление, что копирайтер писал "интуитивно", и, возможно, даже сам стилистику русского языка специально не изучал. Хотя в первой главе Д. Каплунов приводит классификацию стилей русского языка, что может говорить об ошибочности моего предположения.

Несомненно, книгу можно использовать как эффективный инструмент для написания качественных "продающих" текстов. В конце каждой главы предложены задания для закрепления изученного материала. Даже самый ленивый читатель, не любящий учиться по книгам, осилит сей труд. Авторский стиль изложения динамичен, в меру наполнен юмором и не так академичен, как научный стиль учебника по русском языку. Обнаруженные недочеты показались мне несущественными, поэтому..

Книге — твердая четверка. Мне — тройка с минусом. Осознанно применить на практике авторские советы при написании рецензии мне не удалось.

Я интернет-маркетолог, который часто пишет тексты для сферы B2B, поэтому для улучшения написания бизнес-текстов решила прочитать данную книгу.

Сразу вызывало негативную реакцию то, что автор призывает быть краткими и лаконичными, но при этом добавляет много отступлений и "отсебятины". Книгу можно было бы сократить раза в два, если оставить только текст по делу.

Есть достаточного много пересечений с тем, что я уже прочитала в Пиши, сокращай. Однако заметила, что есть достаточно несовременные утверждения или описания. Например, автор призывает убрать из бизнес-текстов обращение на "ты", но в современном мире вполне нормально, когда у B2C-бренда tone of voice используется с таким обращением.

Искренне не поняла главы о грамматике. Это вроде не учебник русского языка, а копирайтеры априори должны обладать уже какими-то грамматическими знаниями. В крайнем случае есть корректоры. Считаю, что достаточно было донести до копирайтеров важность грамматики, а не расписывать целые правила.

Много излишней рекламы другой книги. Лично я, как читатель, посчитала наглостью начало главы о гарантии, цитирую: "Я достаточно полно и развернуто написал про гарантии в книге "Эффективное коммерческое предложение", поэтому у меня нет желания повторять. Хоть это и важно.". Автор отмечает важность данной темы, но желания объяснять не имеет. Идите покупайте другую книгу, я там подробнее описал, ага. После такого отношения к читателю автор совсем упал в моих глазах.

Вывод: книга местами устарела, хотя пару идей я и зацепила. Советую идти читать "Пиши, сокращай".