Новое оружие маркетинговых войн

Книга НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного "отца" стратегического маркетинга Эла Райса - автора "Позиционирования" и "Маркетинговых Войн". Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой. Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена р...

Жанры

Рейтинг LiveLib

3,6

17 оценок

5
18%
4
47%
3
24%
2
6%
1
6%

Ваша оценка

Прочитали 18Хотят прочитать 19

Рецензии

TeymurTalyshev
27 июня 2024
Редкий материал рекомендуемый к прочтению каждому, кто связан с бизнесом и маркетингом.
Это была третья книга от Райсов, которую я прочёл. До этого имел удовольствие прочитать " Маркетинговые войны" а так же "Визуальный молоток". Все три книги были очень интересны, и очень часто рекомендуются к прочтению в маркетинговых кругах.
Но книгу "Новое оружие маркетинговых войн" как мне кажется, надо ставить в приоритет для прочтения российским читателям. Дело в том, что эта книга представляет собой своего рода квинтэссенцию "Маркетинговых войн" и "Визуального молотка", и что не мало важно, повествование идет через призму опыта российского бизнеса.
Вообщем всем заинтересованным рекомендую к прочтению! Но будет куда интереснее если эту книгу вы прочтете уже после прочтения двух других, упомянутых выше.
Читать далее
5 понравилось
0
54
svetln
31 января 2017
книга для тех, кто имеет свой бизнес или только готовится его заиметь. издательство @piterbooks
главная задача "Нового оружия маркетинговых войн": показать, что такое гвоздь и молоток продающей идеи и почему любой бренд не будет успешен до тех пор, пока не обзаведётся ими.
авторы объясняют, что успех на рынке гарантирован тем, кто знает ответы всего на два вопроса:
почему потенциальные клиенты будут покупать у меня, а НЕ у моих конкурентов? (т.е. значимое отличие вашего бренда)
как донести ответ на первый вопрос через океан рекламного шума до сознания целевой аудитории?
параллельно с главной идеей рассматриваются такие интересные темы:

-скрытый подтекст рекламы
-закон последовательного поведения человека
-парадокс психологии покупателей
-эмоциональная связь покупателя с продуктом
а один из главнейших плюсов этой книги в том, что рассматриваются не только известнейшие бренды: Макдональдс, кола, пепси, Heinz, но и наши реалии, российский рынок: ювелирный магазин Sunlight , Билайн, МТС , Активиа, и многое другое. Было крайне полезно на их примерах осознать, что такое гвоздь и молоток.
что ж, это по-настоящему полезная и понятная (!) книга для (потенциальных) предпринимателей, которая расскажет, почему продающий маркетинг - это то, к чему нужно стремиться. :)
Читать далее
2 понравилось
0
144