Как придумать идею, если вы не Огилви

Идеальный продукт-это когда продукта нет, но функция его выполняется.

Разделить на части то, что воспринимается нами как неразрывное целое, — весьма сильный креативный прием

Оставьте гонку за удачей другим. Куда разумнее гоняться за поражениями. Ценить их и лелеять. Потому что на каждые десять поражений непременно придется хоть одна победа. Успешный человек отличается от неуспешного лишь количеством предпринятых попыток.

Что такое рекламная идея? Это драматизация вашего торгового предложения.

Хорошая рекламная идея подобна прекрасной мелодии, которую слышишь впервые, но есть ощущение, что знал ее всю жизнь

Попробуйте прожить жизнь за товар и за те предметы, которые его обычно окружают.

"Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее"

"Тропинка к успеху пролегает через трясину неудач. Чем больше будет в жизни проигрышей, тем быстрее наступит успех. Постоянно наращивайте число неудач!"

для изобретения щелочного аккумулятора американскому предпринимателю потребовалось уже 50000 опытов. при этом он сам оптимистично считал, что не терпел поражений, а просто находил десятки тысяч способов, которые не работают.