Именно благодаря конкуренции с иностранными фирмами-производителями российские фирмы в 90-х гг. ХХ в. вынуждены были научиться делать не просто вкусные, но и красиво упакованные продукты питания, освоить новые виды соков, новые модели автомобилей и новые варианты мебели. Выиграли от этого, естественно, прежде всего покупатели.